Toutes les régions ont leur cola qui espère vivre à l'ombre du géant Coca-Cola, la plus connue étant Breizh Cola qui existe depuis 2002. Mais pas de quoi menacer le leadership de Coca-Cola... Regardez Olivier Dauvers : les secrets de la conso du 19 juin 2025.
00:00Avec vous Olivier Dauvert, bonjour Olivier, ce matin on va boire un cola, j'ai bien dit un cola, j'ai pas dit un coca, en fait toutes les régions ou presque ont désormais le leurre, le plus connu étant sans doute le Brace Cola dans nos rayons depuis plus de 20 ans maintenant, mais ces colabis galèrent toujours un peu face aux géants coca.
00:16Oui, alors cette histoire des colas régionaux, c'est un peu le remake de David contre Goliath au rayon soda, il y a le Goliath, inconnu de la planète entière, Coca Cola, c'est la première marque au monde, rien que ça, et puis il y a tout un tas de David, différents selon les régions, alors pour faire un tour de France, on va jouer ensemble et je vous propose une marque de cola, et vous allez tenter de me donner la région d'origine, vous allez voir, c'est pas si difficile que ça, Brace Cola évidemment, c'est la Bretagne, sinon j'ai aussi le Fada Cola, d'où peut venir le Sud, le Sud, le Marseille.
00:46Vous êtes pas loin effectivement, le Stila Cola, c'est donné, voilà, le Riviera Cola, Nice, de Saint-Raphaël précisément, pensé pour Philippe Cavrivière du coup, plus dur, le Meux Cola, de Normandie, voilà, parce qu'il y a effectivement beaucoup de vaches en Normandie, puis il y en a tellement d'autres, alors Paris Cola, vous avez Corsica Cola, vous avez l'Auvergne Cola, et puis d'autres encore dont certains ne sont même pas connus au-delà de leurs frontières locales, parce que c'est le principe même de ces marques de jouer de leur légitimité.
01:16locales, pour lutter précisément contre le géant mondial Coca-Cola.
01:20Bon, en gros, c'est le chauvinisme appliqué à la conso, votre avis.
01:22Oui, c'est totalement ça, parce qu'en fait, il y a deux ressorts au développement de ces colas régionaux, d'abord, alors on va le dire, il y a une forme de gentille rébellion via sa consommation, alors on a le sentiment d'être un révolutionnaire à bon compte,
01:34en abandonnant le Coca-Cola pour les colas régionaux. Et puis ensuite, il y a un autre ressort qui est plus fondamental et qu'on trouve dans toute la consommation,
01:41c'est l'idée que les produits locaux sont perçus toujours comme meilleurs que les produits d'ailleurs, précisément parce qu'ils sont faits proches de chez soi.
01:49Ça, c'est de la sociologie. Ce qui est fait proche de moi est toujours, allez, vu comme étant meilleur.
01:54Bon, et cette sociologie, ce marketing-là, il fonctionne ou pas ?
01:57Alors, ça ne va pas renverser Coca-Cola, on va se tranquilliser un peu. Coca-Cola, c'est toujours uniquement sur le marché des colas,
02:04c'est toujours environ une bouteille de colas sur deux en France. 50% de part de marché, quand vous le présentez comme ça, c'est énorme.
02:10Quand vous rajoutez ensuite Pepsi, par exemple, les marques de distributeurs ou même les premiers prix, parce qu'il y en a,
02:16il ne reste en réalité que moins de 5% aux colas régionaux dans leur ensemble, mais certains s'en sortent beaucoup mieux que d'autres.
02:22Et le champion de toute catégorie, parce que c'est à la fois le plus vieux et sans doute celui dont la région est la plus fertile à toutes ses initiatives un peu chauvines,
02:31on va le dire comme ça, c'est Braise-Cola. Braise-Cola, c'est 12% de part de marché en Bretagne.
02:36Là, ça commence à faire, ça veut dire qu'une bouteille sur 10, un peu plus, et donc un colas régional en Bretagne,
02:42ça fait quand même quelques litres qui échappent donc aux géants d'Atlanta.
02:45Bon, et on a le docteur Jimmy Mohamed qui vous écoute, qui nous envoie un message à l'instant.
02:49Le vrai cola, à la base, je le lis, est une boisson stimulante bonne pour la santé, fabriquée à partir de la noix de cola,
02:56mais qui a été dénaturée par les industriels.
02:58Inventée par le docteur Peberton en 1886 à Atlanta, et c'est pour ça que Coca-Cola est d'Atlanta.
