Imprese, XVI edizione del magazine di Icch pone al centro la progettazione delle sedi nella strategia di comunicazione

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Al giorno d’oggi, in uno scenario contemporaneo in cui la comunicazione d’impresa si muove tra canali digitali, storytelling esperienziale e visione strategica, l’identità aziendale non si costruisce solo attraverso parole e immagini, ma prende forma concreta nei luoghi in cui l’organizzazione si manifesta, dagli uffici, alle sedi operative, dai musei d’impresa, ai progetti di riqualificazione urbana. Su questi temi si articola la XVI edizione del magazine di Icch - International corporate communication hub, intitolato ‘Dove il brand prende forma: la comunicazione passa dagli spazi’, presentato a Milano. Nel corso dell’evento aziende di settori diversi, hanno approfondito il concetto di sede, come la propria, come spazio dinamico, inclusivo e connesso.

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00:00Negli ultimi anni gli spazi fisici aziendali stanno diventando sempre più rilevanti come

00:08strumenti di comunicazione strategica. Non sono più solo luoghi dove si svolge il lavoro ma

00:14diventano veri e propri media tridimensionali capaci di comunicare identità, valori e purpose

00:18aziendale in modo tangibile e immediato. E' questo il tema centrale del sedicesimo numero

00:24del magazine di International Corporate Communication Hub intitolato dove il brand

00:28prende forma la comunicazione e passa dagli spazi presentato a Milano. A sottolineare l'importanza

00:34della progettazione delle sedi delle aziende e dei luoghi di lavoro nella strategia di comunicazione

00:39dell'identità e della mission dei brand i principali dati emersi dalla ricerca condotta dall'Università

00:44Yulm sul ruolo dello spazio nella comunicazione strategica aziendale. La sede parla, parla

00:49molto dell'azienda, la narra, narra soprattutto quello in cui l'azienda crede, la sua filosofia

00:54esprime fino in fondo sul DNA. E' per questo che curare ogni aspetto anche nel dettaglio

01:01degli spazi aziendali è estremamente importante per i dipendenti, per i potenziali dipendenti

01:06ma anche per tutti gli stakeholder, per tutti i soggetti che entrano in relazione con l'azienda.

01:11E' quindi una tendenza molto importante che abbiamo visto è che mentre in passato tutti

01:16quelli che erano gli aspetti della sede aziendale curati erano soprattutto rivolti verso l'interno,

01:22ora invece vengono curati moltissimo anche gli aspetti di relazione con il territorio

01:28per esempio all'interno della quale la sede aziendale è inserita.

01:32Nuvola Lavazza, progetto architettonico e sociale del brand, il cuore pulsante di una

01:36strategia identitaria, reputazionale e comunicativa che ha contribuito a ridefinire il posizionamento

01:41del gruppo Lavazza.

01:43Quando si pensa a Nuvola, Nuvola è sicuramente il landmark del gruppo Lavazza, lo è partendo

01:50proprio dal purpose all'ingresso, si legge quelli che sono i valori dell'azienda, i vari brand

01:59che fanno parte dell'azienda ma si entra soprattutto in un mondo che ha fatto dell'architettura sociale

02:06e del coinvolgimento di diversi stakeholder pubblici e comunità che si incontrano veramente

02:13in un'esperienza molteplice che può andare naturalmente dal luogo di lavoro se si è dipendente

02:20alla visita del museo, alla parte collegata ai ristoranti piuttosto che all'area degli eventi.

02:28Per Luca Morvilli, CEO del gruppo Cubit, il branding ha lo spazio fisico, oggi più importante

02:33rispetto al passato nel contribuire a creare una conoscenza e un'esperienza della marca.

02:37Noi per esempio nel gruppo Cubit abbiamo Carmi Ubertis, Carmi Ubertis ha 35 anni di esperienza

02:44nel creare marche, identità di marca e nel far vivere la marca in tutte le sue declinazioni

02:49dalla identità di linguaggio, l'identità verbale, l'identità editoriale e evidentemente

02:56lo space design. Abbiamo fatto molti progetti per la RCS Academy, per la fondazione di Modena

03:02tutti centrati sullo space design dove il segreto è il metodo, il processo, l'analisi.

03:10In un'epoca in cui si sta perdendo la capacità di confronto, per Maurizio De Collanz, direttore

03:14marketing di IBM Italia, i luoghi fisici e aziendali sono fondamentali.

03:19Perché diventano appunto spazio di confronto, un po' come le antiche agora della Grecia, dove

03:25ci si incontrava per affrontare i problemi della polis, della città, per trovare poi una sintesi

03:31e un punto di incontro. È esattamente quello che fa IBM in Gaia Olenti, a Milano con IBM

03:36Studios, offrendo la possibilità alla città, alla comunità, ai propri clienti, ai partner,

03:42ma anche agli studenti, ai designer, ai programmatori, di incontrarsi, soprattutto su temi di innovazione

03:49tecnologica, per confrontare le idee, trovare una sintesi e fare in modo che la tecnologia

03:55vada esattamente nella giusta direzione.

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