Les plus grandes marques se les arrachent, les accros aux réseaux sociaux aussi : aujourd’hui, impossible de passer à côté des milliers de filtres vidéos en réalité augmentée postés chaque jour sur les applications Snapchat,Tik Tok, Instagram ou encore Facebook. Utilisés pour se transformer en zombie, en reine de beauté, en astronaute, en adorable petit chien qui tire la langue... les filtres sont désormais incontournables pour les utilisateurs des réseaux sociaux. A tel point que les plus grandes marques ( Adidas, Dior, Asics…) s’y mettent, en proposant des contenus publicitaires immersifs, via les différentes applications. Mais comment les filtres sont-il créés ? Et par qui ? Visite privée dans l’une des start-up françaises qui les développe, Atomic Digital Design, et qui nous dévoile les différentes étapes de fabrication.