Ce mercredi 23 juillet, l'utilisation de l'IA générative par Netflix pour la première fois dans la série "The Eternaut", a été abordée par Léa Benaim, dans Culture IA, dans l'émission Good Morning Business sur BFM Business. Retrouvez l'émission du lundi au vendredi et réécoutez la en podcast.
00:00Se tournant dans l'histoire du cinéma pour la première fois,
00:03Netflix annonce avoir utilisé l'IA Générative dans l'une de ses productions originales.
00:08Et oui, la série en question s'appelle L'Ethernaute.
00:11Elle est sortie fin avril sur la plateforme.
00:13C'est l'adaptation d'une bande dessinée culte en Argentine.
00:17L'histoire se déroule à Buenos Aires, dans un monde paralysé par une tempête de neige.
00:22Alors je vous laisse imaginer le nombre d'effets spéciaux nécessaires pour cette série.
00:27Et l'IA a été utilisée pour créer une scène, en particulier une scène qui dure moins d'une minute.
00:33C'est l'effondrement d'un immeuble.
00:35D'ailleurs, la scène est tellement rapide que personne n'a démasqué l'IA.
00:39Et selon Netflix, c'était trop complexe, trop long et surtout trop coûteux de la produire avec les outils classiques.
00:47Le géant américain a donc fait appel à son studio interne pour générer l'image par intelligence artificielle.
00:54Et bien que l'Ethernaute soit disponible sur la plateforme depuis plus de trois mois, Netflix vient seulement de l'annoncer.
01:01C'est le co-PDG de l'entreprise en personne, Ted Sarandos, qui a officialisé l'information à l'occasion de la présentation des résultats trimestriels.
01:12Il affirme que grâce à l'IA, cette scène a été produite dix fois plus vite.
01:16Mais il insiste sur un point, ce ne sont pas des humains qui ont été remplacés.
01:21Selon lui, il s'agit d'un nouvel outil au service des créateurs.
01:25Même si on imagine bien que les professionnels de l'industrie ne l'entendent pas de cette oreille.
01:30Surtout vu le succès de cette scène, la plateforme ne devrait pas s'arrêter à ce premier essai.
01:34Oui, il marche sur des oeufs, on le sent dans ce que vous dites Léa.
01:37Le problème, c'est que ce type d'annonce, ça tombe dans un contexte très tendu à Hollywood.
01:41Et oui, souvenez-vous Sandra, la grande grève des scénaristes et des acteurs l'an dernier,
01:46depuis l'intelligence artificielle, est au cœur des débats.
01:50Les syndicats demandent un encadrement sur les droits d'auteur, les doublages, la captation des voix et des visages.
01:57Et la Netflix ne parle plus d'expérimentation ou de test s'il s'agit d'une scène entière,
02:02dans une série disponible partout dans le monde et donc réalisée avec une IA.
02:06Alors forcément, ça alimente les inquiétudes et la plateforme n'est pas la seule à avoir franchi ce pas.
02:12D'autres studios l'ont déjà fait, mais de façon plus discrète.
02:16En attendant, les entreprises de l'IA, elles, elles tentent le tout pour le tout pour séduire l'industrie et le public.
02:23C'est le cas de Google, par exemple, qui a fait le choix de changer l'image de l'IA au cinéma,
02:28souvent présentée comme un danger.
02:30On ne va pas se mentir, elle a toujours ce rôle de méchant.
02:33Et pour ce faire, le géant américain finance désormais des courts-métrages sur l'IA
02:38qui présentent cette technologie de manière moins cauchemardesque.
02:43L'objectif, adoucir l'image de l'IA au cinéma pour qu'elle ne soit plus perçue comme une menace.
02:48Oui, parce que de toute façon, l'IA est quand même pas mal utilisée déjà dans le cinéma maintenant, Léa.
02:52Évidemment, bien sûr, il y a beaucoup d'exemples.
02:55Par exemple, le film Here, qui est sorti en novembre dernier,
02:58il raconte l'histoire de plusieurs familles qui vivent dans un même appartement,
03:02mais sur des dizaines d'années.
03:04C'est toute la difficulté de cette production.
03:07L'IA générative a donc été utilisée tout au long du film pour rajeunir et vieillir les acteurs de l'adolescence au troisième âge.
03:15Et l'avantage de l'IA ici, c'est qu'il n'a pas été nécessaire de faire de la post-prod.
03:20Tout apparaît en temps réel derrière la caméra.
03:23Autre exemple, dans le film d'horreur Alien Romulus,
03:26un des acteurs principaux de la saga, décédé depuis plusieurs années,
03:31réapparaît à l'écran dans le dernier opus.
03:34Son visage et sa voix ont été recréés par IA avec des archives et l'accord de sa famille.
03:40Et même en France, on a vu l'intelligence artificielle redonner vie à une voix bien connue,
03:45celle d'Alain Dorval, le doubleur historique de Sylvester Stallone,
03:49décédé avant de pouvoir enregistrer le film Armour.
03:52Sa voix a été reconstituée par une IA vocale avec, là aussi, le feu vert de ses proches.
03:59Alors tous ces exemples montrent que l'IA devient un véritable outil de production.
04:04Elle permet d'économiser du temps, mais surtout de l'argent et de ressusciter des figures disparues.
04:10Mais elle soulève aussi des questions fondamentales sur les droits d'image et les droits d'auteur.
04:16Un sujet qui bouscule toute une industrie et qui n'est pas prête de faire l'unanimité.
04:20Oui, là aussi, la machine est en marche. Merci beaucoup Léa Benahim.
