KANYE WEST A ANÉANTI NIKE ? Les Secrets de la Air Yeezy - Partie 4

Sneak On Air

20/03/2024

Découvrez comment Kanye West a anéanti Nike !

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00:00 C'est à partir du 21 octobre que Kanye West a décidé de se lâcher

00:03 avec pour pur et simple objectif d'anéantir l'image de Nike.

00:06 Et je ne pèse pas mes mots, la marque à la virgule l'avait rendu fou.

00:09 Pendant une époque, et c'était toujours le cas,

00:10 on accusait Kanye West d'être à l'origine de tous les retards.

00:13 On faisait croire que c'était à cause de son ego surdimensionné

00:16 que rien n'arrivait à l'heure.

00:17 Et quand on voit ce qu'il s'est passé avec son album Danda,

00:19 on peut en effet le croire.

00:20 Mais ce n'était pas du tout la version du rappeur à l'époque.

00:23 Alors en concert au Barclays Center,

00:24 Kanye se lâchera totalement et a déclaré que Nike et Mark Parker

00:28 ont tenté de minimiser les résultats de ses Yeezy

00:30 alors qu'elles étaient un succès monstre.

00:31 Ils se sont même permis de dénigrer la paire,

00:33 se demandant pourquoi les gens aimaient des paires aussi bizarres.

00:35 Il les aimait comme lui, mais semblait totalement jaloux de son travail.

00:38 Ensuite, il a ajouté que le fait qu'elles soient disponibles en quantité si limitée,

00:41 5000 exemplaires pour chacune, n'était pas du tout de sa faute.

00:44 Kanye voulait qu'il y ait autant de Yeezy que de Lebron

00:46 et il voulait aussi qu'elles sortent à des prix abordable

00:49 pour que tous ceux qui veulent s'en procurer puissent s'en procurer.

00:51 Mais Nike n'a pas voulu de ça,

00:52 et a voulu surfer sur un buzz créé de toutes pièces

00:54 en limitant sa créativité au maximum sur le design et le marketing.

00:58 Il a ajouté qu'au sein de Nike, on l'avait surnommé le Steve Jobs de la sneaker

01:01 car sa ligne n'apportait rien d'innovant

01:03 et se contentait juste de réassembler des pièces de paire déjà existantes.

01:06 Pour finir, selon Kanye, pour Nike, il était un investissement beaucoup trop risqué.

01:09 Lors de sa célèbre interview à la BBC,

01:11 il déclara que Nike passait son temps à repousser les Red October

01:14 pour faire augmenter la hype.

01:15 Il s'amusait avec la création de Kanye comme une marionnette.

01:18 Et tout ce que je viens de vous dire est catastrophique pour lui

01:20 car rappelez-vous que son but de départ était de devenir designer à part entière

01:24 en faisant d'abord ses preuves à travers le milieu de la sneaker.

01:26 Et alors que celui-ci pensait clairement avoir fait ses preuves,

01:29 et c'était le cas vu l'engouement qu'il y avait autour des paires,

01:31 Nike ne lui donnait pas assez de reconnaissance.

01:33 Ça faisait des années qu'il échouait, qu'il était frustré,

01:35 et maintenant qu'il réussit enfin, on ne veut toujours pas le laisser entrer.

01:38 Pour lui, Nike était comme tous les autres qui lui ont dit

01:40 qu'il ne pourrait jamais designer une collection.

01:42 Après ce coup de gueule, plus jamais on ne reverra Kanye avec des Air Yeezy sur scène.

01:45 Il portera des Balenciaga ou des Margiela.

01:47 Et malgré tout ça, Nike tentera quand même un dernier coup pour couvrir ce bad buzz médiatique.

01:52 Ils lui proposeront de créer de nouveaux modèles signature avec plus de liberté.

01:55 Mais lui ne voulait pas simplement assister un designer pour créer une paire,

01:58 il voulait avoir sa filiale, même sa propre marque comme Air Jordan.

02:01 Et lors de cette ultime demande où il exigeait 5% des royalties des futurs Yeezy comme Michael Jordan,

02:05 Nike lui répondit que ce n'était pas possible car ce n'était pas un athlète professionnel.

02:09 Ce qui est quand même, avouons-le, un gras.

02:11 Surtout pour le premier rappeur de l'histoire à avoir eu sa paire signature avec Nike.

02:15 Kanye quittera Nike pour de bon, et sa signature chez Adidas est annoncée juste après.

02:19 Les fans sont dépités, adieu les Air Yeezy.

02:21 Mais si finalement...

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