En entrevista con Exitosa, la jefa de Investigación de Panamericana Televisión, Karla Ramírez aseguró que Martín Valdivia consiguió órdenes de servicio con la Presidencia de Consejo de Ministros (PCM) para manejar millones de soles de campañas del Gobierno y distribuirlos en medios de comunicación.
00:00Este señor Martín Valdivia ha reaparecido ya por lo grande y nada menos que con órdenes de servicio, con la presidencia del Consejo de Ministros.
00:09¿Y para qué? Para manejar millones de soles de campañas del gobierno para ser distribuidos en medios de comunicación.
00:21No sé cuánto tiempo hemos... O sea, esta historia del manejo de la publicidad estatal es antiguo, ¿no es cierto?
00:29Pero lo que ustedes han revelado ayer es sorprendente. ¿Por qué no nos resumes, Carla, lo que le has contado ayer tú misma en Panorama a tus televidentes?
00:39Muy bien, en resumen es que muchos recordarán al personaje Martín Valdivia, conocido en los 90 por estar implicado en los diarios Chicha,
00:50que hacían publicidad en pro del gobierno fujimorista, ¿no? Destacaba a sus aliados y destruía la imagen de los enemigos.
01:01Este señor Martín Valdivia ha reaparecido ya por lo grande y nada menos que con órdenes de servicio, con la presidencia del Consejo de Ministros.
01:09¿Y para qué? Para manejar millones de soles de campañas del gobierno para ser distribuidos en medios de comunicación.
01:19Y lo particular aquí, ¿no? Porque digamos que todo el mundo tiene derecho a rehacer su vida empresarial,
01:25este señor se manejaba ya mediáticamente como columnista.
01:28Acá lo importante es que este señor consigue estas órdenes de servicio para manejar más de tres millones de soles de campaña estatal.
01:40¿Y qué cumple? ¿Qué requisitos tiene?
01:43El señor no presenta ningún estudio o capacidad de ver los impactos, digamos, resultados cuantitativos de lo que él decide publicar
01:54o de donde él decide repartir en los medios de comunicación.
01:57Y peor aún, uno de los diarios donde pone estas campañas es el diario La Noticia,
02:03que él ha dirigido, donde él ha sido figura los últimos años,
02:08y que además en dirección fiscal el diario La Noticia está en el mismo condominio
02:12donde también está su empresa, que ganó el contrato con la presidencia del Consejo de Ministros.
02:16Una cosa realmente de locos, porque yo le pregunto a los televidentes,
02:21¿cuántos de ellos conocen este diario La Noticia?
02:24¿Cuál es su nivel de electoría? ¿Cuál es su nivel de impacto?
02:28¿Cómo así de pronto él decide también ponerle al diario La Noticia?
02:31Y encima, para colmo, este diario La Noticia se ha convertido en ese tipo de diarios
02:35que todo lo que el gobierno hace lo destaca.
02:38Lo aplaude, claro.
02:40No, lo aplaude, no hay crítica, no hay mayor fiscalización, auditoría.
02:46Y en paralelo, destruye, por ejemplo, al actual jefe del INEI,
02:51que no tengo nada a favor de este señor, pero lo que sí me llama la atención
02:54es que destruye al señor jefe del INEI porque el señor Valdivia,
02:58hasta que le reclama en cartas notariales, que cumpla con contratarlo.
03:04Porque según el señor Valdivia, dan un concurso y lo tiene que contratar.
03:07Pero la postura del INEI es, tú no ganaste ningún concurso,
03:10a ti te convoqué para recopilar vatos, pero el señor Valdivia le exige el contrato.
03:14Y como en carta, y eso está en blanco y negro.
03:17Entonces, como el INEI no le da las portadas de su diario,
03:21bueno, vinculado, el que dirigía hasta hace muy poco, está destruyendo al señor.
03:25Entonces, esto se parece mucho a la figura de los 90, ¿no?
03:28Para mis amigos, todo. Para mis amigos, buenas portadas.
03:31Y para mis enemigos, la destrucción.
03:34Ahora, claro, el sistema es, es decir, te premio con publicidad,
03:42incluso así ni existas en términos reales, como tú acabas de escribir,
03:46leer una noticia, pues, ¿qué será? O sea, ¿qué lectoría puede tener, no?
03:50Entonces, pones publicidad para los amigos o para pagar favores
03:55y castigas a los que te critican cortándosela, ¿no?
03:58Ahora, esto es un tremendo negocio, Carla, porque, es decir,
04:03normalmente se hace este tipo de concurso, entre comillas,
04:06y se contrata a una agencia, y esta agencia le cobra al Estado,
04:09creo que es 0.1, creo que cobran, o 10 centavos.
04:13Un centavito.
04:13Un centavito, porque algo tienes que cobrar.
04:16Un centavito, exacto.
04:16¿Cuál es el negocio? Que tú pauteas y le cobras al medio.
04:20O sea, tú le pones 100 mil soles a un medio,
04:22y el medio te tiene que dar no sé qué porcentaje, 8, 10, 12% de esos 100 mil soles.
04:28Entonces, tú tienes el poder de darle, y tú, negociar la comisión con el medio.
04:34O sea, el medio te está pagando para que le ponga publicidad, más o menos, ¿no?
04:39Prácticamente se ha propiciado, se está propiciando un mercado medio relativo, oscuro.
04:45Pero hace muchos años, hace muchos años, la gente de PCM me cuenta que cuando tenían una campaña para sacar,
04:52ellos tenían su propio monitoreo, y ellos decidían un poco a qué medios.
04:55Ahora ellos están convocando por un centavo, un centavo, a agencias que hagan ese plan de medios.
05:02Pero lo interesante acá es que no estamos hablando, en apariencia, por los papeles que leemos, de una agencia seria.
05:08Estamos viendo que la agencia del señor Martín Valdivia, quien se negó, pese a ser comunicador,
05:15pese a ahora ser un proveedor del Estado, un contratista del Estado,
05:19se negó todo el tiempo a respondernos llamadas, cuando fuimos a buscar la oficina que queda en un condominio de casa, se niega.
05:27Entonces, como tú dices, este señor que no ha presentado un medidor de impactos de la campaña,
05:37porque supongo que el gobierno quiere saber qué tan bueno fue el resultado de su campaña,
05:43el señor solamente tiene una medición de Internet,
05:46y no tiene como las grandes agencias serias, más serias,
05:51para lo que son impactos de televisión, para lo que son impactos en radio,
05:54para lo que son impactos de prensa escrita.
05:56No, el señor no tiene eso, tiene un medidor de Internet,
05:58y encima le brinda bajo qué criterio, no nos explican,
06:03bajo qué criterio le brinda al periódico que el Estado dirigiendo,
06:06que además se llama La Noticia, y que yo le pregunto a tus radioescuchas y televidentes
06:10quiénes reconocen este diario y cuál sería el impacto que tiene este diario
06:14para las campañas del gobierno.
06:16Ahora, esto, una vez más, nos lleva al mismo tema,
06:21es decir, porque se ha discutido mucho sobre si debe haber o no publicidad estatal,
06:26y la conclusión es que por supuesto que se necesita publicidad estatal.
06:29Por ejemplo, tenemos ahora un serio problema con las vacunas.
06:33Sobre ese tema debe haber una campaña,
06:35pero además ahora, con toda la tecnología que existe,
06:40es posible dirigir esa campaña hacia lo que se llama el público objetivo,
06:44¿no es cierto?, y para eso hay estudios, o sea,
06:47¿a dónde quieres llegar?, ¿qué medio vas a usar en función de a dónde quieres llegar?,
06:52¿no es cierto?, si vas a hacer una campaña porque la gente respete las reglas de tránsito,
06:58por ejemplo, una campaña dirigida a transportistas,
07:02o una campaña, no sé, a las ollas comunes, a lo que fuera,
07:08tú puedes dirigir y decidir qué medios son los adecuados en función de tus objetivos,
07:14pero acá el criterio no es ese,
07:16el criterio es quiénes son mis amigos y quiénes no, más o menos, ¿no?
07:22Exactamente, además, la verdad, Nicolás,
07:26hay mucho de fondo aquí, mucho de fondo,
07:29y tú lo estás poniendo sobre la mesa.
07:31Primero, contratarse a este señor Valdivia
07:34con su nula medición o escasa medición porque solamente mide Internet.
07:39Segundo, las campañas que se están sacando
07:41y por las que se están pagando millones, Nicolás,
07:43en una dice ampliamente seguridad de manera abierta,
07:48ok, entonces, ahí también tenemos que nosotros entrar a tallar
07:52y no podemos ir a, tenemos que hacer pedidos por transparencia
07:56porque se está intermediando a PNUD para sacar estas órdenes de servicio,
08:00con lo cual, como dice el especialista en el reportaje,
08:03cuando esto pasa a través de PNUD nos cancelan o nos cierran
08:06o nos generan un bloque de acceso a la información.
08:08La capacidad de intervención y de supervisión y de control, ¿no?
08:13Mónica Ayaya, Mónica Ayaya es la que estuvo en tu reportaje ayer
08:16que sabe de estos temas muchísimo, ¿no?
08:18Es una experta en el tema.
08:20A ver, échate a investigar, perdóname, Nicolás,
08:23esto lo usaba mucho Castañeda Alosio,
08:25esto también lo usó Alex Curi,
08:27échate tú a investigar o a denunciar incluso
08:30a un miembro de una organización internacional
08:33que usan para estas cosas hasta las organizaciones de migración,
08:36organizaciones de migraciones han usado para estos contratos.
08:39Échalos a denunciar y ¿sabes qué te pasa?
08:41Te bloquean también porque dicen que tienen categoría diplomática
08:44y no los puedes denunciar.
08:45Claro, esta organización para no sé qué cosa
08:48de las migraciones asociadas a Naciones Unidas,
08:51por lo tanto no lo puedes tocar.
08:52Y lo que se vestía es una organización
08:55que supuestamente se aboca a temas de migraciones
08:58a decidir sobre temas como la publicidad
09:01o la supervisión de contrataciones del Estado.
09:05Es una cosa, en fin.
09:08Pero ahora, hay una vinculación entre Martín Valdivia
09:12y Eduardo Arana, ¿no?
09:13Se habló en algún momento de una relación.
09:16No, es decir, que parece que tiene el futuro asegurado, ¿no?
09:24De Martín Valdivia, mira, quien firma el contrato,
09:27quien firma la orden de servicio, quien la firma,
09:30es el señor José Rocha,
09:32que es secretario de Comunicaciones de la PSM.
09:35Quien es público, ha trabajado también con el señor Valdivia.
09:38Bueno, todos somos periodistas.
09:40El señor Martín Valdivia, también ha sido una especie de asesor,
09:43vocero, no sé cómo llamarlo,
09:44de la llamada jueza Chivolina,
09:47recordarás, la presidenta de la Corte de Lima,
09:51que aparecía en estos videos de Partiendo Muy Bien Aquí
09:54y en el extranjero con Chivolín.
09:56El diario La Noticia, vaya coincidencia,
09:58la que él está decidiendo darle estas campañas del Estado,
10:02tenían unas portadas pero hermosas, ¿no?
10:05Unos artículos preciosos a favor de la jueza Vidal, María Vidal, ¿no?
10:10Entonces ya todo es un círculo que va y vuelve, va y vuelve, ¿no?
10:13Y lo importante está, y la pregunta final es,
10:16¿dónde se van los millones por los que a ti y a mí nos descuentan cada mes
10:20y que pagamos en cada impuesto por cada cosa que compramos?
10:23¿Qué está haciendo este gobierno con los millones que nos está cobrando a nosotros?
10:27Porque incluso a los pequeños empresarios y al contribuyente promedio
10:31te ajustan, no te perdonan nada en los impuestos.
10:34¿Qué es lo que estamos pagando?
10:36¿A dónde está el dinero por lo que nosotros estamos pagando cada mes?
