Qu'est-ce que le hard-discount ?

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Transcript

00:00 Dimitri, savez-vous quelle est l'enseigne préférée des Français ?

00:02 Oh ça a longtemps été Décathlon, est-ce encore le cas ?

00:04 Et bien non, c'est fini, c'est Action désormais pour 67% des sondés.

00:08 Le groupe néerlandais a détrôné les Français Décathlon et puis le roi Merlin également.

00:13 Son modèle c'est le Hardiskund, un mot qu'on entend souvent quand il s'agit d'enseigne à petit prix.

00:19 Mais alors d'où vient ce terme ? C'est le tuto de la rédaction d'Europe 1, il est signé Guillaume Dominguez.

00:23 Hardiskund traduit littéralement en français "forte remise",

00:26 c'est l'art de vendre le moins cher possible tout en dégageant encore des profits.

00:30 La technique ? Vendre des produits de base et d'entrée de gamme sur des palettes,

00:34 sans effort de présentation, pas de service en rayon, pas de campagne publicitaire.

00:38 Résultat, pas de dépenses inutiles pour proposer les prix les plus bas.

00:41 Le concept est né en Allemagne en 1948 avec la création des magasins Aldi et Lidl.

00:46 Il fallait à l'époque subvenir aux besoins d'une population appauvrie par la guerre.

00:49 Importé assez tardivement en France dans les années 90 par les grands distributeurs français

00:54 qui créent à leur tour leurs renseignes à bas prix Netto et Leader Price.

00:57 Le concept connaît aujourd'hui un succès grandissant.

00:59 Il évolue désormais au travers de magasins comme Action, Normal ou Tout Juste

01:03 qui proposent un plus large panel de produits allant de l'alimentaire à la décoration d'intérieur,

01:07 à des prix toujours plus bas.