00:00Hola, en esta ocasión estamos con Lluís Cucarella, él es CEO de Next Idea Media y Director Editorial de Laboratorio de Periodismo Fundación Luca de Tena en España. ¿Cómo estás, Lluís?
00:14Encantado de estar aquí, muchas gracias.
00:15¿Cómo ves? Ustedes en España, creo que van un paso adelante nosotros en el tema de la implementación de inteligencia artificial en los medios de comunicación. ¿Cómo ves este tipo de iniciativas ahora en México?
00:27Bueno, creo que es importante que haya una conexión permanente, es verdad que en algunos casos Europa ha ido por delante, pero eso también es una ventaja para Latinoamérica y para México, que es bueno, vamos a evitar repetir los errores que ya han repetido los que primero empezaron, y ir a lo que funciona, creo que eso es importante, por eso es importante eventos como este, en los que se compartan experiencias ya de casos de éxito y de casos de fracaso, que para mí son más importantes los fracasos que los efectos para aprender, y que se coge aquello que realmente se puede adaptar y funcionar.
00:54Por lo tanto, creo que aunque se haya ido por delante, es una ventaja competitiva para México y Latinoamérica, el ir ya a lo seguro, y que sean los que primero empezaron y fallaron los que hayan de alguna manera cometido ese error y se aprovechen todos de ello.
01:06Claro. Lluís, ¿qué concepto de la IA cambió para ti una vez que ya empezaste a usar la inteligencia artificial de manera cotidiana?
01:16Al principio, cuando escuchamos lo de la IA, parecía que era algo que necesitábamos un equipo de 37 ingenieros, del MIT, y que aquello era solo para el Washington Post, para el New York Times y para grandes periódicos,
01:30pero cuando empiezas a profundizar, te das cuenta de que hay tantas herramientas ya de inteligencia artificial y que no son tan complicadas de generar, que no tiene sentido,
01:39que realmente es más un tema absolutamente cultural, creo que es un problema de adopción cultural y sobre todo de skills, que la gente dice, no tengo esta habilidad porque es nueva, no lo sé,
01:48y aquello que no sé nos da miedo y a veces ni siquiera nos echamos para atrás. Y el tema también ese de cultura, los medios de comunicación son de una cultura a veces muy rígida,
01:58cuesta mucho introducir ideas nuevas. Hay una frase repetitiva que es, esto no es lo que hemos hecho siempre y por lo tanto no vamos a hacerlo.
02:05Y siempre les decimos, si haces lo que has hecho siempre, obtendrás los mismos resultados y hasta ahora no están siendo buenos.
02:09Con lo cual hay que romper esa cultura del inmovilismo y además profundizar en lo que es la formación de los periodistas.
02:16Claro. Hablabas en tu presentación mucho del periodismo local, el periodismo regional. En un contexto donde los medios nacionales tendemos a parecernos a la información que ofrecemos,
02:27¿qué factor ocupa este elemento diferenciador de los medios locales y medios regionales? Digo, en esta irrupción de la IA generativa.
02:38Es fundamental porque los medios regionales y locales han ido perdiendo algo que era consustancial, la IOSO colateral, que era el periodismo de servicio.
02:46¿Qué está abierto? ¿Qué no está abierto? Las agendas, la cobertura de plenos, la cobertura de deporte escolar.
02:51Y eso acabó desapareciendo porque hay un problema, evidentemente, de recursos humanos, donde antes había plantillas de 100 personas, ahora hay 14, con lo cual ya no se puede cubrir lo que se cubría antes.
03:01Y eso ha hecho que muchas startups hayan penetrado en el mercado informativo de algo que era de los medios.
03:06Gracias a la inteligencia artificial, ahora podemos, como explicaba en la ponencia, cubrir plenos sin necesidad de estar presentes.
03:11Tenemos simplemente la transcripción, el vídeo, la grabación de audio de vídeo, lo pasamos a una transcripción y automáticamente está entrenada una inteligencia artificial
03:19para que nos genere un borrador de aquello más importante y luego que un periodista, lógicamente, ya lo trabaje.
03:23Pero así, imaginaos una región de 200 municipios, tener en tiempo prácticamente real todo lo que son los plenos, decisiones importantes de juntas de gobierno,
03:33de deporte escolar, de asociaciones, de policía local, de las bases de datos de policía, de hospitales, todo eso,
03:39si conseguimos tecnificarlo con IA y que haya un revisor detrás que pueda acotejar todo, nos va a dar una potencia enorme.
03:46Claro, hablabas en tu presentación, decías el dato de que 85% de las grandes editoriales ve a la IA como crucial,
03:55pero en las redacciones más pequeñas esta adopción todavía es baja.
03:59Para las personas que nos ven hoy y que están en esta realidad, ¿por dónde empezar?
04:03¿Qué les aconsejas por dónde empezar en esta implementación?
04:06Primero, hay que fijar objetivos. ¿Qué necesito en mi periódico? ¿Qué necesito en mi medio de comunicación?
04:12Tengo un problema de que tengo pocos redactores y no llego a algunos municipios, para eso es buscar qué inteligencia artificial nos puede servir.
04:18Pero no entrar jamás en lo que se llama el síndrome de las cosas brillantes.
04:22Hay una tecnología que está de moda, yo la adapto, ¿me sirva o no me sirva?
04:26¿Cuáles son mis prioridades? ¿Cuáles son mis necesidades?
04:28Y empezar con la primera, tengo un problema de que no soy capaz de llegar a un sitio,
04:31tengo un problema de que no cubro el deporte escolar o tengo un problema de que no tengo capacidad de trabajar SEO.
04:36Y cuando tengamos eso, ¿qué herramientas nos van a ayudar de inteligencia artificial para ir cubriendo todos esos objetivos?
04:41Y nada más, no hay que hacer un gran estudio de a tres años vista de cómo se ha integrado.
04:47No, ¿cuáles son nuestras necesidades y qué herramientas de ellas nos van a servir para cubrirla?
04:51Y hay algunas que son gratuitas, bajo coste y con un proceso de adopción muy corto y muy sencillo.
04:55Claro. Decías una frase que me gustó al final de tu presentación.
05:02La IA sabe contar cosas, pero no sabe contarlas bien.
05:07¿Qué papel juega el factor humano en todo este tema del periodismo regional y local?
05:12Digo, en general, pero sobre todo a nivel local.
05:16Es fundamental, creo que es el key de la cuestión.
05:19Tenemos que saber cuál es la potencia de la IA, qué nos va a dar.
05:22Es decir, nos va a contar cosas, pero eso no significa que las cuente bien.
05:25Para eso está el proceso humano. Vamos a cogerles y vamos a decir, eso tiene un sesgo.
05:29Y como periodista he detectado el sesgo porque la inteligencia está entrenada con algún tipo de bases concretas
05:34o esto está alucinando o tal.
05:37Y entonces ahí entra el factor humano no solo para corregir, sino sobre todo para dar calidad.
05:41Para decir, vamos a contar bien esto que tenemos en un borrador.
05:44Pero ya tenemos el primer proceso y ahora voy a añadir entrevistas, añadir contextualización.
05:49Y ahí es eso que no sabe hacer la IA, que es contarlo bien.
05:52No sabe contar, pero no cuenta bien. Y eso es un proceso humano.
05:55Contar bien las cosas para que la gente cuando las lea, diga, me siento satisfecho
05:59porque se nota una mano humana detrás que me ha explicado realmente cuál es todo el proceso.
06:02Claro. Luis, por último, me gustaría preguntarte, esta tecnología va avanzando demasiado rápido.
06:09¿Cuál es tu proyección de en qué van a estar los medios en temas de inteligencia artificial
06:14en seis meses o un año?
06:16No, va a estar, todo va a estar, está enfocándose mucho en medios de comunicación
06:19en un tema editorial. De lo que es un tema de decir, bueno, vamos a resumir noticias,
06:23a crear borradores y va a pasar a todas las otras áreas.
06:26Es decir, ¿qué producto necesita mi periódico para venderlo?
06:29El proceso de creación de agendas, de lo que sería, por ejemplo,
06:32bajar las tasas de cancelación. ¿Por qué la gente me cancela, no?
06:36Pues a ver cuál es la cancelación.
06:37Que una noticia, y eso ya se hace, sepas en qué momento,
06:40qué impacto va a tener en función de todo el histórico.
06:43Y va a pasarse, sobre todo, de la parte editorial a la parte de negocio,
06:45a la publicidad, a la parte de producto, a la parte de gestión editorial,
06:49a la parte de todas las áreas del periódico, va a trasladarse hacia ahí,
06:52cuando ahora está muy enfocado en la parte editorial.
06:54Claro. Pues te agradezco mucho si las personas que nos están viendo
06:58están interesadas en seguir tu trabajo, ¿cómo te pueden encontrar en las redes sociales?
07:01En LinkedIn, buscando simplemente en Lluis Cucarella,
07:04o buscando Lluis Cucarella en internet, pues aparece mi página personal,
07:06la de empresa de Anaxi Idea Media, o sea que no hay problema.
07:09Claro que sí.
07:09En encontrarme.
07:10Pues sigan el trabajo que están haciendo nuestros compañeros en España,
07:14hay informes muy interesantes que nos pudieron mostrar en este foro,
07:17así que sigan a Lluis en sus redes sociales para que puedan ver también
07:21todo el trabajo que están haciendo. Muchas gracias, Lluis.
