00:00Pues muy buenas tardes a todos. Por supuesto, permitidme saludar en primer lugar a Mario Encano,
00:07consejera de Innovación, Industria, Comercio y Turismo de la Comunidad Valenciana.
00:12También a Pilar Los Santos, presidente de OK Diario. Por supuesto, a todo el equipo de OK Diario, periodistas,
00:19al resto de participantes invitados a estas ya quintas jornadas de turismo de OK Diario.
00:26Muchísimas gracias por invitarme a esta clausura en la que se han analizado las nuevas tendencias que están cambiando el sector turístico.
00:35Es una temática de gran interés en la actualidad, sin duda, no solamente para un sector tan dinámico y tan importante para la economía como es el turismo,
00:44sino también para la sociedad en general. En primer lugar, me gustaría compartir algunos datos del sector turístico en nuestra región.
00:52En 2024, la Comunidad de Madrid fue la región española más competitiva en turismo, de acuerdo al informe Monitor, que elabora Excel Tour.
01:03Y esto se debe básicamente a la evolución de diferentes indicadores y también a un modelo de gestión y de trabajo
01:09que ha permitido llegar a una situación excepcional como destino turístico.
01:14La Comunidad de Madrid ha logrado reposicionarse en tiempo récord en mercados emisores internacionales,
01:19convirtiéndonos, sin duda, en uno de los destinos de moda a nivel europeo.
01:23Y así lo demuestran los principales datos del ejercicio 2024, así como la tendencia que apunta a los primeros meses de este 2025.
01:33El pasado año, en 2024, fue de nuevo un año histórico para el turismo de la Comunidad de Madrid.
01:38Recibimos 16 millones y medio de turistas, de los cuales 8,8 millones fueron turistas internacionales.
01:46Y los turistas que nos visitaron en la Comunidad de Madrid generaron un gasto total cercano a los 20.000 millones de euros.
01:53En 2024 lo calificamos de excepcional, no solamente por el número de turistas que nos visitaron,
01:59sino también por el extraordinario crecimiento, en otros indicadores muy importantes,
02:04como fueron el gasto realizado por esos turistas o el crecimiento de la estancia media en nuestro destino.
02:11Los turistas, especialmente los internacionales que nos visitan, cada vez pasan más tiempo en nuestra región,
02:18que era uno de los objetivos históricos que teníamos.
02:21Esto, por supuesto, también se traduce en una mayor rentabilidad de la actividad turística,
02:25algo que también está haciendo que seamos cada vez más atractivos como destino de inversión.
02:32En la actualidad, Madrid es el destino líder de inversión hotelera y turística en España
02:36y uno de los más atractivos y dinámicos a nivel europeo.
02:40El turismo internacional que nos visitó el pasado año gastó casi un 21% más que en el año 2023.
02:47El gasto medio del viaje ya supera los 1.800 euros para los turistas internacionales,
02:54siendo el gasto medio diario de algo más de 300 euros.
02:57Y los datos de los primeros meses de 2025 confirman y amplían esta tendencia,
03:04especialmente en nuestro posicionamiento en mercados internacionales.
03:08Estos buenos resultados, más allá de la expansión de la demanda turística
03:13que estamos viviendo como país y en el resto de regiones,
03:16también es el resultado de una estrategia y de un modelo de gestión turística
03:21que hemos implantado las Administraciones Públicas de Madrid de la mano del sector privado.
03:25Este modelo se está traduciendo, en primer lugar y, por supuesto,
03:29en ese gran crecimiento de gasto turístico, como comentaba anteriormente,
03:33también en una mayor diversificación de mercados emisores,
03:36algo que es muy importante para eliminar el riesgo de los destinos.
03:40El pasado año ya más del 55% de los turistas internacionales que nos visitaron
03:46procedían de mercados lejanos, esto me estoy refiriendo a Norteamérica,
03:51a Hispanoamérica, a Asia u Oriente Medio.
03:53Y otro de los grandes objetivos en los que también estamos observando
03:57un gran cambio de tendencia es en esa mejor distribución,
04:01una distribución mucho más equitativa de los flujos turísticos,
04:05tanto desde el punto de vista territorial,
04:07en los diferentes municipios de la comunidad autónoma,
04:10también desde un punto de vista temporal.
04:12En 2024 ya fueron 3 millones y medio de turistas los que pernoctaron fuera de la capital,
04:18800.000 de ellos turistas internacionales,
04:21y los meses en los que tradicionalmente la demanda turística era más baja en Madrid,
04:26por ejemplo, enero o febrero,
04:27son los meses que mayor crecimiento en turismo están experimentando.
04:31Por ejemplo, durante 2025, en enero, el crecimiento del turismo internacional fue de un 15%
04:36y en el mes de febrero un 10%.
04:39Y, por supuesto, no nos podemos olvidar del papel destacado del sector turístico mareleño,
04:45el esfuerzo y las inversiones que han realizado durante los últimos años.
04:49Y, por supuesto, también las que siguen realizando están logrando este renacimiento turístico
04:55que estamos experimentando en la Comunidad de Madrid.
04:57Hoy contamos con una planta hotelera mucho más amplia, mucho más competitiva, de mayor calidad,
05:03y son innumerables los proyectos aún en marcha.
05:05Por supuesto, la agenda cultural y de ocio.
05:08Se han incorporado decenas de nuevas propuestas, musicales, teatro, festivales de música, grandes exposiciones.
05:14Madrid, sin duda, es ahora mismo uno de los centros de ocio y de espectáculo más importantes de Europa.
05:19La oferta gastronómica también ha experimentado una revolución muy importante,
05:23incluso la propia oferta de turismo de compras con nuevas propuestas.
05:27Especialmente orientadas al turismo internacional.
05:30Otro de los cambios vividos recientemente y que seguimos trabajando en ellos
05:34es la atracción de esos grandes eventos internacionales.
05:38Por supuesto, la Fórmula 1, que ya llega a Madrid en septiembre de 2026.
05:42La celebración de un partido de la NFL, que será este otoño de 2025.
05:47Y ya estamos trabajando en otros grandes proyectos.
05:49Por ejemplo, Eurobasket 2029 se anunció hace unas semanas que llega a Madrid
05:53y esta línea de trabajo para nosotros es muy relevante.
05:57Yo creo, antes de finalizar, si me gustaría compartir algunos mensajes o reflexiones finales.
06:02En primer lugar, era destacar ese papel estratégico del sector turístico, la economía y el empleo madrileño.
06:10En la actualidad ya supone el 8,6% del PIB regional con una aportación en volumen de negocio
06:17de más de 25.000 millones de euros.
06:19Un 15% de los niveles de 2023, cuando eran alrededor de 21.000 y pico millones,
06:26este dato actualizado nos encontramos ya por encima de los 25.000 millones de euros,
06:30empleando acerca ya de 300.000 profesionales madrileños.
06:33En segundo lugar, yo creo que también es muy importante, a modo de conclusión,
06:37destacar ese cambio de posicionamiento que estamos experimentando.
06:41Por supuesto, yo creo que el primero de ellos es que empezamos a ser vistos por el mercado internacional
06:46como un destino vacacional de largo estancia.
06:49Madrid ya no es un destino donde el turismo internacional pasa una o dos noches
06:52o solamente somos un destino de turismo de reuniones y congresos,
06:56sino que ese turista internacional, especialmente procedente de esos mercados lejanos,
07:00nos elige como destino final para pasar sus vacaciones.
07:04Y, por supuesto, también, y esto tiene también mucho impacto en el mercado europeo
07:09y también en el mercado nacional, probablemente nos hemos convertido en el centro de ocio
07:14más importante del sur de Europa, gracias a esa excepcional oferta cultural, deportiva o astronómica
07:21con la que contamos en la actualidad.
07:24Yo creo que también es importante destacar que la marca Madrid es hoy más fuerte que nunca.
07:29Yo creo que es un activo importantísimo que no somos muchas veces conscientes de la atracción
07:35que supone para la atracción de todos estos eventos, incluso de esos turistas,
07:39de esos mercados tan lejanos que antes no nos visitaban.
07:42Y nuestro objetivo, por supuesto, es seguir creciendo.
07:45Pensamos que el turismo en Madrid, en la Comunidad de Madrid, puede seguir creciendo,
07:48evidentemente, de forma responsable, distribuyendo esos flujos turísticos
07:53desde el punto de vista territorial y temporal para que ese crecimiento sea posible.
07:57Y, por supuesto, también muy enfocados a esos turistas que tienen capacidad real
08:02de generar un impacto positivo en nuestra región.
08:07Por mi parte, nada más. Muchísimas gracias a todos por vuestra atención.
08:12Muchísimas gracias por esta quinta edición de las jornadas de turismo que diario
