D’avocat en afrique du Sud à géant de la boisson énergétique

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Transcript

00:00 Monster Energy, l'ennemi numéro 1 de Red Bull.

00:02 10 000 dollars investis dans Monster Energy en 1990,

00:05 vous aurez rapporté quasiment 20 millions de dollars,

00:07 là où Amazon n'aurait rapporté que 1,4 million,

00:09 et tout cela grâce à un seul homme, Rodney Sachs,

00:11 un avocat sud-africain parti de rien qui fera de Monster Energy un titan,

00:14 qui détient 30% du marché mondial de la boisson énergétique.

00:17 Alors qu'il vend des smoothies en bouteille au cinéma en Californie,

00:20 Rodney Sachs aperçoit la montée en puissance d'un nouveau venu nommé Red Bull,

00:23 qui arrive sur le marché avec une boisson chargée en caféine.

00:26 Ni une ni deux, Rodney Sachs sort une boisson énergétique

00:28 qui vante les mérites de son breuvage, éveil et performance,

00:31 mais les ventes ne décollent pas, à l'inverse de son concurrent,

00:33 et il se rend compte alors qu'il s'est trompé de cible,

00:35 et qu'il doit viser les jeunes de 18 à 25 ans.

00:37 Qu'à cela ne tienne, il change complètement de packaging,

00:39 fait appeler sa boisson Monster Energy avec des couleurs flash,

00:42 et rajoute alors beaucoup plus de caféine,

00:43 et pour le même prix, vous avez deux fois plus de contenant que son concurrent Red Bull.

00:47 Rodney Sachs bombarde le marketing sur tous les sports cools chez les 18-25 ans,

00:50 le skate, la motocross et même le NASCAR.

00:52 Mais les problèmes commencent à arriver pour Monster Energy,

00:55 car sa boisson serait dangereuse pour les jeunes,

00:56 et certains décès auraient même été causés par la consommation excessive de cette boisson.

01:00 Rodney Sachs devra même s'expliquer devant le congrès américain,

01:02 mais ce bad buzz deviendra un formidable levier

01:04 qui appuie encore davantage le côté rebelle de Monster Energy.

01:07 Et en 2014, Coca-Cola investit la somme colossale de 2.15 milliards de dollars pour 17% des parts.

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