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Social sotto accusa cosa impone la nuova legge AGCOM...
Pausa Caffè
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#gossip #news #tv #attualità #gf #amici #politica #notizie #televisione #spoiler #anticipazioni
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Dalla proposta di sfide estreme alla violenza, manifesta sugli animali, passando per la pubblicizzazione
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dei superalcolici o la sponsorizzazione occulta di prodotti di bellezza.
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Arrivano multe salate per le star dei social che non chiariscono che un video o un post
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è una pubblicità su cui guadagnano compensi anche stellari.
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Oppure che manipolano gli utenti minorenni, anche usando i loro figli, o propongono loro
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messaggi violenti.
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Un anno e mezzo dopo l'esplosione del caso Ferragni relativo alla beneficenza pubblicizzata
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in modo opaco sui social, scatta la nuova stretta dell'agcom sugli influencer, con sanzioni fino
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a 600.000 euro e l'istituzione del primo elenco ufficiale di settore.
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Già oggi dovrebbe arrivare l'ok definitivo dell'autorità garante per le comunicazioni
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al codice di condotta dedicato alle star dei social.
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Il testo, che applica le linee guida già approvate dall'autority a gennaio 2024, vale
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per chi sui social network ha almeno 500.000 follower o una media di oltre un milione di
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visualizzazioni mensili.
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Con multe per chi non rispetta gli obblighi di trasparenza sulla pubblicità e la tutela
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dei minori, proprio come accade oggi per le televisioni e le piattaforme streaming.
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I grandi influencer, dopo un tavolo durato mesi con le associazioni di categoria, che
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rimarrà comunque operativo per eventuali modifiche nei prossimi anni, vengono infatti
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uniformati, proprio ai mass media, con l'obbligo di rispettare il testo unico dei servizi di
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media audiovisivi e radiofonici.
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Così circa 2.000 nomi big attivi in Italia sui social, sui cui contenuti monetizzano in
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modo continuo e hanno un'organizzazione strutturata, dovranno chiarire la natura delle sponsorizzazioni.
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Sarà quindi necessario garantire la riconoscibilità dei contenuti pubblicitari con un'apposita
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scritta direttamente in testa al video.
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Non basta più solo l'hashtag cancelletto adiv nella descrizione dei post.
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Senza trasparenza la multa va da 10.000 a 250.000 euro.
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Ci sono inoltre principi da rispettare sulla tutela dei minori, con sanzioni da 30.000 a
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600.000 euro, e il diritto d'autore, ma anche contro i discorsi d'odio e discriminatori.
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Sanzioni da migliaia di euro anche per chi non si iscrive all'elenco ufficiale pur essendo
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sopra le soglie previste di follower e visualizzazioni.
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Le disposizioni si applicano poi anche agli influencer virtuali o generati con l'intelligenza
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artificiale, la cui natura va sempre chiarita con scritte in evidenza.
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Questo codice è solo l'ultimo tassello di un percorso iniziato proprio con l'esplosione
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del caso Ferragni, che sta portando a regolarizzare il lavoro da influencer come un vero e proprio
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mestiere.
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A inizio 2024, il governo ha presentato il DDL cosiddetto Legge Ferragni, attualmente in
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discussione in commissione alla Camera.
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L'obiettivo è garantire che i consumatori ricevano informazioni chiare e non ingannevoli
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sulle iniziative benefiche messe in piedi da influencer e content creator assieme alle aziende,
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come accadde con Chiara Ferragni e il Pandoro Balocco.
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C'è ad esempio l'obbligo di riportare sulle confezioni dei prodotti l'importo esatto
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destinato alla beneficenza.
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Se poi entro tre mesi dalla fine della vendita del prodotto i fondi non vengono versati alla
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causa benefica, scattano sanzioni da 5.000 a 50.000 euro.
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Lo scorso primo aprile, nel frattempo, è entrato pienamente in vigore il nuovo codice
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a teco ad hoc per influencer marketing e content creator, che per la prima volta riconosce
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al 100% queste professioni.
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Se quindi prima c'erano ancora alcuni alibi, ora non ci sono più scuse.
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Gli influencer che operano in Italia, compresi i cosiddetti micro-influencer con meno di 100.000
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follower, se svolgono un'attività continuativa remunerata, devono aprire la partita IVA.
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Non solo.
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L'Inps ha chiarito con una circolare uscita a febbraio a quale gestione previdenziale si
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devono iscrivere gli influencer a seconda del tipo di attività.
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E ora il fisco può cominciare ad elaborare indici di affidabilità fiscale ad hoc?
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Dal 2026 ci potranno quindi essere controlli più precisi e mirati per provare a far emergere
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la parte di pagamenti in nero.
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Nel frattempo, sempre alla Camera, è in discussione la proposta di legge bipartisan, presentata
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dal PD e da Fratelli d'Italia, la cosiddetta Madia Mennuni.
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Contiene una stretta per limitare il fenomeno dei baby influencer e del cosiddetto sharenting,
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cioè la condivisione costante di immagini e video dei propri figli sui social media.
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Si tratta di adolescenti, bambini o addirittura neonati.
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La norma obbliga le piattaforme social a verificare l'età degli utenti, in modo da negare l'accesso
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ai minori di 16 anni.
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Sotto quest'età, i contratti con le piattaforme diventano nulli e attiva un canale di comunicazione
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con il numero di emergenza per l'infanzia per la segnalazione degli abusi.
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La diffusione non occasionale di immagini e video di minori di 16 anni, poi, deve essere
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autorizzata da entrambi i genitori e dalla Direzione Provinciale del Lavoro se l'attività
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produce entrate dirette o indirette superiori ai 12.000 euro l'anno.
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Oltre questa cifra, i proventi devono essere versati su un conto corrente intestato proprio
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al minore, e quindi non di immediata disponibilità.
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Il DDL è in fase di verifica da parte della Commissione europea per armonizzarlo con il
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Digital Services Act.
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Un primo via libera a Montecitorio potrebbe arrivare in autunno.
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Delle regole d'altronde erano necessarie visto che quello dell'influencer marketing italiano
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è un mercato importante, che vale circa 350-375 milioni di euro, seppur in lieve calo
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proprio dall'esplosione del caso Ferragni.
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Ma il giro d'affari, secondo un report della società Deerev, arriva addirittura a 4 miliardi
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se si considera l'intero mondo della creator economy online.
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Da noi ci sono 82 influencer ogni 100.000 abitanti, ma è di almeno 100 milioni il volume
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illecito, tra pubblicità occulte e pagamenti nascosti con regali e servizi, i cosiddetti
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supplied e gifted.
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Rispetto all'esplosione del caso Ferragni, spiega Paolo Stella, attore e influencer da
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centinaia di migliaia di follower sui social, siamo in un'altra era.
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Finalmente la professione dell'influencer viene riconosciuta come tale, e sono sacrosante
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regole ferree sulla tutela dei minori e contro i discorsi violenti d'odio e discriminatori.
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Bisognerebbe fare di più però, per gifted e supplied, con regole chiare, mentre sui
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baby influencer dovrebbero essere le stesse piattaforme social a limitarne l'utilizzo
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da parte dei minori.
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In ogni caso questo è un settore in evoluzione molto rapida.
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Le regole che vengono stabilite oggi andranno aggiornate spesso in futuro.
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