Nigel Farage, roi du Brexit et des réseaux sociaux

Courrier international

15/05/2025

Sur TikTok, Nigel Farage a beaucoup de succès. « Il a presque trois fois plus d’abonnés que les travaillistes et les conservateurs réunis », note le média de gauche britannique Novara.
Alors, The Guardian se demande : « Est-ce que l’influence en ligne du parti va se transformer en bulletins de vote ? Et si ce n’est pas le cas, pourquoi Farage mise-t-il autant sur sa présence sur les réseaux ? »
Explications en vidéo.

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00:00We saw this on the French beaches this morning.

00:07These young men undocumented are coming into our country

00:10and this just a few days after an Iranian asylum seeker was arrested on suspicion of terrorism.

00:16Lui, c'est Nigel Farage, un ancien banquier conservateur, toujours tiré à quatre épingles, selon The Guardian.

00:21Mais surtout, c'est un ancien eurodéputé, figure de proue du Brexit,

00:24aujourd'hui député et chef de Réform UK, un parti politique conservateur et anti-immigration créé en 2020.

00:30Sur TikTok, Nigel Farage a beaucoup de succès.

00:32Il a presque trois fois plus d'abonnés que les travaillistes et les conservateurs réunis.

00:35Une véritable manne quand on sait que ce réseau est la source d'information préférée des 18-24 ans

00:40et que les électeurs de demain y passent en moyenne une heure par jour, note le média de gauche britannique Novara.

00:44D'après une étude réalisée par The Guardian sur 12 000 postes,

00:47Réform UK récolte presque 14 fois plus d'engagement que ses concurrents travaillistes et conservateurs,

00:51les partis de gouvernement historiques.

00:52Et dans les urnes, même succès.

00:54Si le parti de Nigel Farage n'a obtenu que 14,3% des voix aux législatives de 2024,

00:59il en a récolté 31% aux élections locales début mai.

01:01Alors le quotidien londonien se demande, est-ce que l'influence en ligne du parti va se transformer en bulletin de vote ?

01:06Et si ce n'est pas le cas, pourquoi Farage mise-t-il autant sur sa présence sur les réseaux ?

01:10Pour Tim Bale, professeur de sciences politiques à l'université Queen Mary de Londres,

01:14comme Réform UK n'est pas un parti traditionnel, il est moins présent dans les médias classiques.

01:17Par conséquent, le parti privilégie les plateformes numériques permettant de s'adresser directement au public

01:22qu'il cherche à convaincre, explique-t-il.

01:24C'est sans doute pour cela que Réform s'est lancée sur TikTok dès 2023,

01:27soit un an et demi avant que le parti travailliste, les conservateurs ou les libéraux-démocrates

01:32ne postent leur premier contenu dans les mois qui ont précédé le scrutin de 2024, raconte The Guardian.

01:36Mais la stratégie n'est pas nouvelle pour les partis d'extrême droite, rappelle le quotidien britannique.

01:40En Allemagne, l'AFD, le parti d'extrême droite, a fait de TikTok une arme de campagne redoutable,

01:45et comme Réform, il a réussi à éclipser les autres partis, qui ont dû se mettre eux aussi

01:49à ces courtes vidéos pour combler leur retard, rapporte le journal.

01:52Et selon Jakob Güll, chercheur à l'Institut for Strategic Dialogue,

01:55un groupe de réflexion internationale chargé de lutter contre l'extrémisme,

01:58Réform UK espère obtenir le même succès que l'AFD, qui lors des élections fédérales allemandes,

02:02est arrivé deuxième, mais a remporté plus de deux fois plus de voix que précédemment.

02:06Et pour cela, Nigel Farage a bien compris que sur TikTok, ce sont les personnalités plutôt que les comptes institutionnels

02:11qui tirent leur épingle du jeu.

02:13Résultat, ses publications les plus virales alternent entre des contenus légers,

02:16comme cette vidéo où il râle parce que l'hôtel ne propose que des légochistes,

02:19et des messages beaucoup plus idéologiques reprenant les thèmes phares du parti,

02:23comme la dénonciation de la politique woke, où il les appelle à prendre soin des nôtres.

02:26Est-ce que sa stratégie lui permet effectivement de gagner des voix ?

02:38Les recherches à ce sujet restent perfectibles.

02:40Mais selon Jacob Goel, elle lui permet en tout cas d'influencer les débats politiques,

02:44ce qui est précieux, commande The Guardian.

02:46Stephen Buckley, professeur en sociologie des médias numériques à l'université de Londres, est plus sceptique.

02:50Selon lui, pour vraiment marquer des points auprès des jeunes générations,

02:53les politiques doivent s'attaquer aux conditions de vie des gens, et non se contenter de cabotiner dans des vidéos.

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