Les marques ont toujours su s'adapter aux nouveaux réseaux sociaux afin de rester proche de leurs consommateurs.
Instagram, Snapchat, Twitter, les marques de luxe y sont déjà bien installés mais on entre dans une ère nouvelle avec de nouveaux réseaux sociaux émergents.
C'est le cas de Twitch, Discord, Tiktok et OnlyFans.
Les marques de mode et de beauté sont de plus en plus à l'aise pour expérimenter de nouveaux formats et plateformes numériques.
"Je suis toujours à la recherche de nouvelles plates-formes émergentes." Rebecca Minkoff - créatrice
Les "anciens" médias sont devenus des environnements de flux publics, souvent reprochés d'héberger l'inauthenticité et l'intimidation.
On se rend donc compte que les utilisateurs ont du mal à s'identifier aux contenus, même s'ils apprécient la marque.
C'est donc compliqué d'atteindre son public et d'augmenter ses ventes.
"Les plates-formes les plus courantes ne cessent de modifier leurs algorithmes et rendent plus difficile d'atteindre les gens de manière organique." Rebecca Minkoff - créatrice
Conclusion, les utilisateurs, les consommateurs ainsi que les professionnels de la mode cherchent et s'intéressent à ces nouvelles plateformes.