Le portrait sonore d'Alexia Laroche-Joubert, PDG de Banijay France et Justine Ryst, DG de YouTube

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00:00Europe 1, 9h31, Culture Média.

00:03Thomas Hille.

00:04Merci beaucoup d'être avec nous pour la suite de Culture Média.

00:06Dans un instant, nous recevrons la chanteuse Nadia,

00:09qui fait son retour ce matin sur Europe 1.

00:11Mais on est toujours avec Alexia Larrojoubert,

00:14PDG de Banidjay France,

00:16et Justine Rist, la directrice générale de YouTube France,

00:18pour parler de cette initiative commune que vous prenez,

00:22où vous allez essayer de rassembler des YouTubers et des formats télé.

00:26Et c'est assez intéressant, je le disais,

00:28parce que vous essayez de bâtir un pont entre deux mondes

00:31qui sont assez cloisonnés pour l'instant.

00:33Il y a eu des petites tentatives pour faire venir des YouTubers à la télé.

00:36À une époque, McFly et Carlito s'y sont essayés.

00:39Hugo Décrypte récemment.

00:41Michou aussi sur TF1.

00:43Dans l'autre sens, on a eu aussi des animateurs télé,

00:45comme Élise Lucet ou Claire Chazal, par exemple,

00:47qui ont créé leur chaîne YouTube.

00:49Mais tout ça reste assez timide.

00:50Dimitri Pavlenko.

00:51Dimitri Pavlenko.

00:52Il a rétré sa chaîne YouTube la semaine dernière.

00:54Interessant pour un exclamation.

00:56Je fais sa petite pub.

00:57Vous faites bien de la vivre, effectivement.

00:58Allez voir les vidéos de Dimitri sur l'économie.

01:01Mais c'est vrai que ce sont deux mondes qui ont encore beaucoup de mal à se parler.

01:04Comment est-ce que vous l'expliquez, ça ?

01:05Je pense que c'est vraiment...

01:07Alors, moi, cette initiative, elle me tient d'autant plus à cœur

01:10qu'en fait, avec Alexia, on se connaît depuis plus de 20 ans.

01:13Moi, je viens de la télé.

01:14J'ai commencé mes armes, on va dire, chez Andemol France,

01:17sous la présidence de Stéphane Courby et d'Arthur.

01:21Et en travaillant avec Alexia, je m'occupais de tout le digital.

01:23Et c'était un peu, d'ailleurs, on appelait ça les produits dérivés à l'époque,

01:27c'était il y a plus de 20 ans, un peu le greffon qu'on rajoutait au format télé.

01:31C'était l'époque de Lycos, de Caramel.

01:34Oui, c'est ça.

01:34Exactement.

01:35J'ai entendu une Lycos.

01:36C'est toujours l'époque de Lycos.

01:37Lycos.

01:38Lycos.

01:39Lycos.

01:39Et en fait, en effet, ce sont des mondes assez cloisonnés,

01:43alors qu'on voit tous ces mouvements de convergence.

01:47Donc, je suis hyper contente de cette expérimentation qu'on est en train de faire,

01:50à deux titres.

01:51Parce que ce monde de la télé, d'où je viens,

01:53est en train de pivoter vers ce monde beaucoup plus ouvert,

01:57tout public confondu.

01:59Et puis, moi, je suis H.T. Chauvine.

02:01J'espère vraiment, j'ai vraiment envie que tous les acteurs du PAF français,

02:06du cléonasme, du paysage audiovisuel français,

02:09prennent ce virage et cette opportunité YouTube.

02:12Parce que ce sont des mondes complètement complémentaires,

02:15fondamentalement différents,

02:17donc fondamentalement complémentaires.

02:19Et quand Banijé fait ça,

02:20c'est donner un peu les clés de la créativité,

02:23ce qui est quand même très audacieux, très innovant.

02:25Donner les clés de la création à des talents YouTube.

02:28Après, c'est une manière aussi de raccrocher un peu les wagons

02:31avec YouTube.

02:32Parce qu'on peut arriver sur les chiffres,

02:34mais globalement, YouTube est largement leader aujourd'hui sur les jeunes.

02:38C'est-à-dire que YouTube est en train d'écraver un peu la télévision

02:40et donc votre business avec la RGP.

02:42Alors, je redémarre.

02:44Mon business, c'est d'être créateur aussi de contenu.

02:48Donc, je me sens probablement moins attaquée

02:51que des chaînes de télévision

02:53dont leur métier est d'être éditeur.

02:56C'est une petite subtilité, mais qu'elle a son importance.

02:58C'est vrai que vous vous produisez pour la télévision.

03:00Nous, on produit pour la télévision,

03:01mais on produit aussi, par exemple, du contenu

03:03sur YouTube ou sur TikTok.

03:05Je pense à la Star Academy.

03:07On a fait 3,3 milliards de vues sur TikTok.

03:09Ou encore LOL sur les plateformes payantes.

03:12Ce que je veux dire, c'est que

03:12cette transformation, on la sent depuis longtemps.

03:15Je pense qu'il y a eu un problème,

03:17comme toujours, c'est marrant,

03:17parce qu'on a pêché par quelque chose qu'on a détesté.

03:20C'est-à-dire qu'on a été très longtemps méprisé

03:22par le cinéma,

03:23en tant que producteur de télévision.

03:26Et je pense que les créateurs de contenu YouTube

03:28se sont sentis méprisés par la télévision.

03:31Et je pense que ça a été une erreur fondamentale

03:34de ne pas voir le switch qui était en train de s'opérer.

03:36Et surtout que la technologie, elle a pris le pas avant vous.

03:39Parce qu'aujourd'hui,

03:39moi je le vois, j'ai une ado à la maison,

03:41quand on allume la télévision,

03:42on a l'icône YouTube tout de suite.

03:44Aujourd'hui, les jeunes vont presque plus sur YouTube

03:47que sur TF1 en utilisant les télécommandes.

03:49Et c'est pour ça qu'on est ravis

03:50que Banijé tende la main

03:52et ouvre ses IP à ses talents YouTube.

03:55C'était la suite logique.

03:56Bien sûr.

03:58Tu as raison,

04:00quand tu dis qu'il y avait cette espèce de condescendance,

04:03en vrai,

04:04que les talents ressentent.

04:05Mais la vérité, c'est que les talents aujourd'hui,

04:08attention,

04:09ils n'ont pas besoin

04:10des chaînes de télévision

04:12pour se déployer,

04:13pour trouver leur audience.

04:14Ils ont leur propre chaîne sur YouTube

04:16et ils trouvent complètement

04:17leur territoire d'expression.

04:19Ils testent plein de formats.

04:19Ils sont en mode laboratoire en permanence.

04:21Je mets un petit bémol.

04:22Non, non, mais du coup,

04:23je mets un petit bémol parce que

04:24cette passerelle qu'on est en train de créer,

04:27elle est formidable

04:27parce qu'elle va faire se rejoindre

04:29les deux mondes.

04:29Mais moi, je me demande

04:29s'ils ont même besoin de Banijé, en fait.

04:31Parce que vous parliez de Squeezie tout à l'heure

04:33avec son format qui est l'imposteur.

04:34On parle toujours de Squeezie.

04:35Il y a quand même,

04:36évidemment, j'adorerais que Squeezie participe,

04:38en l'occurrence,

04:39c'est sans part d'une des IP qui est proposée.

04:41Mais il y a énormément aussi

04:42de créateurs de contenu

04:43qui ne sont pas au niveau de Squeezie.

04:45Et c'est pour ça, d'ailleurs,

04:46qu'on a juste mis un plancher

04:47qui est relativement atteignable.

04:49Non, la différence quand même,

04:51et ça, je vais prendre,

04:53je vais défendre un peu

04:53mes partenaires historiques,

04:55c'est qu'actuellement, quand même,

04:56ceux qui financent des gros programmes

05:00tels que Koh Lanta, Star Academy, etc.,

05:02ça reste encore TF1

05:03ou pour France Télévisions, Fort Boyard.

05:05Et donc, c'est ça qu'il faut

05:08essayer de faire comprendre

05:09à tout le monde.

05:10C'est-à-dire qu'on a besoin

05:11de tous les écosystèmes

05:13qui sont en jeu.

05:14C'est-à-dire à la fois les éditeurs

05:15qui, d'un seul coup,

05:16produisent des gros programmes,

05:18donc les éditeurs linéaires,

05:19qui coûtent très cher,

05:20donc en effet,

05:21là, il y a besoin

05:21de l'investissement.

05:22Et qui peuvent mettre

05:22à la fois chez toi,

05:24comme Channel 4 le fait,

05:25ou en Angleterre,

05:27ou des extraits, etc.

05:28Mais à la fois,

05:29on a besoin de cette audence

05:30de YouTube

05:30parce que ça nous permet

05:31de toucher un public plus jeune,

05:33de tester des choses,

05:34d'être international.

05:36Donc, tout ça est en train

05:37de se mélanger.

05:38Et il faut donc arrêter

05:39de penser qu'il y a

05:40des channels walls

05:40entre tous ces domaines-là.

05:42Des murailles de Chine.

05:44Je cherche la traduction, exact.

05:46Mais est-ce que pour aller plus loin,

05:48est-ce que demain,

05:48c'est envisageable

05:49que YouTube produise directement

05:51et achète des programmes

05:52à Banijé ?

05:53Alors, vous savez,

05:53on l'a testé ça.

05:54On l'a testé il y a 9 ans

05:56quand on a lancé

05:57notre offre payante

06:00à l'abonnement

06:00qui s'appelle

06:01YouTube Premium.

06:02On s'est complètement planté.

06:03Pourquoi on s'est planté ?

06:04Parce que c'est un autre métier.

06:06Parce que quand vous commencez

06:07à acheter,

06:08commissionner des formats

06:10et prétendre déployer

06:11une grille de programmes,

06:13il faut avoir

06:14une proposition éditoriale

06:15tous les jours,

06:16toutes les heures.

06:17C'est d'autres types de métiers,

06:19c'est d'autres skills,

06:21d'autres compétences

06:22dans l'organisation.

06:23On a testé un an

06:24et en fait,

06:26on a complètement abandonné le truc.

06:27Et aujourd'hui,

06:28on est vraiment à notre place.

06:30Une plateforme

06:30qui est à disposition

06:31de tous ces acteurs

06:32de la création

06:33qui ont un dénominateur commun,

06:34une passion commune,

06:35tu l'as dit,

06:36c'est la création,

06:37c'est le contenu.

06:38Et donc,

06:38quand on voit des acteurs

06:39traditionnels

06:40et même iconiques,

06:41on parlait de l'INA tout à l'heure.

06:43L'INA,

06:43c'est un des acteurs

06:44extraordinaires sur YouTube

06:45qui a réussi

06:46à complètement s'emparer

06:47des codes de la plateforme

06:48en prologement

06:49de tout ce qu'ils ont fait

06:50d'habitude.

06:50France Télévisions,

06:51on en parlait,

06:52la Maison Europe 1,

06:53Arte.

06:54Arte,

06:54on a lancé,

06:55on produit nous le 28 minutes

06:56et vous avez fait une annonce

06:57avec le patron d'Arte

06:59comme quoi

07:00on allait justement

07:01proposer le 28 minutes

07:03sur YouTube.

07:04Exactement.

07:05Vous avez des producteurs

07:06TF1 Studio,

07:07ex-Newen,

07:08qui produisent des émissions

07:09originales pour YouTube.

07:10Je pense à Safe Zone

07:11de Faustine Bollard.

07:13Donc,

07:13voilà,

07:13tout ce monde-là

07:14est en train de pivoter.

07:15Mais est-ce que tout ça,

07:15ça ne risque pas

07:16ce que vous êtes en train

07:16de prendre aussi

07:17comme initiative

07:17d'accélérer justement

07:19cette décroissance

07:21de la télévision ?

07:22Et moi,

07:22je me demande même

07:23si vous n'êtes pas

07:24en train de scier

07:24la branche sur laquelle

07:25vous êtes assise,

07:26Alexia Rojoubert.

07:26Je pense que toute théorie

07:27de protectionnisme

07:29n'est pas une bonne théorie

07:30dans un monde

07:30qui bouge énormément.

07:32Je pense que si

07:33on ne va pas de l'avant

07:34et qu'on ne va pas

07:35tester des choses,

07:36parce qu'on parle là aussi

07:37de tests.

07:38C'est une expérimentation.

07:39C'est une expérimentation.

07:40Donc,

07:40on espère qu'elle sera

07:41reproduisible à l'international.

07:43On se trompe.

07:44Moi,

07:45je pense que tout peut

07:46coexister dans la mesure

07:47où justement,

07:48on crée ses passerelles.

07:49Eh bien,

07:50tentez le coup.

07:50Alors,

07:51si vous êtes youtubeur,

07:52il suffit d'avoir

07:53100 000 vues

07:54à deux vidéos.

07:54Donc,

07:55c'est vrai que la barre

07:55est assez basse.

07:57Vous pouvez tenter le coup

07:58en allant sur

07:58creatorlab.banijay.com

08:01C'est jusqu'au 16 juillet.

08:03Vous avez quelques jours

08:04pour vous emparer

08:04d'un des cinq formats

08:05qui sont proposés

08:07par Banijay.

08:08Et je le dis bien,

08:08des formats

08:09ou d'un élément mécanique

08:10du format.

08:11Voilà.

08:11Sortez-vous libre.

08:12Et ensuite,

08:12vous pouvez vous amuser avec.

08:13Merci beaucoup

08:14à toutes les deux.

08:15Merci beaucoup.

08:16Alexia Laroujoubert

08:16et Justine Ries

08:17d'être venus ce matin

08:18sur Europe 1.

08:19Et Culture Média,

08:20Thomas,

08:20il continue dans un instant

08:21sur Europe 1.

08:22Oui,

08:22je vais recevoir

08:23la chanteuse Nadia.

08:24Mais avant ça,

08:25on va aller faire

08:25un petit tour à Biarritz

08:26avec la maîtresse

08:26de cérémonie

08:27du festival de cinéma

08:28Nouvelle Vague,

08:29la comédienne Anna Girardot.

08:30A tout de suite.

08:30Merci.

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