Rio+Agro em foco: desafios e estratégias para a comunicação eficiente no agro nacional

Name: Rio+Agro em foco: desafios e estratégias para a comunicação eficiente no agro nacional
Uploaded: 2025-05-09T20:21:24+00:00
Duration: 11 min 54 s
Channel: Canal Terraviva

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09/05/2025

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00:00O Rio Mais Agro em Foco, hoje vai bater um papo sobre comunicação.

00:06Eu tenho aqui ao meu lado Emerson Rocha, assessor de imprensa do Rio Mais Agro.

00:11Hoje a gente vai bater um papo sobre o agro e a comunicação.

00:16Primeiro, muito obrigado por esse bate-papo com a gente hoje, Emerson.

00:19Valeu, Mário. Tamo junto. E vamos falar muito sobre a comunicação no agro,

00:23mas principalmente no Fórum Internacional, que é o Rio Mais Agro, que é o mais importante aqui o assunto.

00:28Bem, Emerson, se a gente comparar o conteúdo jornalístico que a gente via em todos os veículos de comunicação

00:38antes do Rio Mais Agro, a gente via uma abordagem quase de que o agro era o malvadão da natureza.

00:46E a gente começa a perceber que hoje fala-se muito em agroambiental, em preservação,

00:51em harmonia entre as ciências agronômicas e as ciências ambientais.

00:57Queria saber de você, o que mudou nessa abordagem? O que mudou na comunicação em relação ao agro?

01:04Sem dúvida, Mário. O Fórum Internacional, o primeiro fórum ano passado,

01:09surgiu de uma maneira que a gente queria falar na parte técnica do agro.

01:13Isso foi importante para a comunicação, para a imprensa que teve no local para fazer a cobertura.

01:18A gente teve uma exposição muito grande, principalmente aqui no canal Terra Viva,

01:23no canal Agro Mais, na Band News, por conta dessa abordagem técnica que a gente surgiu em relação ao Rio Mais Agro.

01:30E a importância do Rio Mais Agro para disseminar e para acabar com algumas fake news

01:35que eram ditas em relação ao trabalho que era feito no agro, não só no Brasil, mas no mundo inteiro,

01:40isso foi importante também para fortalecer e dimensificar algumas coisas que eram ditas,

01:45principalmente em redes sociais, que hoje a gente acredita que seja uma mídia importante,

01:50mas também a gente tem que levar em consideração quem é sério e quem não é, né, Mário?

01:53Com certeza. E falando dessa primeira edição do Rio Mais Agro, do Fórum Internacional do Desenvolvimento Agroambiental Sustentável,

02:03houve uma exposição muito grande na mídia.

02:08Nós tivemos aí 20 horas, um pouco mais do que isso, de televisão, 48 horas de YouTube,

02:14mais de 100 veículos cobrindo, ou seja, foi uma coisa que superou todas as expectativas.

02:22Como é que foi essa interação com esses veículos de comunicação, com os jornalistas,

02:28muitos credenciados, muitos jornalistas participando do evento?

02:31Foi uma grande surpresa para muita gente, porque o Rio não tem essa cultura do agro, né?

02:38Para muita gente o agro é mais no meio do país, lá no sul do país, até no interior de São Paulo,

02:42e no Rio de Janeiro se fazer um fórum técnico para isso.

02:46E isso foi bacana para você ter essa mudança de hábito em relação à cobertura da imprensa,

02:53nessa questão do agro em si como um todo,

02:56mas ao mesmo tempo essa mudança de filosofia e também de cultura e de entendimento,

03:00que é o mais importante, também foi importante.

03:03Para muita gente que entrava em contato com a gente para poder fazer a cobertura do Rio Mais Agro,

03:07acreditava que ia haver situações em mais ou menos uma outra feira de vender produtos,

03:13e não.

03:13Foi muito mais amplo, muito mais técnico, muito mais científico, como você disse,

03:21e isso também foi importante para a cobertura mudar.

03:23As pessoas iam com um aspecto e saíram com outras e muito mais entendidas

03:29e muito mais completas em relação às informações.

03:31Uma coisa interessante a respeito disso, que você fala,

03:37as pessoas iam com uma expectativa e acabavam saindo com outra.

03:41Qual a expectativa que você imagina, por exemplo,

03:44que haja numa segunda edição como nós vamos ter agora em outubro?

03:47Sem dúvida, melhorar ainda mais esse entendimento da população,

03:51porque a gente acredita que as pessoas que fazem a cobertura de fóruns e feiras do agro

03:58já têm um certo entendimento.

04:01E a gente, como diz o próprio presidente Carlos Favoreto,

04:04a ideia é popularizar, é ficar ainda mais fácil esse tipo de comunicação.

04:08E o nosso trabalho na assessoria de comunicação e também o grupo que também faz a cobertura,

04:14como o Terra Viva, o Agro Mais, até a própria Band News,

04:17é para popularizar esse tipo de informação e deixar o público, o povo,

04:22a pessoa que está consumindo esse tipo de informação, muito mais abastecida e mais esclarecida,

04:28que é o mais importante.

04:30Então, essa cobertura que é feita na primeira edição e agora vai ser feita na segunda edição esse ano,

04:36a gente quer disseminar essas informações que deixa para o público mais claro e mais bem esclarecido.

04:41E quando a gente fala, você falou agora há pouco, de mitigar fake news, ou seja, desinformação,

04:51isso é um tema bastante recorrente em todos os setores hoje na sociedade.

04:55Mas quando você fala de agro, você acaba tratando de um setor que hoje é o principal setor da economia,

05:05é o motor da economia brasileira.

05:06Um quarto do PIB é ligado ao agro, metade das exportações são ligadas ao agro,

05:11um terço dos empregos no Brasil são ligados ao agro.

05:14E esse público que não é do agro, o público urbano, ou até o mesmo público que mora no interior,

05:23você acha que a percepção deles em relação ao fato de o agro ser uma atividade sustentável,

05:31além disso, mas que ele contribui ativamente para a mitigação de duas questões importantes,

05:39que são o combate à fome e também a geração de riquezas.

05:45Hoje a gente vê, por exemplo, que locais onde tem um agro forte, o IDH é maior.

05:51Como você vê a comunicação em levar esses valores e levar essas realizações do agro

06:04para quem é urbano, por exemplo, para quem não está acostumado nesse dia a dia?

06:09Se você para para analisar, a comunicação tem que ser feita de baixo para cima,

06:13na pessoa menos esclarecida para mais esclarecida.

06:17E você para para analisar o seguinte, na questão urbana, a gente, por exemplo,

06:21tem muita comunicação nessa questão do agro, não só, como você disse, na questão econômica,

06:27na questão fundamental para a alimentação de toda a população, mas basicamente também

06:32geração de emprego.

06:33A gente sabe que hoje o agro é muito forte, é um setor muito forte, como você disse,

06:38é o principal setor financeiro do país, é o que move hoje o Brasil em relação a muitas

06:43situações de negócios, não só aqui, mas também fora.

06:46Mas essa geração de emprego é muito importante também, Mário, a gente fala isso também

06:50no Fórum Internacional, no Rio Mais Agro, sobre a questão até de uma agricultura familiar.

06:55A pessoa, por exemplo, tendo informação para ter um espaço na sua casa, tem um terreno

07:00que você possa fazer algum tipo de plantação ali no seu terreno, isso também é importante

07:06na comunicação.

07:07A gente passar para a pessoa que ela, mesmo produzindo o seu próprio alimento, também

07:13pode ser importante até para ela pensar na possibilidade dela ter riquezas com isso.

07:17Então hoje você vê, por exemplo, a gente que tem muito contato, não só no Rio de Janeiro,

07:22mas também no interior do Rio de Janeiro, a gente percebe que quem tem esse tipo de conhecimento

07:27e consegue, por exemplo, já manifestar economicamente, elevando o agro para a sua renda, isso também

07:35é importante.

07:35Então a comunicação, para as pessoas que ainda não têm esse tipo de conhecimento,

07:40também leva a considerar o seguinte, se você faz um negócio familiar, se você faz um negócio

07:45empresarial voltado para o agro, isso também pode ser importante economicamente, não só

07:49para a pessoa em si, mas também para a sociedade.

07:51Perfeito.

07:52Emerson, você falando daquela pessoa que de repente é um pequeno produtor ou que ainda

08:00não entrou no agro, mas tem interesse de alguma forma entrar, hoje nós temos em termos de

08:06comunicação, nós temos uma capilaridade muito grande e isso foi proporcionado muito

08:11em função das redes sociais, da internet.

08:14Hoje, o número de podcasts, por exemplo, voltados para o agro cresceu muito, o número

08:21de programas e canais de televisão direcionados para o agro também teve um crescimento muito

08:27grande e eu queria saber o seguinte, como que a tecnologia de comunicação vem facilitando

08:34essa interação entre a tecnologia e o cliente final, entre o que existe de novidade no agro

08:45e aquela pessoa que é de fora do mercado, mas que se beneficia através de diversos produtos

08:52que são gerados, diversos nichos que são criados em função do agro, como é que existe

08:59essa, como é que evoluiu esse processo?

09:01A gente gosta de utilizar uma expressão chamada de furar a bolha, e hoje o agro com

09:07certeza já furou a bolha graças também às redes sociais, como você disse, tem vários

09:10canais que falam sobre o assunto, que falam sobre o tema, o Fórum Internacional Rio Mais

09:15Agro, sem dúvida nenhuma, é importante também para isso, porque não é só um fórum

09:20que acaba sendo restrito, muito pelo contrário, ele é abrangente, porque tem canais de televisão

09:26que fazem a cobertura, tem as próprias redes sociais que alimentam isso, então eu acho

09:30que esse furar a bolha é importante para você chegar em uma camada em que não está

09:34tão acessível assim a questão do agro.

09:35Você vê, por exemplo, hoje com as redes sociais, você acaba chegando até na juventude, e

09:40você ter logo no seu início de preparação como pessoa, na sua juventude, já ter esse

09:45tipo de conhecimento, é importante para você acabar, como a gente disse, com informações

09:50inverídicas, para a gente poder também disseminar o que é importante para o Brasil e também

09:55para o agro.

09:55Perfeito.

09:57Chegando ao final do nosso papo aqui, fazendo um comparativo, a primeira edição do Rio Mais

10:02Agro foi maiúscula, superou todas as expectativas, nós tivemos, como eu disse, mais de 20 horas

10:09de televisão, quase 50 horas só de YouTube, e as redes internas do Rio Mais Agro foram 20

10:16milhões de espectadores no YouTube no Brasil, um pouco mais de 2 milhões nos outros países

10:21do BRICS, por exemplo, queria saber o seguinte, o que esperar da segunda edição?

10:29Imagine, eu sou um empresário, eu sou um pesquisador e quero participar do Rio Mais

10:34Agro, como que eu posso ver o Rio Mais Agro como uma plataforma de comunicação?

10:38Então, entre em contato com a gente, o endereço é o rio-mais-agro.com, tem as redes sociais

10:43rio-mais-agro oficial, você pode procurar principalmente no Instagram, a gente tem muita informação por

10:48ali, no próprio site do rio-mais-agro.com, você pode também acessar e ter os detalhes

10:53para você poder participar com a gente, porque, como eu disse, além de ser um fórum em que

10:58dissemina as informações importantes, técnicas, também é um local onde você pode fazer um

11:03network, você pode ter contato com grandes empresas, com grandes parceiros, que são

11:07os parceiros do Rio Mais Agro, instituições importantes relacionadas ao agro, então não

11:12é só um local de você chegar ali e ter as informações, é um local onde você pode

11:17levar as suas próprias informações.

11:19Então, o network, nesse momento, no Rio Mais Agro é o que mais importa para você que

11:23está aí do outro lado, você tem uma empresa, você tem uma parceria, você quer ter mais

11:26informações, claro, entre em contato com a gente no rio-mais-agro.com, nosso site está

11:30aí com todos os detalhes.

11:32É isso aí, e de 1º a 3º de outubro, no Rio Centro, você vai ter a oportunidade de

11:37acompanhar de perto o Rio Mais Agro, Fórum Internacional do Desenvolvimento Agroambiental

11:41Sustentável e, como disse o Emerson, um excelente canal de comunicação para a tecnologia que

11:47você vem desenvolvendo, para o seu produto, para o seu serviço.

11:50Rio Mais Agro, o melhor da nossa terra para o mundo.

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