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00:00Vous écoutez Culture Média sur Europe 1, 9h30, 11h avec Thomas Hill et vos invités ce matin.
00:05Oui, je reçois ce matin notre directrice générale qui est aussi la patronne de Elle International,
00:09Constance Binket, à l'occasion des 80 ans de ce magazine.
00:12Un anniversaire que vous célébrez à l'international avec un stand à l'exposition universelle 2025 Osaka au Japon.
00:21Et alors nous sommes aussi avec Jacques Mer, le commissaire général du pavillon français, à cette exposition universelle.
00:26Alors évidemment, le magazine Elle, il est très connu en France, Constance,
00:31mais ce qu'on ne réalise pas forcément, c'est que c'est aussi une marque très puissante un peu partout dans le monde.
00:36En fait, il est connu en France, mais il est connu dans les 50 pays dans lesquels nous sommes présents.
00:40Et c'est la force de la marque, c'est de savoir que dans chaque pays, les gens pensent que ça a été créé dans leur pays.
00:47Aujourd'hui, on a 50 éditions dans le monde, on est la marque média féminine la plus puissante au monde.
00:51On a ouvert 5 éditions l'année dernière, la Lituanie, l'Ozbékistan, l'Égypte, le Luxembourg et la Malaisie.
00:59Donc ça fait 50 éditions de Elle dans le monde.
01:02Et alors on se dit que c'est un magazine évidemment féminin qui parle d'abord aux femmes,
01:05mais alors j'ai vu qu'il y a quand même un quart du lectorat qui est masculin.
01:09Oui.
01:09Ça me paraît énorme.
01:10Oui, non, non, mais ça dépend des pays.
01:12Ça dépend des pays.
01:12Ça dépend des pays.
01:13Moi j'avoue, c'est surtout quand il y a Laetitia Casta ou Sophie Marceau en couverture que je craque.
01:18Et alors justement, Sophie Marceau, elle était présente dimanche dernier au lancement du Pavillon France à l'exposition universelle d'Osaka, Jacques Mer.
01:26En quoi est-ce que c'est important pour les Français d'être présents en force à cette exposition universelle ?
01:32Qu'est-ce que ça nous apporte ?
01:33Écoutez, d'abord c'est vrai qu'on a eu la chance d'avoir Sophie Marceau, on a les AC2 aussi, on a Teddy Riner, on a Antoine Dupont,
01:40donc des gens qui représentent quelque chose de façon très importante sur ce que la France porte aujourd'hui, de façon très contemporaine, très moderne.
01:48Si vous voulez, dans le domaine de la création de l'art, de l'architecture et de l'innovation,
01:52on a l'exposition universelle qui est un peu l'équivalent au sport des Jeux Olympiques.
01:58C'est-à-dire que c'est un concours de beauté, un concours de beauté dans lequel chaque pays essaye de contribuer à montrer ce qu'il fait de mieux.
02:06Ce qui est assez important quand même, c'est qu'il n'y a plus beaucoup de lieux dans le monde, en fait,
02:11dans lesquels on se confronte positivement pour faire de l'émulation, de la créativité,
02:16alors qu'en général, les lieux, je dirais, de rencontres ou les négociations internationales sont plutôt de l'agressivité.
02:22Là, c'est super coopératif.
02:23C'est des gens qui viennent pendant 2-3 jours, je dirais, se refaire une vision de ce qu'ils ont envie de connaître des différents pays.
02:30Et tous les pays du monde viennent dans un endroit.
02:32Il y a 156 pays à peu près qui sont à Osaka, c'est absolument énorme.
02:38Il y a beaucoup d'organisations internationales et il y a surtout un public, un public gigantesque.
02:42Mais nous, ça veut dire qu'il y a plein d'entreprises françaises qui viennent présenter leurs produits, par exemple, c'est ça ?
02:46C'est ça. Pour nous, c'est-à-dire qu'on a une attitude un peu particulière.
02:51On essaie de faire le plus beau spectacle, la plus belle proposition scénographique qui met en valeur la France et sa savoir-faire.
02:58Ça accueille un monde monstrueux.
03:00Le pavillon français, aujourd'hui, est le plus visité.
03:02Ça veut dire combien de personnes, à peu près, vous attendez ?
03:0430 000 par jour, à peu près, entre 28 et 30 000 par jour.
03:06Et on est au bout d'un mois, enfin, on sera à 2 millions de visiteurs, pratiquement, à la fin du mois de juin.
03:12Et on a à peu près, en ce moment, un visiteur sur 4 qui passe par le pavillon France.
03:16Et dans ce contexte-là, donc ça, c'est un outil d'attractivité, les entreprises, elles utilisent cette espèce de, je dirais, de lieu magique pour ensuite faire leurs événements.
03:27Et faire des affaires aussi, c'est aussi le but, bien sûr.
03:29Et alors, le magazine, elle, il sera présent sur ce pavillon France, Constance Bainquel, avec une exposition de 31 femmes artistes issues du monde entier.
03:38C'est ça que vous avez réuni ?
03:40En fait, à l'occasion des 80 ans, on a fait un partenariat avec Arcurial, qui a proposé à 30 artistes dans le monde entier de faire une oeuvre, j'allais dire aux couleurs de elles, en tout cas inspirées par les femmes.
03:51Les artistes vont nous donner cette oeuvre, qui va être itinérante.
03:55Elle commence donc à Osaka, au pavillon français.
03:57Ensuite, elle ira à Bangkok.
03:59Ensuite, elle ira à New York, au consulat de France.
04:02Elle finira à Paris en novembre.
04:04Il y aura une vente aux enchères de ces oeuvres d'art que ces artistes femmes.
04:08Chez Arcurial, le 6 novembre, et le profit de cette vente sera donné à une association qui s'appelle CAIR, une association internationale, qui s'occupe des femmes victimes de violences, des femmes dans un seuil de pauvreté.
04:23Et donc, ça matche bien avec les valeurs du elles, qui sont la sororité, et qui sont surtout de s'occuper et de prendre soin des femmes.
04:31Et évidemment, ça fera écho aussi au thème du pavillon France pour cette exposition universelle.
04:38Vous avez choisi l'hymne à l'amour comme thème.
04:52C'est la prestation de Céline Diorgio qui vous a donné cette idée-là ?
04:55Alors, non, puisqu'on l'a choisi avant, en fait.
04:57Non, mais il y a une forme de continuité dans la façon dont la France s'exprime à l'international et dans ses valeurs.
05:02Et pour revenir sur le sujet de elle, nous, ce qu'on pense, effectivement, c'est que le sujet de l'amour, il est fondamental pour répondre à la question que posent les Japonais, qui est comment voyez-vous la vie du futur ?
05:13Et si, globalement, et si l'amour, c'est pas vraiment mettre les femmes au premier rang, en tant que, je dirais, femmes qui ont leur vraie place dans la société, et bien, ça n'a pas de futur.
05:21Pour vous dire une petite anecdote, j'étais avec le ministre du Commerce pakistanais, puisqu'on a des ministres tous les jours, des altesses royales, impériales et autres, qui défilent en permanence.
05:29Oui, c'est aussi de la politique.
05:30C'est beaucoup de la diplomatie et de la politique, et ce ministre pakistanais, très sympathique, m'interroge sur cet hymne à l'amour, et je lui dis, effectivement, un pays où il n'y a pas d'amour, un pays où les femmes ne sont pas heureuses, c'est un pays qui n'a pas d'avenir.
05:44Et il y a eu un petit silence, avec un petit sourire, mais ça, ça t'adresse très très bien au Japon, puisque le Japon a une crise démographique majeure, et cette crise démographique est largement liée à la place de la femme.
05:53Donc je pense que d'avoir une présence comme ça de elle pendant une semaine, c'est quelque chose qui contribue à apporter le message français.
05:58Et c'est vrai que le magazine Elle a toujours été en pointe sur ces sujets-là, peut-être même de plus en plus, j'ai l'impression, dans la ligne éditoriale.
06:05La force de Elle dans le monde, indépendamment de ses chiffres, c'est de s'occuper, certes, de mode, de beauté, mais aussi d'empowerment, pour aider les femmes à se développer, de culture, et de se sentir puissantes, et de leur donner des clés.
06:20Donc c'est vrai que c'est un des axes très importants du rédactionnel de Elle.
06:24Eh bien on suivra ça, donc cette exposition anniversaire de Elle, qui sera à voir à Paris, ce sera du 6 au 14 novembre, à l'hôtel Marcel Dassault, en partenariat avec Arcurial, Maison de Vente aux Enchères,
06:36et l'organisation humanitaire CARE, et puis les 80 ans du magazine Elle, c'est aussi à fêter avec une collection anniversaire, une histoire des femmes de 1945 à 2025.
06:47Restez avec nous, Constance Binquet et Jacques Maire, pour suivre l'actu des médias dans un instant.
06:51Oui.