Retrouvez « La chronique de Manon Mariani » dans Zoom zoom zen sur France Inter et sur : https://www.radiofrance.fr/franceinter/podcasts/veille-sanitaire
00:00Chacune de ces chroniques est un coup de poignard planté dans le dos de mon ego.
00:03Manon, dans votre veille sanitaire aujourd'hui, les ados qui sont de moins en moins sur Instagram.
00:08Vous vous rappelez quand je disais que Facebook était un réseau de boomers ringards ?
00:12Eh bien, pour les ados aujourd'hui, c'est Instagram qui est un réseau de millenials ringards.
00:16J'ai pris un coup de vieux en trois saisons de ZoomZoomZen, ça fait mal.
00:19La plateforme de Meta a fêté ses 15 ans cette année et n'est que le troisième réseau préféré des ados
00:25derrière YouTube et derrière TikTok.
00:26La vidéo a éclipsé la photo, la fonctionnalité numéro une d'Instagram.
00:31Depuis quelques années, elle tente du coup de sauver les meubles.
00:34Elle a donc pompé des fonctionnalités des réseaux adorés des ados,
00:37comme les stories chez Snapchat et surtout les reels copiés de TikTok.
00:41Mais ça ne suffit pas à remonter la pente.
00:44Dans un article du New York Times, des ados disent utiliser surtout Instagram pour envoyer des messages privés.
00:49Ils ne postent quasiment plus rien sur leur fil.
00:51Ils préfèrent TikTok quand il s'agit de scroller pour regarder des vidéos.
00:54Pour eux, Instagram est un réseau trop lisse, trop dans le culte de la perfection.
00:58Une utilisatrice dit par exemple ne pas comprendre quand elle voit sa cousine poster une photo d'un ciel étoilé.
01:04C'est se prendre trop au sérieux.
01:05Elle conclut avec cette petite phrase qui m'a arraché le cœur.
01:08C'est trop mignon, mais bon, c'est une millenials.
01:10Quelle horreur.
01:11Et je suppose que ça ne plaît pas beaucoup à Meta.
01:13Et bien non, l'entreprise de Mark Zuckerberg a toujours voulu être à la pointe chez les jeunes.
01:17Et cette ringardisation de ces réseaux, ça ne leur plaît pas.
01:19Il faut les attirer de nouveau car ce sont eux qui génèrent le plus de trafic et donc évidemment le plus de revenus publicitaires.
01:26Du coup, Instagram a mis les petits plats dans les grands en lançant une campagne de publicité mondiale qui vise les jeunes.
01:31La voix que vous entendez, c'est celle de l'un des artistes les plus aimés de la jeune génération qu'on passe aussi dans notre émission, Tyler the Creator.
01:46Il s'est mis en scène devant une troupe de jeunes qui l'encouragent à se lancer sur l'application en misant sur leur créativité.
01:52La plateforme s'est aussi associée avec d'autres artistes les plus influents du moment.
01:56Le DJ Fred Again, le créateur de streetwear Clint Wineford Tree, la chanteuse Rosalia ou encore le réalisateur de clips Cole Bennett.
02:04Alors ces noms ne vous disent peut-être pas grand chose et pourtant ce sont de véritables stars pour les ados aux millions de followers.
02:11Ils sont donc censés être des produits d'appel prestigieux pour inciter la jeunesse à revenir sur Instagram.
02:17Le boss du réseau, Adam Mossry, a publié en parallèle un billet sur son blog en expliquant qu'il veut que le réseau redevienne un lieu de créativité.
02:25En proposant donc de nouvelles fonctionnalités.
02:27Comme quoi ?
02:28Déjà une mise sur leur outil d'édition de vidéos, Edits.
02:31Ils veulent concurrencer celui de TikTok CapCut, plus ludique et qui permet de faire des montages assez rapidement.
02:37Sur Edits, on peut maintenant modifier des photos et des vidéos grâce à l'intelligence artificielle.
02:41Par exemple, les transformer façon jeux vidéo, bandes dessinées, manga.
02:45Adam Mossry a lui-même fait la promo de sa fonctionnalité en transformant un de ses selfies en BD.
02:49Une idée plutôt maligne car cette tendance cartonne en ce moment.
02:52Mais c'est aussi un choix qui pourrait être mal interprété, sachant que ce type d'images en intelligence artificielle suscite les polémiques à cause de leur empreinte carbone.
03:00En parallèle, Instagram lance aussi Draft, un programme artistique pour soutenir les jeunes créateurs.
03:06Leur but est de mettre en avant des profils émergents pour tenter le retour des Instagrammeurs.
03:10Les fameux ceux qui faisaient le beau temps de l'application il y a encore dix ans.
03:14A voir si leur stratégie de reconquête fonctionne et s'ils arrivent à rattraper leur retard sur YouTube et TikTok.
03:19Je crois que j'ai pris 15 ans dans le coup là.
