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Olympique de Marseille (OM)
  • 29/06/2023
Dans le cinquième épisode de la saison 2 d'Au Cœur de l'OM avec Randstad, partez à la rencontre d'Ilyes, Responsable activation partenaires, et découvrez les coulisses de son métier.

Catégorie

🥇
Sport
Transcription
00:00 Je m'appelle Ilyes, j'ai 27 ans, je suis responsable des activations partenaires.
00:12 Je suis à l'Olympique de Marseille depuis 4 ans maintenant.
00:15 J'ai fait un master de marketing sportif à Kedj, puis je suis arrivé en stage à
00:21 l'OM il y a 4 ans et je suis là depuis.
00:23 Mon premier poste, j'étais au service animation du club, donc c'était lié à toutes les
00:31 animations en jour de match avec Jean-Charles Douanier.
00:35 Après ça, j'ai eu l'opportunité d'avoir un poste au service activation partenaire.
00:50 Le service sponsoring se divise en deux parties.
00:54 Il y a d'abord la partie commerciale.
00:56 Lorsque le contrat est signé, le contrat passe au service activation, donc celui dont
01:01 je suis responsable.
01:02 Notre rôle est donc de mettre en place tous les actifs et tous les assets des contrats
01:08 auprès des partenaires, les conseiller au mieux sur l'état d'esprit du club, de nos
01:12 supporters pour qu'ils puissent mettre en place les meilleures opérations commerciales
01:17 et marketing possibles avec nos supporters.
01:21 On est quatre dans l'équipe.
01:30 On se répartit chaque sponsor.
01:33 On s'occupe de plusieurs sponsors en même temps.
01:35 Ça peut être du digital, de la billetterie, de l'événementiel.
01:38 On a la chance par exemple de travailler sur les nouveaux maillots avec Puma, de travailler
01:43 avec la CEPAC sur l'activation des féminines.
01:46 Par exemple, dernièrement, on a soumis l'idée à Randstad d'équiper les joueuses avec des
01:51 GoPros pendant l'entraînement pour avoir des images un peu inédites de l'entraînement
01:55 de l'équipe féminine.
01:56 Avec Randstad, on les accompagne sur la mise en place de cette web série au cœur de l'OM
02:05 avec Randstad.
02:06 C'est une web série dans laquelle on fait découvrir aux supporters le métier des personnes
02:11 qui travaillent à l'OM.
02:12 Par exemple, on a fait aussi un épisode des intérimaires qui travaillent à l'Orange
02:16 Vélodrome parce que Randstad nous accompagne aussi sur le recrutement de personnel du jour
02:21 de match à l'Orange Vélodrome.
02:24 Ce qu'on fait beaucoup aussi, c'est qu'une fois par mois, on a ce qu'on appelle un sponsor
02:37 D, où il y a certains partenaires qui ont dans leur contrat des opérations avec les
02:43 joueurs.
02:44 Ça peut être des shootings, des tournages vidéo ou des contenus pour les réseaux sociaux.
02:47 On est le point d'entrée du sponsor dans le club et après, on échange avec tous les
02:52 services du club pour mettre en place toutes les opérations des partenaires.
02:55 Sur les tournages, ce qui est toujours marrant, c'est quand par exemple on met des jeux en
03:09 place, les joueurs, dès qu'il y a un truc à gagner, même s'il n'y a rien à gagner,
03:13 dès qu'il y a un jeu et qu'ils veulent gagner, ils sont prêts à tout pour tricher.
03:15 Ils me regardent souvent pour que je leur souffle les réponses.
03:18 Donc on avait un tournage il y a quelques temps et en fait, dès qu'il y avait des
03:20 questions, il y avait Chancel ou Simon ou Mathéo qui me lançaient des regards pour
03:25 qu'on puisse leur souffler les réponses.
03:27 Et ça, ça arrive vraiment très souvent.
03:29 Je suis né à Arles, je suis originaire de Carpentras, donc supporter du club depuis
03:40 tout petit.
03:41 Mon premier match à l'Orange Vélodrome, c'était en 2008, j'avais 12-13 ans.
03:45 C'était au OM Lyon.
03:47 On avait gagné 3-1 avec un doublé de Myong et un but de Cissé.
03:52 Je m'en souviens comme si c'était hier en fait.
03:54 Du coup, c'est une chance pour moi d'être là ici tous les jours, de pouvoir travailler,
04:06 que ce soit ici à la commanderie ou au stade.
04:09 C'est toujours un plaisir de venir le matin au bureau.
04:12 Ce que je dis souvent, c'est que j'ai jamais à ce poste-là, j'ai jamais une journée
04:16 qui est identique à celle d'hier.
04:18 C'est tous les jours différent.
04:20 Ça va être tous les jours des contenus différents, des opérations avec les sponsors
04:24 différents.
04:25 Et puis c'est des expériences, on va dire, uniques d'être en jour de match au bord
04:30 de la pelouse.
04:31 Même si c'est vrai que je dis souvent que des fois on oublie cette partie-là.
04:35 Des fois, je vois les étoiles dans les yeux des partenaires ou des clients, des invités
04:39 qui sont là.
04:41 Quand je suis en bord de pelouse et que je vois le stade, le magnifique stade avec tous
04:46 les supporters, il y a toujours les chants des supporters, ça qui m'anime toujours autant.
04:52 Je suis quand même jaloux des gens à chaque fois quand je les vois en bord de pelouse
05:00 et qu'ils ont ces grands yeux quand tu rentres dans le stade.
05:06 Nous, notre but, c'est de conseiller au mieux les partenaires parce qu'en fait, on a la
05:10 connaissance du club et le fait d'être supporter du club et de l'OM, je sais comment marche
05:16 la ville, je sais comment marchent les supporters.
05:18 Donc je peux conseiller au mieux les sponsors pour qu'ils puissent toucher les supporters
05:22 du club de la meilleure des façons.
05:24 Ils ne fassent pas des choses qui ne plaisent pas aux supporters ou qui vont à l'encontre
05:28 de leurs valeurs.
05:29 Le but, c'est de partager les valeurs du club, de partager les valeurs de nos supporters
05:33 et pour qu'ils puissent mettre en place les meilleures opérations de marketing possibles.
05:37 Et c'est toujours un plaisir quand on fait vivre des expériences uniques.
05:45 Pas plus tard que ce matin, on a fait un entraînement ouvert à nos sponsors.
05:49 Quand ils échangent avec les joueurs et qu'ils font des photos, des dédicaces, de voir les
05:52 étoiles dans les yeux, c'est toujours un plaisir que ce soit ici ou au stade de les
05:57 voir partager ces moments et vivre ces moments.
06:00 [Musique]
06:09 ♪ ♪ ♪

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