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Comment des influenceurs se préparent à la fin de l'influence
BFM Business
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01/06/2023
Vêtements, cosmétiques: de plus en plus d'influenceurs lancent des entreprises en parallèle de leur activité sur les réseaux sociaux.
Catégorie
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TV
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comment des influenceurs se préparent à la fin de leur métier.
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Aujourd'hui, beaucoup d'influenceurs ont des entreprises
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à côté de leur activité sur les réseaux sociaux.
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Ça peut être des cosmétiques, des vêtements, de la nourriture,
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du coaching sportif,
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et souvent, ça concerne des activités qu'ils aiment depuis longtemps.
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Mais ça peut aussi avoir un côté stratégique.
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Mais pourquoi est-ce qu'ils auraient besoin de ça ?
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Voici trois raisons, et pour connaître les autres, c'est par ici.
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Déjà, l'influence n'est pas éternelle.
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C'est l'instagrammeuse Noelita qui me l'a dit.
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Donc, pour se préparer à une éventuelle baisse de popularité,
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ils peuvent vouloir se lancer dans des business plus stables.
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Parce qu'il y a ça aussi, la stabilité.
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Quand on pense aux influenceurs, on voit directement les plus connus,
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les Nassituation, les Squeezie,
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qui n'ont a priori pas trop de soucis à se faire niveau financier.
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Mais la réalité, c'est que la plupart des créateurs de contenu
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ne peuvent pas vivre de cette activité.
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Et ceux qui y arrivent, ils se retrouvent dépendants de marques
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avec des budgets fluctuants
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et des contrats de collaboration d'un an grand maximum.
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Enfin, il y a le risque de tout miser sur un réseau social
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qui pourrait devenir moins à la mode ou tout simplement disparaître.
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Mais ce n'est pas parce qu'une personne connue sur les réseaux sociaux
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lance une marque qu'elle va forcément marcher.
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On pense par exemple à Autrera, la marque de cosmétiques de Sananas,
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qui a connu de gros problèmes logistiques
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et qui a fermé seulement six mois après son lancement.
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Selon la chercheuse Alice Audreze, paradoxalement,
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une marque a plus de chances de durer
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si elle prend des distances avec la personnalité de l'influenceur.
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Et d'ailleurs, beaucoup d'influenceurs
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prennent de la distance eux-mêmes avec ce mot.
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Noelita se dit par exemple aujourd'hui
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plus entrepreneuse qu'influenceuse.
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