Dans le cinquième épisode de la saison 2 d'Au Cœur de l'OM avec Randstad, partez à la rencontre d'Ilyes, Responsable activation partenaires, et découvrez les coulisses de son métier.
00:08Je m'appelle Iliès, j'ai 27 ans, je suis responsable des activations partenaires.
00:12Je suis à l'Olympique de Marseille depuis 4 ans maintenant.
00:17J'ai fait un master de marketing sportif à Kedge,
00:20puis je suis arrivé en stage à l'OM il y a 4 ans, et je suis là depuis.
00:26Mon premier poste, j'étais au service animation du club.
00:30Donc c'était lié à toutes les animations en jour de match avec Jean-Charles Douanier.
00:44Après ça, j'ai eu l'opportunité d'avoir un poste au service activation partenaire.
00:52Le service sponsoring se divise en deux parties.
00:54Il y a d'abord la partie commerciale.
00:56Lorsque le contrat est signé, le contrat passe au service activation,
01:00donc celui dont je suis responsable.
01:03Notre rôle est donc de mettre en place tous les actifs et tous les assets des contrats auprès des partenaires,
01:10les conseiller au mieux sur l'état d'esprit du club, de nos supporters,
01:13pour qu'ils puissent mettre en place les meilleures opérations commerciales et marketing possibles avec nos supporters.
01:21On est quatre dans l'équipe. On se répartit chaque sponsor.
01:33On s'occupe de plusieurs sponsors en même temps.
01:35Ça peut être du digital, de la billetterie, de l'événementiel.
01:38On a la chance, par exemple, de travailler sur les nouveaux maillots avec Puma,
01:42de travailler avec la CEPAC sur l'activation des féminines.
01:46Par exemple, dernièrement, on a soumis l'idée à Randstad d'équiper les joueuses avec des GoPro pendant l'entraînement
01:53pour avoir des images un peu inédites de l'entraînement de l'équipe féminine.
01:56Avec Randstad, on les accompagne sur la mise en place de cette websérie Au cœur de l'OM avec Randstad.
02:06C'est une websérie dans laquelle on fait découvrir aux supporters les métiers des personnes qui travaillent à l'OM.
02:12Par exemple, on a fait aussi un épisode des intérimaires qui travaillent à l'Orange Vélodrome
02:17parce que Randstad nous accompagne aussi sur le recrutement de personnel des jours de match à l'Orange Vélodrome.
02:26C'est parti !
02:34Ce qu'on fait beaucoup aussi, c'est qu'une fois par mois, on a ce qu'on appelle un Sponsor Day.
02:38En fait, il y a certains partenaires qui ont dans leur contrat des opérations avec les joueurs.
02:43Ça peut être des shootings, des tournages vidéo ou des contenus pour les réseaux sociaux.
02:47On est le point d'entrée du Sponsor dans le club.
02:50Et après, on échange avec tous les services du club pour mettre en place toutes les opérations des partenaires.
02:56Ah oui !
02:59Vas-y !
03:00À tout à l'heure !
03:01T'en as un autre ?
03:03Hé Chancel !
03:04Qu'est-ce que tu veux ?
03:05Hé Chancel, il demande des réponses !
03:06Sur les tournages, ce qui est toujours marrant, c'est quand, par exemple, on met des jeux en place.
03:09Les joueurs, dès qu'il y a un truc à gagner, même s'il n'y a rien à gagner, dès qu'il y a un jeu et qu'ils veulent gagner,
03:14ils sont prêts à tout pour tricher.
03:16Ils me regardent souvent pour que je leur souffle les réponses, en fait.
03:18Donc, on avait un tournage à quelques temps, et en fait, dès qu'il y avait des questions,
03:21il y avait Chancel ou Simon ou Mathéo qui me lançaient des regards pour qu'on puisse leur souffler les réponses.
03:27Et ça, ça arrive vraiment, vraiment très souvent.
03:29Non !
03:30Habibé !
03:31On a balancé les petits !
03:33On balance tout le temps là-bas !
03:34Attends-moi, je trouve qu'avec, lui !
03:36Je suis né à Arles, je suis originaire de Carpentras, donc supporter du club depuis tout petit.
03:40Mon premier match à l'Orange Vélodrome, c'était en 2008.
03:44J'avais 12-13 ans.
03:45C'était au OM Lyon.
03:47On avait gagné 3-1 avec un doublé de Miang et un but de Sissé.
03:52Je m'en souviens comme si c'était hier, en fait.
03:54Sissé, la frappe !
03:55Le but !
03:56Et le but du bric !
03:58Sissé !
03:59Incroyable !
04:00La fraction puissante !
04:01Du coup, c'est une chance pour moi d'être là ici tous les jours, de pouvoir travailler,
04:06que ce soit ici à la commanderie ou au stade.
04:09C'est toujours un plaisir de venir le matin au bureau.
04:13Ce que je dis souvent, c'est que j'ai jamais à ce poste-là, j'ai jamais une journée
04:17qui est identique à celle d'hier.
04:19C'est tous les jours différents, ça va être tous les jours des contenus différents,
04:22des opérations avec les sponsors différents.
04:25Et puis, c'est des expériences, on va dire, uniques.
04:28D'être en jour de match, au bord de la pelouse.
04:31Même si c'est vrai que je dis souvent qu'on oublie cette partie-là.
04:35Des fois, je vois les étoiles dans les yeux des partenaires ou des clients, des invités qui sont là.
04:40Quand je suis en bord de pelouse et que je vois le stade, le magnifique stade avec tous les supporters,
04:46il y a toujours les champs de supporters qui m'animent toujours autant.
04:52Je suis quand même jaloux des gens à chaque fois quand je les vois en bord de pelouse et qu'ils ont ces grands yeux quand ils rentrent dans le stade.
05:03Nous, notre but, c'est de conseiller au mieux les partenaires parce qu'en fait, on a la connaissance du club.
05:11Et le fait d'être supporter du club et de l'OM, je sais comment marche la ville, je sais comment marchent les supporters.
05:17Donc, je peux conseiller au mieux les sponsors pour qu'ils puissent toucher les supporters du club de la meilleure des façons.
05:23Ils ne fassent pas des choses qui ne plaisent pas aux supporters ou qui vont à l'encontre de leurs valeurs.
05:29Le but, c'est de partager les valeurs du club, de partager les valeurs de nos supporters
05:33et pour qu'ils puissent mettre en place les meilleures opérations marketing possibles.
05:42Et c'est toujours un plaisir quand on fait vivre des expériences uniques.
05:45Pas plus tard que ce matin, on a fait un entraînement ouvert à nos sponsors.
05:49Quand ils échangent avec les joueurs et qu'ils font des photos, des dédicaces,
05:52de voir les étoiles dans les yeux, c'est toujours un plaisir, que ce soit ici ou au stade,
05:57de les voir partager ces moments et vivre ces moments.
