Jacques Baudoz, PDG de JouéClub

ici Gironde

29/11/2023

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00:00 Il est 7h15, J-26 avant Noël, c'est l'effervescence dans les magasins de jouets.

00:04 Le leader français sur le marché des jouets est à Bordeaux.

00:07 C'est Jouets Club qui emploie plus de 200 personnes en Gironde en ce moment.

00:10 On reçoit son PDG dans l'éco de l'Issi, Thomas Cognac.

00:13 Bonjour Jacques Bodoze.

00:14 Bonjour.

00:15 Vous vendez des jouets de Noël, c'est évidemment le moment de l'année pour vous.

00:18 Mais à quel point vous faites combien de chiffres d'affaires sur cette période-là ?

00:21 En fait, le chiffre d'affaires du jouet c'est entre 50 et 60% du chiffre d'affaires entre

00:25 le 1er octobre et le 31 décembre.

00:27 Et ça se prépare combien de temps à l'avance, la période de Noël ?

00:30 Un an à l'avance.

00:31 Là, on vient de sortir d'un salon professionnel à Deauville.

00:33 Donc, on vient choisir les produits de l'année prochaine.

00:36 Noël sera moins cher que l'année dernière, c'est ce que disait lundi Michel-Edouard Leclerc,

00:41 le PDG des supermarchés Leclerc.

00:42 Est-ce que c'est valable aussi pour les jouets ?

00:44 Oui, c'est valable pour les jouets également, puisqu'on a eu deux années.

00:49 Il y a eu des années de Covid où il y a eu des hausses notamment du transport, des hausses

00:54 des matières premières.

00:55 Il y a eu un reflux du transport et des matières premières, ce qui fait que les jouets sont

00:59 moins chers que l'année dernière.

01:00 Et en plus, on est en phase, il y a une activité promotionnelle forte pour pouvoir être au

01:08 cœur des attentes des parents pour faire plaisir aux enfants.

01:12 Plutôt beaucoup moins cher ou un peu moins cher que l'année dernière ?

01:15 Un peu moins cher, sachant que le Jouet Club, c'est une des particularités de notre enseigne,

01:20 conserve les prix jusqu'à Noël, puisqu'il y a d'autres enseignes qui peuvent avoir

01:23 des intentions de monter un petit peu les prix après la fin de leur catalogue.

01:27 C'est le deuxième Noël avec cette forte inflation.

01:29 Quelle leçon vous avez tirée l'an dernier ?

01:31 Est-ce que les parents font quand même l'acte d'achat, même si c'est compliqué financièrement ?

01:37 On s'aperçoit qu'en fait, les parents font des arbitrages, bien sûr.

01:42 Pas beaucoup sur le jouet.

01:45 On a une nouvelle tendance, c'est les jouets d'occasion.

01:48 Aujourd'hui, ce n'est plus un frein pour offrir des jouets d'occasion.

01:52 Donc, nous, Jouet Club, on a mis en place le TrocouJouet,

01:55 qui est un service de reprise et vente de jouets d'occasion.

02:00 Il est 7h17 sur France Bleu, j'irai dans les codiciers.

02:02 Notre invité ce matin, Jacques Baudot, c'est le PDG de Jouet Club.

02:05 Il y avait Noël, il y avait aussi le Black Friday, il y a quelques jours.

02:09 Ça se faisait beaucoup sur Internet.

02:10 Est-ce que c'est une concurrence que vous subissez, ce Black Friday, à quelques semaines de Noël ?

02:16 Non, le Black Friday, c'est dans un moment où c'est le démarrage de Noël.

02:21 Depuis 20 ans, le démarrage de Noël se fait aux aventours du 20 décembre.

02:25 Et le Black Friday, c'est dans cette période.

02:27 Donc, ce qu'on fait, c'est qu'on s'en sert comme tremplin

02:29 pour pouvoir relancer la saison en faisant des opérations commerciales également dans les magasins.

02:33 Elles ont bien fonctionné, celles de ces derniers ?

02:34 Elles ont bien fonctionné pour la semaine dernière, oui.

02:36 La nouveauté de ce Noël 2023, c'est que vous avez racheté au mois d'juin 137 magasins, la grande récré.

02:42 Vous le disiez, ça se prépare très longtemps en avance.

02:44 Noël, est-ce que là, en 6 mois, vous avez réussi à le gérer mieux

02:49 avec autant de magasins en plus d'un coup ?

02:51 Est-ce que vous avez réussi à gérer cette situation ?

02:53 C'était une course contre la monde parce qu'on a repris l'entreprise le 9 juin.

02:56 On a eu vraiment à remonter les manches pour pouvoir le faire.

03:00 Mais on a réussi, les catalogues ont pu sortir dans les temps,

03:03 les produits ont pu sortir dans les temps également.

03:04 Mais il a fallu quand même se battre et aller chercher les produits

03:07 parce qu'il faut prévoir les produits suffisamment en avance.

03:09 Mais on a réussi à avoir d'autres choses dont on avait besoin pour pouvoir faire Noël.

03:13 Et ce sont les mêmes produits, A Jouer Club et la grande récré,

03:15 ou ce sont encore deux marques qui ont leur identité ?

03:18 Ce sont deux marques qui ont leur identité, d'ailleurs on va les conserver en tant que telles.

03:21 Il y a des produits qui sont communs, puisque les produits leaders du marché restent communs.

03:24 Mais il y a des différenciations sur les produits et sur les gammes de produits.

03:28 C'est quoi les tendances de ce Noël 2023 ?

03:30 On vient de parler du dernier Disney, WISH.

03:33 Est-ce que les grosses franchises comme ça, c'est encore ce qui porte le marché du jouet ?

03:37 Les licences, c'est 25% du marché.

03:39 Donc il y a également WISH, c'est un nouveau, donc on ne sait pas encore ce que ça va donner.

03:43 Mais effectivement, il y a des produits dérivés qui viennent de sortir.

03:45 On a MERCREDI qui est une licence qui vient d'une série sur Netflix, qui est également nouveau.

03:51 Et puis on a un retour, un REVIVAL, vous pourrez dire.

03:55 C'est Stitch, la petite personnage Stitch, qui est partout et qui vraiment plaît beaucoup aux adultes aussi,

04:01 parce que le marché des adultes aujourd'hui est en force.

04:03 Et en parlant de REVIVAL, ce BITZI donc, qui est un peu la version évoluée du TAMAGOTCHI, c'est ça ?

04:08 Oui, exactement. En fait, c'est une vraie différence avec le TAMAGOTCHI.

04:14 C'est le fait qu'il soit en 3D et c'est un peu extraordinaire pour l'enfant, puisqu'on peut le caresser,

04:18 il bouge en fonction des actions qu'on a auprès de lui. Ça plaît beaucoup.

04:22 Et bien voilà, vous l'avez peut-être découvert ce matin.

04:24 Vous en entendrez parler d'ici Noël, de ce BITZI.

04:26 Merci Jacques Baudos d'avoir été avec nous ce matin, PDG de Jouet Club.

04:29 Bonne journée à vous.

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