⭐ Video'yu beğenmeyi ve Abone olmayı unutmayın https://www.youtube.com/@AdobeforKids 👍 Zile basarak bildirimleri açabilirsiniz 🔔 ⭐ OYNATMA LİSTESİNDEN TÜM TESTLERE ULAŞABİLİRSİNİZ. ✩ ╰┈➤ https://www.youtube.com/playlist?list=PL_ICXU_5hDWGum20N1Z6w2YbRY7wzlEfA ⭐ SINIF : 2.SINIF ⭐ DÖNEM : 2.DÖNEM (BAHAR DÖNEMİ) ⭐ SINAV : VİZEDE, FİNALDE, BÜTÜNLEMEDE SORULACAK ⭐ DERSİN ADI : MARKA İLETİŞİMİ ⭐ TEST KONUSU : Markalama İletişimi (SORULARLA ÖĞRENELİM) ⭐ KAÇINCI TEST : 9.TEST
Sorularla Öğrenelim MARKA İLETİŞİMİ 9. Marka İletişimi Soru 1: Aşağıdakilerden hangisinde bütünleşik pazarlama iletişimi yaklaşımında meydana gelen değişim doğru biçimde yer almamaktadır?
(Çoktan Seçmeli)
✔
Stratejik yönelimden taktik yönelimine geçiş
İç yönelimden dış yönelimli müşteri odaklılığa geçiş
Sadece iletişim süreci olmaktan yönetim ve markalarla ilişkili bir unsura geçiş
Yerelden globale geçiş
“Bu nedir?” den “Bunu nasıl yapabiliriz?”e geçiş
Cevap : Stratejik yönelimden taktik yönelimine geçiş
Soru 2: Aşağıdakilerden hangisinde bütünleşik pazarlama iletişimi yaklaşımında meydana gelen değişim doğru biçimde yer almamaktadır?
(Çoktan Seçmeli)
Sadece iletişim süreci olmaktan yönetim ve markalarla ilişkili bir unsura geçiş
Taktik yöneliminden stratejik yönelime geçiş
✔
Globalden yerele geçiş
“Bu nedir?” den “Bunu nasıl yapabiliriz?”e geçiş
İç yönelimden dış yönelimli müşteri odaklılığa geçiş
Cevap : Globalden yerele geçiş
Soru 3: Bütünleşik pazarlama iletişimi Kotler ve Armstong tarafından iletişim odaklı kaç temel faaliyet alanı olarak ele alınmaktadır?
(Çoktan Seçmeli)
İki
✔
Beş
Altı
Dört
Üç
Cevap : Beş
Soru 4: Aşağıdaki iletişim odaklı faaliyetlerden hangisi Kotler ve Armstong tarafından bütünleşik pazarlama iletişimi dahilinde ele alınmamaktadır?
(Çoktan Seçmeli)
✔
Satış noktası iletişimi
Satış geliştirme
Doğrudan pazarlama
Kişisel satış
Reklam
Cevap : Satış noktası iletişimi
Soru 5: Bütünleşik pazarlama iletişimi kavram olarak hangi yıllarda ön plana çıkmıştır?
(Çoktan Seçmeli)
1980’lerde
✔
1990’larda
1950’lerde
1920’lerde
1930’larda
Cevap : 1990’larda
Soru 6: Bütünleşik pazarlama iletişiminden ilk kez nerede bahsedilmiştir?
(Çoktan Seçmeli)
Amerikan Kurumsal İletişimciler Derneği’nin ilk toplantısında
Uluslar Arası Reklamcılar Derneği’nin ilk toplantısında
✔
Amerikan Pazarlama Derneği’nin ilk toplantısında
Uluslar Arası Halkla İlişkiler Derneği’nin ilk toplantısında
Uluslar Arası Pazarlama Uzmanları Derneği’nin ilk toplantısında
Cevap : Amerikan Pazarlama Derneği’nin ilk toplantısında
Soru 7: Aşağıdakilerden hangisi tutundurma / promosyon unsurları kapsamında yer almamaktadır?
01:09Taktik Yönelimden Stratejik Yönelime Geçiş Söz Konusu
01:13Yerelden Globale Ortaya Çıkan Gelişimden Ana İletişim Gelişime Gelişimine
01:19İç Yönelimliden Dış Yönelimli Müşteri Odaklıya Geçiş Var
01:24Yönetim Trendinden Yeni Yönetim Paradigmasına Geçiş Var
01:31Var Olan Paradigmadan Paradigma Değişimi Temsiline
01:35Ve Arkadaşlar İşlev Biçim Arasındaki Boşluğun Temsilinden
01:40Post Yapısalcı Bir Uygulama Ve Söylem Temsiline
01:45Bu Nedirden Bunu Nasıl Yapabiliriz E
01:48Tüm Kurumsal İletişim Mesajlarının Koordine Edilmesi Temel Fikrinden
01:53Müşterilerle Olan Tüm İrtibatı İçeren Çok Aşamalı Bir Modele
01:58Ve Sadece İletişim Süreci Olmaktan
02:01Yönetim Ve Markalama İlişkili Bir Unsura
02:05Geçişten Bahsedebiliriz Arkadaşlar
02:08Bir Evrilme Var Bir Dönüşüm Var Sevgili Arkadaşlar
02:11Bu Tabloyu Hafızamıza Çakıyoruz
02:15Çünkü Tam Tersi Sorulabilir
02:18Tabloya Hakim Olmamız Gerekiyor
02:20Soru 2
02:23Aşağıdakilerden Hangisinde Bütünleşik Pazarlama İletişim Yaklaşımında Meydana Gelen Değişim
02:28Doğru Biçimde Yer Almamaktadır
02:31Bütünleşik Pazarlama İletişim Yaklaşımında Meydana Gelen Değişim
02:35Doğru Biçimde Yer Almamaktadır
02:37Arkadaşlar
02:39C Şıkkı
02:41Globalden
02:41Globalden Yerele Geçiş
02:43Evet Globalden Yerele Geçiş Yoktu
02:46Neydi Arkadaşlar
02:47Yerelden Globale Bakalım
02:49Evet Yerelden Globale Geçiş Var Arkadaşlar
02:53Tam Tersini Sormuş Bize
02:55Oysa Cevap Aslında Yerelden Globale Olması Lazım
02:59Ama Tabi Orada Sorulan Sorunun Cevabı Hangisi Olmamalı Dediği
03:03Globalden Yerele Geçiş Yok
03:06Soru 3 Bütünleşik Pazarlama İletişimi Kotler ve Armstong tarafından iletişim odaklı kaç temel faaliyet alanı olarak ele alınmaktadır arkadaşlar?
03:20Bütünleşik Pazarlama İletişimi Arkadaşlar 5 temel faaliyet alanı olarak ele alınmaktadır 5 temel faaliyet alanı olarak kim tarafından? Kotler ve Armstong tarafından arkadaşlar başlığımız Bütünleşik Pazarlama İletişimi
03:38Bütünleşik Pazarlama İletişimi
03:40Evet Kotler ve Armstong Bütünleşik Pazarlama İletişiminin temeli 5 maddedir. Burada Bütünleşik Pazarlama İletişiminin temel karması olan 1 reklam 2 kişisel satış 3 halkla ilişkiler 4 doğrudan pazarlama 5 satış geliştirme gibi araçların karışımını kapsamaktadır.
04:01Satış noktası iletişimi çabaları da eklenerek Bütünleşik Pazarlama İletişiminin 6 temel faaliyet alanı olarak ele alınması söz konusu olmaktadır.
04:11Ancak Kotler ve Armstong 5 temelde ele almaktadır arkadaşlar. Bunlar da reklam 2 kişisel satış 3 halkla ilişkiler 4 doğrudan pazarlama 5 satış geliştirme arkadaşlar.
04:27Bu merkezde tutarlı, açık, inandırıcı, işletme ve marka mesajlarıdır arkadaşlar.
04:35Tutarlı, açık, inandırıcı, işletme ve marka mesajları.
04:40Evet, Filip Kotler ve Gary Armstrong arkadaşlar.
04:48Gary Armstrong
04:50Soru 4
04:53Aşağıdaki ilişim odaklı faaliyetlerden hangisi Kotler ve Armstong tarafından Bütünleşik Pazarlama İletişimi dahilinde ele alınmamaktadır?
05:03Ele alınmamaktadır arkadaşlar.
05:05Bütünleşik Pazarlama İletişimi dahilinde ele alınmamaktadır.
05:11A şıkkı satış noktası iletişimi arkadaşlar.
05:14A şıkkı satış noktası iletişimi.
05:17Evet, Kotler ve Armstrong'un tablosu neydi?
05:20Reklam, kişisel satış, halkla ilişkiler, doğrudan pazarlama ve satış geliştirme.
05:28Oysa ki satış noktası iletişimi yok arkadaşlar.
05:34Bu ele alınırsa yanlış olur.
05:36Dolayısıyla 5 maddemiz reklam, kişisel satış, halkla ilişkiler, doğrudan pazarlama ve satış geliştirmedir arkadaşlar.
05:46Satış noktası iletişimi çabaları da eklenerek Bütünleşik Pazarlama İletişimi'nin 6 temel faaliyet alanı olarak ele alınması söz konusu olmaktadır.
05:56Ancak Kotler ve Armstrong 5 temelde ele almaktadır arkadaşlar.
06:01Tekrarlayalım reklam, ikincisi kişisel satış, üçüncüsü halkla ilişkiler, dördüncüsü doğrudan pazarlama, beşincisi satış geliştirme ve merkezde de tutarlı, açık, inandırıcı işletme ve marka mesajları yer alıyor arkadaşlar.
06:17Kotler ve Armstrong'a göre.
06:19Soru 5
06:23Bütünleşik Pazarlama İletişimi kavram olarak hangi yıllarda ön plana çıkmıştır arkadaşlar?
06:29Bütünleşik Pazarlama İletişimi kavramı 1990'lı yıllarda arkadaşlar ön plana çıkmıştır.
06:35Bütünleşik Pazarlama İletişimi kavramı olarak 1990'lıların bir ürünü olmasına karşın Tom Harris yaklaşık 30 yıl önce AMA yani Amerikan Marketing Association Amerikan Pazarlama Derneği'nin ilk toplantısında arkadaşlar pazarlamacıların eğer reklam halkla ilişkiler ve promosyon programları arasında bir koordinasyon yoksa
07:02Büyük paraların boşa harcandığını dile getirildiğinden söz etmektedir derken arkadaşlar Bütünleşik Pazarlama İletişimi kavram olarak burada yer almıştır.
07:12Ne zaman? 1990'lı yıllarda arkadaşlar ve nerede? Amerikan Pazarlama Derneği'nde arkadaşlar.
07:19Amerika Pazarlama Derneği
07:20Evet soru 6 cevabını da vermiş olduk.
07:25Bütünleşik Pazarlama İletişiminden ilk kez nerede bahsedilmiştir?
07:29Sevgili arkadaşlar ilk defa Amerikan Pazarlama Derneği'nin ilk toplantısında arkadaşlar Amerikan Pazarlama Derneği'nin ilk toplantısında Bütünleşik Pazarlama İletişimi kavramından bahsedilmiştir arkadaşlar.
07:44Thomas Harris yaklaşık 30 yıl önce ama Amerikan Marketing Association Amerikan Pazarlama Derneği'nin ilk toplantısında pazarlamacıların eğer reklam halkla ilişkiler ve promosyon programları arasında bir koordinasyon yoksa
08:01bir uyum bir ahenk yoksa büyük paraların boşa harcandığının dile getirildiğini belirten Amerikan Pazarlama Derneği'nin toplantısında sevgili arkadaşlar 1990'lı yıllarda Bütünleşik Pazarlama İletişimi kavramı ortaya atılmıştır.
08:18Soru 7. Aşağıdakilerden hangisi tutundurma yani pazar iletişimi promosyon unsurları kapsamında yer almamaktadır arkadaşlar?
08:37Topdan satış
08:39Topdan satış arkadaşlar
08:42Topdan satış
08:43Evet
08:46Pazarlama karması kapsamında yer alan promosyon unsuru ürün, hizmet ve markalara yönelik iletişim çabalarında iletişim alanına ait halkla ilişkiler
08:581. Reklam
08:592. Kişisel satış
09:003. Satış noktası iletişimi yani halkla ilişkiler
09:044. Doğrudan pazarlama
09:065. Satış geliştirme gibi uzmanlıklardan faydalanılması esasına dayanmaktadır.
09:12Evet arkadaşlar reklam, kişisel satış, halkla ilişkiler, doğrudan pazarlama ve satış geliştirme arkadaşlar.
09:23Soru 8. Pazarlama karması
09:26Pazarlama karması kaç unsurdan oluşmaktadır?
09:31Pazarlama karması arkadaşlar 4 unsurdan oluşmaktadır.
09:46Marka iletişiminin unsuru olarak halkla ilişkiler, marka iletişimi bütün ilişk pazarlama iletişimi kapsamındaki çabalar şeklinde ele alınabilmektedir.
09:534. P unsuru pazarlama stratejisinin çerçevesini oluşturmaya yardımcı olduğundan önemlidir.
10:02Pazarlama karmasını oluşturan pazarlama unsurları yani 4P 4 tanedir.
10:121 product, ürün yani hizmet, 2 price, fiyat, 3 place, dağıtım, 4 promotion tutundurma unsurlarından oluşmaktadır arkadaşlar.
10:25Tabloda gördüğümüz gibi 4P pazarlama karmasının unsurları.
10:34Soru 9. Aşağıdakilerden hangisi pazarlamanın unsurları arasında yer almamaktadır?
10:41Pazarlamanın unsurları arasında arkadaşlar konumlandırma bulunmamaktadır.
10:47Bakalım konumlandırma var mı?
10:51Evet konumlandırma yok arkadaşlar.
10:54Ürün var, fiyat var, dağıtım var, promosyon var arkadaşlar.
10:594P 4P arkadaşlar.
11:02Product, price, pledge ve promotion arkadaşlar.
11:07Yani ürün, fiyat, dağıtım, promosyon.
11:114P arkadaşlar.
11:13Burada konumlandırma yok.
11:16Ve soru 10 sevgili arkadaşlar.
11:19Aşağıdakilerden hangisi tutundurma, promosyon unsurları kapsamında yer almamaktadır?
11:26Tutundurma, promosyon unsurları kapsamında yer almayan lobiciliktir arkadaşlar.
11:32Lobicilik.
11:32Evet bütünleşik pazarlama iletişim ve pazarlama karmasının promosyon unsuru kapsamında yer alan uzmanlıklara ilişkin çabaların bütünleşik ve koordineli olmasının yanı sıra ürün, hizmet özellikleri, fiyat ve dağıtım kararları ile de markaya yönelik iletişim mesajlarının hedef kitlelere aktarımıdır arkadaşlar.
11:55Hedef kitlelerde tek marka görünümü ve marka algısı oluşturmak esastır.
12:02Bütünleşik pazarlama iletişimi yaklaşımı tutundurma karmasına yer alan tutundurma karmasına yer alan tutundurma karmasına promosyon unsurları 1- Halkla ilişkiler, 2- Reklam, 3- Kişisel satış, 4- Doğrudan pazarlama, 5- Satış geliştirme ve satış noktası iletişimine yönelik faaliyetler kapsamındaki tüm mesajların hedef kitlelere ulaştırılması hedeftir arkadaşlar.
12:26Ayrıca bütünleşik pazarlama iletişimi tutundurma karması unsurları ile sınırlı kalmayıp ürün, hizmet, fiyat ve dağıtım kararlarının da hedef kitlelerde tek marka algısını yaratmada önemli olduğu da vurgulanmaktadır sevgili arkadaşlar.
