NIKE N’A RIEN COMPRIS AU SKATE ? Les Secrets de la Dunk - Partie 2 - Vidéo Dailymotion

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Découvrez pourquoi Nike n'a rien compris au skate !

Transcript

00:00 La Dunk avait disparu comme si de rien n'était.

00:02 Tandis que tout le monde continuait d'acheter des Jordans 2, 3 et 4.

00:04 Plus de personne n'en avait rien à faire de la Dunk, comme si elle n'avait jamais existé.

00:08 Les derniers modèles restants croupissaient dans les sous-sols des magasins et personne n'en demandait.

00:12 Mais les Etats-Unis ont quelque chose que nous n'avons pas.

00:14 Des immenses magasins de bonnes affaires.

00:16 Où on trouve toutes sortes de vêtements à des prix totalement dérisoires

00:18 qui permettent aux plus démunis de s'habiller convenablement.

00:21 Et dans ces magasins, il restait des Dunks.

00:22 À -70%.

00:23 Et qui sont allés les acheter ?

00:25 Les skaters.

00:25 Ceux-ci ont remarqué que la Dunk avait une assez bonne accroche sur la planche.

00:28 Une semelle extérieure très plate.

00:30 Mais aussi, elles étaient faites de cuir.

00:32 C'était la chaussure parfaite pour un skater.

00:33 La première grande alternative aux légendaires Vans.

00:36 Et Nike en voyant ça s'est dit

00:37 "Génial ! Un nouveau sport auquel on ne s'est pas encore attaqué, le skateboard !

00:40 Faisons des chaussures pour les skateboarders !"

00:42 Et vous croyez qu'ils allaient faire des Dunks pour eux ?

00:44 Pas du tout.

00:44 Ils vont faire tout le contraire de ce qu'il fallait faire pour le monde du skateboard.

00:47 Pour ceux qui en ont fait, ils savent déjà de quoi je parle.

00:49 La communauté des skateboarders est une communauté de rebelles.

00:51 Ceux-ci sont contre la société et surtout contre le fait qu'on leur dise ce qu'ils doivent faire.

00:55 Ce sont eux qui font leur propre choix.

00:57 Et ce n'est surtout pas à une multinationale comme Nike

00:59 de leur dire quelles chaussures ils doivent porter pour pratiquer leur sport.

01:02 Et au lieu de restocker des Dunks à bas prix

01:04 ou de simplement les sortir des caves pour les skateboarders,

01:06 ils vont créer des modèles qui seront des flops monumentaux.

01:08 En premier, on aura la Chose.

01:10 Une chaussure qui non seulement est moins bien adaptée à la pratique du skateboard que la Dunk,

01:14 mais qui en plus est immonde.

01:15 Sérieux, qui va porter ça ?

01:16 Il y aura ensuite la Chimp ou la Troc.

01:18 Et je pense que c'est mieux qu'on s'arrête là.

01:20 Et vu les ventes, Nike a dû penser la même chose.

01:22 C'est pour cela qu'ils abandonneront dès le premier essai et c'était mieux ainsi.

01:25 Mais à la fin des années 90, à Los Angeles,

01:27 il s'est passé quelque chose au sein même de l'entreprise.

01:29 Des Dunks de différentes couleurs ont commencé à être fabriqués

01:32 par la branche ouest des Etats-Unis de Nike.

01:34 Et quand la branche principale leur a demandé des comptes sur ce qu'ils faisaient,

01:37 ils ont répondu "Gardez vos Dunks de 1985, gardez vos coloris, mais nous on va faire ça."

01:41 Et c'est ainsi que la Dunk Low Pro B est née, la première Dunk Low de l'histoire.

01:45 Celle-ci était différente des Dunks originales de différentes manières.

01:48 Elle avait des couleurs folles, mais aussi des matériaux différents qui la rendaient plus large.

01:51 Celle-ci comprenait parfaitement l'univers du skateboard avec sa créativité

01:55 et son aspect customisable comme avec les Vans.

01:57 Cette paire avait compris que chaque skateboarder voulait être différent

02:00 que ce soit avec ses tricks, mais aussi avec sa tenue.

02:02 Là où au basketball, on est uni sous une même couleur,

02:05 au skateboard, on se doit d'être unique et original en toutes circonstances.

02:08 Mais qui est le génie qui a pu comprendre ça ?

02:10 C'était Cindy Bodécker, l'homme qui allait tout changer dans le monde du skateboard chez Nike.

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