2024 - 2025 6.TEST MARKA İLETİŞİMİ 6. Marka Konumlandırma SORULARLA ÖĞRENELİM

Rhythm (Ritim) Karaoke

09.05.2025

⭐ Video'yu beğenmeyi ve Abone olmayı unutmayın https://www.youtube.com/@AdobeforKids
👍 Zile basarak bildirimleri açabilirsiniz 🔔
⭐ OYNATMA LİSTESİNDEN TÜM TESTLERE ULAŞABİLİRSİNİZ.
✩ ╰┈➤ https://www.youtube.com/playlist?list=PL_ICXU_5hDWGum20N1Z6w2YbRY7wzlEfA
⭐ SINIF : 2.SINIF
⭐ DÖNEM : 2.DÖNEM (BAHAR DÖNEMİ)
⭐ SINAV : VİZEDE, FİNALDE, BÜTÜNLEMEDE SORULACAK
⭐ DERSİN ADI : MARKA İLETİŞİMİ
⭐ TEST KONUSU : Marka Konumlandırma
(SORULARLA ÖĞRENELİM)
⭐ KAÇINCI TEST : 6.TEST

Sorularla Öğrenelim
MARKA İLETİŞİMİ
6. Marka Konumlandırma
Soru 1:
Aşağıdakilerden hangisi marka konumlandırmanın gerçekleştirilebilmesi için yanıt verilmesi gereken sorular arasında yer almamaktadır?

(Çoktan Seçmeli)

Marka kimin içindir?

Neden / Gerekçe?

✔

Marka hangi kuruma aittir?

Marka kime karşıdır?

Marka neye yaramaktadır?

Cevap :
Marka hangi kuruma aittir?

Soru 2:
“……………………., pazarı farklı ihtiyaçları, özellikleri ya da davranışları olan, farklı ürün ve pazarlama karmalarına ihtiyaç duyan daha küçük alıcı gruplarına bölmektir” ifadesinde boş bırakılan kısım aşağıdakilerden hangisi ile doğru biçimde tamamlanabilmektedir?

(Çoktan Seçmeli)

Pazar çekiciliği

Piyasa

✔

Pazar bölümleme

Arz

Pazar estetiği

Cevap :
Pazar bölümleme

Soru 3:
Aşağıdakilerden hangisi marka konumlandırma sürecinin ikinci aşamasını oluşturmaktadır?

(Çoktan Seçmeli)

Hedef pazar bölümlerinin seçilmesi

Konumlandırma

Bütünleşik pazarlama iletişimine yoğunlaşılması

Alt pazar bölümlerinin saptanması

✔

Pazarın tanımlanması

Cevap :
Pazarın tanımlanması

Soru 4:
Marka konumlandırma sürecinde bütünleşik pazarlama iletişimine yoğunlaşılması kaçıncı aşamayı oluşturmaktadır?

(Çoktan Seçmeli)

Beşinci aşama

Üçüncü aşama

Dördüncü aşama

İkinci aşama

✔

Altıncı aşama

Cevap :
Altıncı aşama

Soru 5:
Aşağıdakilerden hangisi konumlandırma stratejileri arasında yer almamaktadır?

(Çoktan Seçmeli)

Ürün özelliklerine ve müşteri faydasına göre konumlandırma

Kültürel sembollere göre konumlandırma

✔

Marka farkındalığına göre konumlandırma

Fiyat - kalite esasına göre konumlandırma

Kullanım ya da uygulamaya göre konumlandırma

Cevap :
Marka farkındalığına göre konumlandırma

Soru 6:
Milka çikolatalarının kampanyaları ve ambalajında İsviçre Alpleri görüntüleri kullanması, Lipton’un İngiliz çayı olarak konumlanması hangi konumlandırma stratejisi kapsamında değerlendirilebilmektedir?

(Çoktan Seçmeli)

✔

Kültürel sembollere göre konumlandırma

Fiyat - kalite esasına göre konumlandırma

Kullanım ya da uygulamaya göre konumlandırma

Ürün özelliklerine ve müşteri faydasına göre konumlandırma

Rekabete göre konumlandırma

Cevap :
Kültürel sembollere göre konumlandırma

Soru 7:
Marka konumlandırmanın amaçlarına erişebilmesi için konumlandırma mesajında var olması gereken temel özellikler kaç tanedir?

(Çoktan Seçmeli)

İki

Kategori

📚

Öğrenme

Döküm

Tüm video dökümünü görüntüle

00:00Marka iletişimi dersimizde bahar dönemi 2. sınıflar için bahar dönemi 6. hafta testimizi çözüyoruz arkadaşlar.

00:09Sorularla öğrenelim.

00:10Test konusu marka konumlandırma arkadaşlar soru 1.

00:16Aşağıdakilerden hangisi?

00:18Marka konumlandırmanın gerçekleştirilebilmesi için yanıt verilmesi gereken sorular arasında yer almamaktadır.

00:25Marka konumlandırmanın gerçekleştirilebilmesi için yanıt verilmesi gereken sorular arasında yer almayan C şıkkı marka hangi kuruma aittir?

00:37Marka hangi kuruma aittir? Böyle bir soruya ihtiyaç yok.

00:41Marka konumlandırmanın gerçekleştirilebilmesi için Kafferer diyor ki arkadaşlar marka konumlandırma kararları için 1.

00:51Marka neye yaramaktadır?

00:532. Marka kimin içindir?

00:553. Neden?

00:574. Marka kime karşıdır?

01:02Evet marka konumlandırma kararlarında Kafferer marka konumlandırma kararlarını iki yönden ele almaktadır.

01:09Bunlardan birincisi markanın hedef kitlelerinin zihinde rakiplerden farklı bir yere konumlandırılması.

01:16İkincisi ise markanın pazarda ne şekilde konumlandırılacağına yönelik kararların alınmasıdır.

01:221. Marka neye yaramaktadır sorusunda bu soru marka vaadi ve müşteri yararı açısından atıfta bulunmaktadır.

01:302. Marka kimin içindir? Bu hedef kitle açısından atıfta bulunan bir sorudur.

01:38Uzun bir süredir.

01:393. Şireps rafine zevkleri olanların içeceğidir.

01:434. Snapple yetişkinlerin içeceğidir.

01:465. Tango ve Yoho ise gençlerin içeceğidir.

01:503. Soru neden?

01:525. Bu soru öne sürülen marka yararını destekleyen gerçeklere dayalı veya öznel unsurlara işaret etmektedir.

02:024. Marka kime karşıdır?

02:06Günümüzün rekabet koşulları içinde bu soru temel rakiplere işaret etmektedir.

02:13Bunlar müşterileri ele geçirebilecek rakiplerdir.

02:17İlk aşama markayı ilişkilendirme ve kıyaslama rekabet özelliğidir.

02:22İkinci aşamaysa markanın var olma nedenini ve temel farklılıklarını kapsar arkadaşlar.

02:28Kapferer'e göre.

02:32Evet ikinci soru nokta nokta nokta pazarı farklı ihtiyaçları özellikleri ya da davranışları olan farklı ürün ve pazarlama karmalarına ihtiyaç duyan daha küçük alıcı gruplarına bölmektir.

02:46İfadesinde boş bırakılan kısım aşağıdakilerden hangisiyle doğru biçimde tanımlanabilmektedir arkadaşlar.

02:52Nokta nokta kısma pazar bölümlemeyi getiriyoruz arkadaşlar.

02:56Pazar bölümleme.

02:58Nokta noktayı dolduralım.

03:01Pazar bölümleme.

03:02Pazarı farklı ihtiyaçları özellikleri ya da davranışları olan farklı ürün ve pazarlama karmalarına ihtiyaç duyan daha küçük alıcı gruplarına bölmektir arkadaşlar.

03:12Daha küçük alıcı gruplarına bölmektir.

03:15Pazar bölümleme.

03:16Evet pazarı farklı ihtiyaçları özellikleri ya da davranışları olan farklı ürün ve pazarlama karmalarına ihtiyaç duyan daha küçük alıcı gruplarına bölmek gerekir.

03:27Tabloda solda yer alan tabloda marka konumlandırma kararları verilmeden önce pazar bölümlemenin nasıl yapılacağını ve konumlandırma konumlama çabalarını nasıl işlediğini görebiliriz arkadaşlar.

04:13Pazar analizi rekabet analizi işletme analizi tüketici analizi sürekli grafikler raporlarla da bir takım istatistik bilgileriyle de bu konumlandırmayı güçlü hale getiriyoruz arkadaşlar.

04:30Soru 3. Aşağıdakilerden hangisi marka konumlandırma sürecinin ikinci aşamasını oluşturmaktadır?

04:39Marka konumlandırma sürecinin ikinci aşaması arkadaşlar pazarın tanımlanması.

04:45Marka konumlandırma sürecinin ikinci aşaması pazarın tanımlanması arkadaşlar.

04:51Durum analizleriyle başlayan marka konumlandırma sürecinin ikinci aşaması pazarın tanımlanması.

04:57Üçüncü aşama olarak pazar bölümleme ve dördüncü aşama olarak da alt pazar bölümlerinin saptanması şeklinde oluşmaktadır arkadaşlar.

05:07Tabloya bakarsak durum analiziyle başlıyoruz.

05:11İkinci sırada pazar tanımlama, üçüncü sırada pazar bölümleme, dördüncü sırada alt pazar bölümlerini saptama, beşinci sırada hedef pazar bölümünü seçme,

05:20altı bütünleşik pazarlama iletişimlerine yoğunlaşma. Bunları iyice aklınıza tutun.

05:27Birazdan soru sorulacak cevabı direkt verebileceksiniz arkadaşlar.

05:31Evet ikinci sırada pazar tanımlama arkadaşlar.

05:34Durum analizi bir, pazar tanımlama iki.

05:40Soru dört.

05:41Marka konumlandırma sürecinde bütünleşik pazarlama iletişimine yoğunlaşılması kaçıncı aşamayı oluşturmaktadır?

05:47Tablodan hatırlıyor musunuz arkadaşlar?

05:51Durum analiziyle başlıyorduk.

05:53Sonrasında arkadaşlar, evet altıncı aşama bakalım.

05:59Durum analizi bir, pazar tanımlama iki, pazar bölümleme üç, alt pazar bölümlerini saptama dört, hedef pazar bölümlerini seçme beş,

06:10bütünleşik pazarlama iletişimine yoğunlaşma altı arkadaşlar.

06:13Görüyorsunuz altıncı seçenek, altıncı aşama.

06:17Size şu bilgiyi de okuyayım.

06:22Durum analizleriyle başlayan marka konumlandırma sürecinin ardından,

06:26pazarın tanımlanması, bu aşamanın ardından,

06:29pazar bölümleme ve alt pazar bölümlerini saptanması,

06:33bu aşamadan sonrasında hedef pazar bölümünü seçilmesi ve ardından,

06:38altıncı aşama olarak, bütünleşik pazarlama iletişimine yoğunlaşma gündeme gelmekte.

06:43Ve ardından da, konumlandırma uygulamaları aşaması ortaya çıkmaktadır.

06:47Marka konumlandırma sürecinin son aşaması ise, sürekli olarak rakiplerin yarattıkları üstünlüklerin izlenmesidir arkadaşlar.

06:55Ve yanlarda gördüğünüz gibi, rekabet analizi, pazar analizi, işletme analizi, tüketici analizi şeklinde arkadaşlar,

07:02analizlerimizde, raporlandırmalarımızda mevcut.

07:07Soru 5. Aşağıdakilerden hangisi konumlandırma stratejileri arasında yer almamaktadır?

07:14Konumlandırma stratejilerinin arasında arkadaşlar,

07:17marka farkındalığına göre konumlandırma yoktur.

07:21Bakalım var mı?

07:22Marka farkındalığına göre konumlandırma var mı?

07:25Bakalım, konumlandırma stratejileri.

07:29Bu tüketicilerce en güçlü, en anlamlı olduğu alan, bölge ve konumların seçilmesidir.

07:36Bir marka için bu çok önemli.

07:381. Ürün özelliklerine ve müşteri faydasına göre konumlandırma.

07:422. Fiyat, kalite esasına göre konumlandırma.

07:453. Kullanım ya da uygulamaya bağlı konumlandırma.

07:484. Ürün sınıfına göre konumlandırma.

07:505. Kullanıcıya göre konumlandırma.

07:546. Rekabete göre konumlandırma.

07:567. Kültürel sembollere göre konumlandırma.

07:59Şimdi burada dikkat etmemiz gereken şey şu arkadaşlar.

08:02Bize sadece konumlandırma stratejileri nelerdir diye sormayacak.

08:07Sormayacaklar. Ne soracaklar bize?

08:10Maddelerin detayına inecekler.

08:12Mesela diyecekler ki,

08:13Ariel markasının, Ariel 3D aktif teknolojisi sayesinde kumaş dokularının katmanlarına girerek

08:19en zorlu rekelerde bile temizlik sağlaması konumlandırma stratejilerinden hangisiyle tanımlanmaktadır dediğinde

08:28biz ürün özelliklerine ve müşteri faydasına göre konumlandırmayı seçmeliyiz.

08:331. Madde.

08:33Ama örnek veriyorum.

08:37Mesela 2A markasının güzel tasarlanmış, kaliteli, kullanışlı, binlerce çeşit mobilya ve ev aksesuarlarını düşük fiyatlarla sunması

08:45hangi tür konumlandırmayı stratejilerini kapsar dediği zaman fiyat, kalite esasına göre konumlandırmayı seçmemiz gerekiyor arkadaşlar.

08:53Ekranı görmeyip sadece kulaklıkla dinleyenlere sesli olarak okuyayım istiyorum ki onlar da ekranda görülen bilgileri net anlasınlar.

09:04Konumlandırma stratejileri.

09:06Markanın tüketicilerle en güçlü, en anlamlı olduğu alan, bölge ve konumların seçilmesidir.

09:121. Ürün özelliklerine ve müşteri faydasına göre konumlandırma.

09:15Örneğin, Ariel markasının Ariel 3D Aktif Teknoloji sayesinde kumaş dokularının katmanlarına girerek en zorlu lekelerde bile temizlik sağlaması buna örnek bir konumlandırmadır.

09:292. Fiyat, kalite esasına göre konumlandırma.

09:322. İKIA markasının güzel tasarlanmış, kaliteli kullanışlı, binlerce çeşit mobilya ve ev aksesuarlarını düşük fiyatlarla sunması buna örnek olarak gösterilebilir.

09:483. Kullanım ya da uygulamaya bağlı konumlandırma.

09:51Marka için özel bir kullanım alanı vurgulanır.

09:554. Deterjan markalarında uygulanan beyaz çamaşırlarınızı daha beyaz yapar, renkli çamaşırlarınızın rengini korur, kullandırmaları buna örnektir.

10:04Bu stratejide, buraya çok dikkat edin, pazar genişlemesi hedeflenir.

10:10Yani bize sorabilir, bu beyazları daha beyaz yapar, renkleri daha renkli yapar.

10:14Bu stratejide, hangi konumlandırma stratejisine aittir, sonuçta pazar genişlemesini hedefleyen bu konumlandırma stratejisi hangisi dediği zaman kullanım ya da uygulamaya bağlı konumlandırma diye cevaplandırabiliyor olmamız lazım.

10:304. Ürün sınıfına göre konumlandırma aynı grupta, farklı grupta değil bakın, aynı grupta yer alan, benzer faydayı sağlayan ürünlerle rekabeti temel alan, ürün sınıfına göre yapılan konumlandırmadır.

10:435. Kullanıcıya göre konumlandırma, marka kişiliği ön plandadır.

10:51Belli bir kullanıcı grubuyla çağrışım yaratarak konumlandırma stratejisi oluşturulur.

10:56Örneğin, Mac'in yaratıcı işlerdeki tasarımcı, reklamcı ya da mimarlara odaklanması gibi.

11:04Yani Mac'le ilgili böyle bir şey sorulup, bu hangi konumlandırma stratejisine aittir dediğinde kullanıcıya göre konumlandırmadır arkadaşlar.

11:136. Rekabete göre konumlandırma, rakibi referans göstererek benzer faydalar sunmakta ve üstün kalite ya da fiyat avantajı ile rakibini geride bırakma iddiası vardır.

11:26Yani hem bir rakip gösteriyorsunuz kendinize hem de ondan daha üstün olduğunuz bir iddianızı koyuyorsunuz ortaya arkadaşlar.

11:33Örneğin, CSM pazarında Vodafone veya Turkcell'in kapsama alanı ve fiyat alanlarında birbirlerine hedef alan kampanyaları bu konumlandırmaya örnek olabilir.

11:45Blackberry ile Apple reklamlarının birbirlerine hedef alması da buna örnek olarak gösterilebilir arkadaşlar.

11:517. Kültürel sembollere göre konumlandırma, kültürel miras, gelenek, görenekler, marka gücünün dayanak noktası olarak verilir.

12:01Deneyim ve bilgi gönderme yapılır.

12:04Örneğin, Milka çikolatalarının kampanyaları ve ambalajında İsviçre Alpleri görüntüleri kullanması, Lipton'un İngiliz çayı olarak konumlanması buna örnektir.

12:14Hatta bu sorular da çıkmıştı arkadaşlar.

12:19Bu tabloyu iyice eğer içselleştirip aklınıza, hafızanıza aldıysanız birazdan buna uygun sorular çıktığı zaman tak tak tak cevap verebileceğiz arkadaşlar.

12:30Milka çikolatalarının kampanyaları ve ambalajında İsviçre Alpleri görüntüleri kullanması, Lipton'un İngiliz çayı olarak konumlanması hangi kullandırma stratejisi kapsamında değerlendirmektedir?

12:45Az önce gördük, hemen bilgi olmanız lazım arkadaşlar.

12:48A şıkkı kültürel sembollere göre konumlandırma arkadaşlar.

12:53Milka çikolataları ne yapmış?

12:55Kültürel olarak arkadaşlar, İsviçre Alplerini kullanıyor arkadaşlar.

13:02Ve gördüğünüz gibi İsviçre'de doğal olarak beslenen büyükbaş hayvanlardan, affedersiniz, elde edilen doğal yani katıksız olarak kullanılan sütlerle yapılmış çikolatalara vurgu yaptığı için de belirli bir kalite ve orada kültürel sembolleri kullanıyor arkadaşlar.

13:27Soru 7.

13:35Marka konumlandırmanın amaçlarına erişebilmesi için konumlandırma mesajlarında olması gereken temel özellikler kaç tanedir?

13:43Marka konumlandırmanın amacına ulaşabilmesi için konumlandırma mesajları var.

13:49Bu mesajlarda verilmesi gereken arkadaşlar temel özellikler kaç tanedir?

13:565 tanedir arkadaşlar.

13:57Bunlar Myers ve Jopper'e göre tespit ettiği konumlandırma mesajında bulunması gereken temel özellikler.

14:041. Benzersizlik

14:062. İnanılırlık ve güvenilirlik arkadaşlar

14:093. Gereksinim, karşılama

14:124. Netlik

14:135. Tutarlılık

14:14Ekranı göremeyen, sadece dinleyenler

14:17Myers ve Jopper'e göre arkadaşlar

14:21Konumlandırma mesajında

14:231. Benzersizlik

14:25Yani konumlandırmanın temel kuralı rakiplerden farklılaşmaktır.

14:30Benzersizlik budur.

14:31Farklı olmak

14:322. İnanılırlık ve güvenilirlik arkadaşlar

14:36Konumlandırmanın başarılı olabilmesi için verilen mesajın hedef kitli tarafından

14:40inanılır ve güvenilir bulunması gerekir arkadaşlar.

14:443. Gereksinim karşılama

14:463. Markanın kendini rakiplerden ayırıcı kıldığı özelliğin hedef kitlenin gereksinimini karşılaması gerekir.

14:54Yani hedef kitlenin bu anlamda gereksinimini karşıladığı için belirli bir tatmine ulaşması gerekiyor.

15:00Memnuniyete ulaşması gerekiyor.

15:024. Netlik

15:03Konumlandırma temasının oldukça yalın ve kolay anlaşılır olması gerekiyor.

15:08Binlerce ürünün olduğu ortamda zaten kendini zor anlatabiliyorsunuz.

15:12Mesajları zor iletebiliyorsunuz.

15:14Onun için konumlandırma temasının olduğu bu mesajlarda oldukça yalın, sade, hemen tüketiciye geçmesi gerekiyor.

15:23Onun için netlik çok önemli.

15:255. Tutarlılık

15:27Mesajın amacına ulaşması için genelde uzun bir sürenin geçmesi gerekir.

15:35Bu uzun süre içinde hedef kitleye iletilecek mesajlarda vurgulanan temalar, kavramlar, kullanılan görseller bir bütünlük ve tutarlılık göstermektedir.

15:45Yani birbiriyle çelişmemektedir.

15:47Güvensizlik yaratmamaktadır arkadaşlar.

15:49Tutarlılık çok son derece önemlidir.

15:518. Aşağıdakilerden hangisi?

15:56Marka konumlandırmanın amaçlarına erişebilmesi için konumlandırma mesajında bulunması gereken özellikler arasında yer almamaktadır.

16:04Konumlandırma amaçlarına erişebilmesi için konumlandırma mesajında bulunması gereken özellikler arasında yer almamaktadır arkadaşlar.

16:12Fırsat yaratma

16:12Fırsat yaratma konumlandırma mesajlarının içinde var mı yok mu bakalım.

16:17Evet Myers ve Jobber'e göre benzersizlik, inanılırlık ve güvenilirlik, gereksinim, karşılama, netlik, tutarlılık gördüğünüz gibi arkadaşlar.

16:28Fırsat yaratma yok arkadaşlar.

16:33Benzersizlik, inanılırlık, güvenilirlik, gereksinim, karşılama, netlik ve tutarlılık var arkadaşlar.

16:40Soru 9. Markanın zihinlerde farklılaşmasını sağlayacak olan mesajın hedef kitlenin inanacağı ve güveneceği bir noktaya odaklanması gerektiği konumlandırma mesajının sahip olması gereken hangi özellik kapsamında yer almaktadır arkadaşlar?

16:57Tabi ki inanılırlık ve güvenilirlik arkadaşlar.

17:02Zihinlerde farklılaşmasını sağlayacak olan mesajın hedef kitlenin inanacağı ve güveneceği bir noktaya odaklanması arkadaşlar.

17:10Evet görüyorsunuz arkadaşlar.

17:13Burada konumlandırma mesajından ikinci maddede inanılırlık ve güvenilirlik yani konumlandırmanın başarılı olabilmesi için verilen mesajın hedef kitle tarafından inanılır ve güvenilir bulunması gerekiyor arkadaşlar.

17:25Ve son sorumuz konumlandırma temasının oldukça yalın ve kolay anlaşılır olması gerekliliği konumlandırma mesajının sahip olması gereken hangi özellik kapsamında yer almaktadır?

17:38Çok basit çok net zaten cevabı da verdim netlik arkadaşlar.

17:42Evet konumlandırma mesajında bulunan dördüncü maddemiz netlik konumlandırma temasının oldukça yalın kolay anlaşılır olması tüketiciye mesajın direkt geçmesi onda güven telkin etmesi anlaşılır olarak net ifade edilir olması netlik özelliğinden kaynaklanıyor.

18:06Bu Myers ve Joubert'in arkadaşlar konumlandırma mesajlarında olması gereken temel özelliklerden netliktir arkadaşlar.

18:15Son defa bir daha özetleyelim.

18:17Myers ve Joubert konumlandırma mesajlarında bulunması gereken temel özellikleri bir, benzersizlik iki, inanılırlık ve güvenilirlik üç, gereksinim karşılama dört, netlik beş, tutarlılık olarak beşe ayırıyor arkadaşlar.

18:32Sevgili arkadaşlar altıncı testimiz de bitiyor.

18:38Yedinci testimiz birinci dönemin sorularını kapsıyor.

18:44Sonrasında yani sonrasında hani birinci dönem dediğimden kasıt şuydu affedersiniz.

18:51Vizeyi kapsıyordu arkadaşlar.

18:53Sonra final, finalde sorulacak sorulara geçeceğiz direkt arkadaşlar sekizden itibaren.

18:58Çünkü on dört tane soru olduğunda yarısı vizede soruluyor.

19:04Sonra on dördeye kadar tamamı da finalde soruluyor arkadaşlar.

19:08Bütünlemede de aynı şekilde.

19:10Kendinize iyi bakın arkadaşlar.

19:12Hoşçakalın.

19:13Lütfen sizler de emeğe saygı kapsamında destek olmayı, en azından bir yorum yapmayı, bu videoları paylaşmayı,

19:21varsa öneriniz, önerilerde bulunmayı unutmayın ki ben de en azından sizler için faydalı olduğumu hissedeyim arkadaşlar.