YEEZY DÉPASSE AIR JORDAN ? Les Secrets de la Yeezy Boost - Partie 1 - Vidéo Dailymotion

Découvrez comment Yeezy a dépassé Air Jordan !

Transcript

00:00 Nike faisait fureur avec sa Roch Run.

00:01 Et c'est très marrant, parce que même moi j'en avais une dans mon placard.

00:04 Et d'ailleurs, je la portais avant la sortie de la Yeezy.

00:06 Pour contrer cette paire, Adidas a mis beaucoup d'armes.

00:09 Tout d'abord, sa technologie Boost.

00:10 Une technologie révolutionnaire que Kanye West a tout de suite adoré.

00:13 Au point qu'en juin 2014, il est vu en train de porter la pure Boost.

00:16 La première paire dotée de cette technologie.

00:18 Bon, la paire est pas mal, mais beaucoup trop classique.

00:20 Celle qu'il rendra connue, c'est la Ultra Boost 1.0 Triple White.

00:24 Qu'il portera lors de son concert au Billboard Music Awards.

00:27 Ce qui était dingue avec cette paire,

00:28 c'est que rien qu'en la portant, son prix de resale avait fait x3.

00:31 Alors que ce n'était même pas une Yeezy.

00:32 Mais la paire était 100% associée à lui, et c'était suffisant.

00:35 Adidas avait donc cette technologie révolutionnaire,

00:38 Kanye et son talent,

00:39 la hype que suscitait Kanye West lorsqu'il dévoilait une chaussure,

00:41 et enfin, une dream team composée de designers si talentueux

00:44 que personne ne pouvait rivaliser à l'époque.

00:46 C'était si fort que c'était possible de détrôner la Jordan Brand en termes de vente.

00:50 Et vous savez quoi ? Ils l'ont fait !

00:51 Enfin, pendant un court instant.

00:53 Mais un matin, les Etats-Unis se sont réveillés.

00:55 Et Adidas, qui était à 4% de parts de marché en 2015,

00:57 était passé à 11% de parts de marché de la vente de chaussures en une année.

01:01 Et tout ça, c'était grâce à Yeezy.

01:02 Bon, aussi un peu à Farid Williams.

01:04 Mais surtout grâce à Yeezy.

01:05 Grâce à eux, la Stan Smith, la Superstar, la Ultra Boost, la NMD, la Tubular,

01:10 tous ces modèles sont devenus hype,

01:11 et étaient achetés grâce à Yeezy, et aussi grâce à la technologie Boost.

01:14 Tout ce qui ressemblait un minimum à du Yeezy se vendait énormément.

01:17 Et ce qui était dingue, c'est que c'était des stars,

01:19 et des gens en jeans et en t-shirt qui rendaient populaires les produits,

01:22 pas des athlètes !

01:23 Adidas était devenu la marque streetwear par excellence.