Les nouveaux concepts dans l’hébergement économique [Alexandre Boulègue]

Les acteurs historiques du marché de l’hébergement économique contre-attaquent selon la dernière étude de Xerfi. Une contre-attaque qui s’illustre par de nombreuses initiatives, à l’image de l’ouverture d’auberges 2.0 par AccorHotels ou encore des grands programmes de rénovation de Balladins ou de B&B. Il y a plusieurs raisons à ce retour de l’hôtellerie économique dans la stratégie des acteurs historiques. D’abord, le segment de l’hôtellerie moyen de gamme est largement impacté par le développement des plateformes de location d’appartements entre particuliers du type AirBnB. Ce qui signifie que le milieu de gamme devient moins attractif pour ces entreprises qui se reploient alors sur l’entrée de gamme. La deuxième raison est à aller chercher du côté du haut de gamme qui souffre du repli du secteur touristique en France enregistré ces derniers mois, ce qui fatalement relègue ce segment au second rang des stratégies des acteurs. Dans ce contexte, l’heure est à l’entrée de gamme, qui s’inscrit du reste dans une tendance de fond très favorable : « l’envie de voyager pas cher », qui a déjà fait les beaux jours des compagnies aériennes low cost. [...]