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Rio+Agro em foco: desafios e estratégias para a comunicação eficiente no agro nacional
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09/05/2025
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00:00
O Rio Mais Agro em Foco, hoje vai bater um papo sobre comunicação.
00:06
Eu tenho aqui ao meu lado Emerson Rocha, assessor de imprensa do Rio Mais Agro.
00:11
Hoje a gente vai bater um papo sobre o agro e a comunicação.
00:16
Primeiro, muito obrigado por esse bate-papo com a gente hoje, Emerson.
00:19
Valeu, Mário. Tamo junto. E vamos falar muito sobre a comunicação no agro,
00:23
mas principalmente no Fórum Internacional, que é o Rio Mais Agro, que é o mais importante aqui o assunto.
00:28
Bem, Emerson, se a gente comparar o conteúdo jornalístico que a gente via em todos os veículos de comunicação
00:38
antes do Rio Mais Agro, a gente via uma abordagem quase de que o agro era o malvadão da natureza.
00:46
E a gente começa a perceber que hoje fala-se muito em agroambiental, em preservação,
00:51
em harmonia entre as ciências agronômicas e as ciências ambientais.
00:57
Queria saber de você, o que mudou nessa abordagem? O que mudou na comunicação em relação ao agro?
01:04
Sem dúvida, Mário. O Fórum Internacional, o primeiro fórum ano passado,
01:09
surgiu de uma maneira que a gente queria falar na parte técnica do agro.
01:13
Isso foi importante para a comunicação, para a imprensa que teve no local para fazer a cobertura.
01:18
A gente teve uma exposição muito grande, principalmente aqui no canal Terra Viva,
01:23
no canal Agro Mais, na Band News, por conta dessa abordagem técnica que a gente surgiu em relação ao Rio Mais Agro.
01:30
E a importância do Rio Mais Agro para disseminar e para acabar com algumas fake news
01:35
que eram ditas em relação ao trabalho que era feito no agro, não só no Brasil, mas no mundo inteiro,
01:40
isso foi importante também para fortalecer e dimensificar algumas coisas que eram ditas,
01:45
principalmente em redes sociais, que hoje a gente acredita que seja uma mídia importante,
01:50
mas também a gente tem que levar em consideração quem é sério e quem não é, né, Mário?
01:53
Com certeza. E falando dessa primeira edição do Rio Mais Agro, do Fórum Internacional do Desenvolvimento Agroambiental Sustentável,
02:03
houve uma exposição muito grande na mídia.
02:08
Nós tivemos aí 20 horas, um pouco mais do que isso, de televisão, 48 horas de YouTube,
02:14
mais de 100 veículos cobrindo, ou seja, foi uma coisa que superou todas as expectativas.
02:22
Como é que foi essa interação com esses veículos de comunicação, com os jornalistas,
02:28
muitos credenciados, muitos jornalistas participando do evento?
02:31
Foi uma grande surpresa para muita gente, porque o Rio não tem essa cultura do agro, né?
02:38
Para muita gente o agro é mais no meio do país, lá no sul do país, até no interior de São Paulo,
02:42
e no Rio de Janeiro se fazer um fórum técnico para isso.
02:46
E isso foi bacana para você ter essa mudança de hábito em relação à cobertura da imprensa,
02:53
nessa questão do agro em si como um todo,
02:56
mas ao mesmo tempo essa mudança de filosofia e também de cultura e de entendimento,
03:00
que é o mais importante, também foi importante.
03:03
Para muita gente que entrava em contato com a gente para poder fazer a cobertura do Rio Mais Agro,
03:07
acreditava que ia haver situações em mais ou menos uma outra feira de vender produtos,
03:13
e não.
03:13
Foi muito mais amplo, muito mais técnico, muito mais científico, como você disse,
03:21
e isso também foi importante para a cobertura mudar.
03:23
As pessoas iam com um aspecto e saíram com outras e muito mais entendidas
03:29
e muito mais completas em relação às informações.
03:31
Uma coisa interessante a respeito disso, que você fala,
03:37
as pessoas iam com uma expectativa e acabavam saindo com outra.
03:41
Qual a expectativa que você imagina, por exemplo,
03:44
que haja numa segunda edição como nós vamos ter agora em outubro?
03:47
Sem dúvida, melhorar ainda mais esse entendimento da população,
03:51
porque a gente acredita que as pessoas que fazem a cobertura de fóruns e feiras do agro
03:58
já têm um certo entendimento.
04:01
E a gente, como diz o próprio presidente Carlos Favoreto,
04:04
a ideia é popularizar, é ficar ainda mais fácil esse tipo de comunicação.
04:08
E o nosso trabalho na assessoria de comunicação e também o grupo que também faz a cobertura,
04:14
como o Terra Viva, o Agro Mais, até a própria Band News,
04:17
é para popularizar esse tipo de informação e deixar o público, o povo,
04:22
a pessoa que está consumindo esse tipo de informação, muito mais abastecida e mais esclarecida,
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que é o mais importante.
04:30
Então, essa cobertura que é feita na primeira edição e agora vai ser feita na segunda edição esse ano,
04:36
a gente quer disseminar essas informações que deixa para o público mais claro e mais bem esclarecido.
04:41
E quando a gente fala, você falou agora há pouco, de mitigar fake news, ou seja, desinformação,
04:51
isso é um tema bastante recorrente em todos os setores hoje na sociedade.
04:55
Mas quando você fala de agro, você acaba tratando de um setor que hoje é o principal setor da economia,
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é o motor da economia brasileira.
05:06
Um quarto do PIB é ligado ao agro, metade das exportações são ligadas ao agro,
05:11
um terço dos empregos no Brasil são ligados ao agro.
05:14
E esse público que não é do agro, o público urbano, ou até o mesmo público que mora no interior,
05:23
você acha que a percepção deles em relação ao fato de o agro ser uma atividade sustentável,
05:31
além disso, mas que ele contribui ativamente para a mitigação de duas questões importantes,
05:39
que são o combate à fome e também a geração de riquezas.
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Hoje a gente vê, por exemplo, que locais onde tem um agro forte, o IDH é maior.
05:51
Como você vê a comunicação em levar esses valores e levar essas realizações do agro
06:04
para quem é urbano, por exemplo, para quem não está acostumado nesse dia a dia?
06:09
Se você para para analisar, a comunicação tem que ser feita de baixo para cima,
06:13
na pessoa menos esclarecida para mais esclarecida.
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E você para para analisar o seguinte, na questão urbana, a gente, por exemplo,
06:21
tem muita comunicação nessa questão do agro, não só, como você disse, na questão econômica,
06:27
na questão fundamental para a alimentação de toda a população, mas basicamente também
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geração de emprego.
06:33
A gente sabe que hoje o agro é muito forte, é um setor muito forte, como você disse,
06:38
é o principal setor financeiro do país, é o que move hoje o Brasil em relação a muitas
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situações de negócios, não só aqui, mas também fora.
06:46
Mas essa geração de emprego é muito importante também, Mário, a gente fala isso também
06:50
no Fórum Internacional, no Rio Mais Agro, sobre a questão até de uma agricultura familiar.
06:55
A pessoa, por exemplo, tendo informação para ter um espaço na sua casa, tem um terreno
07:00
que você possa fazer algum tipo de plantação ali no seu terreno, isso também é importante
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na comunicação.
07:07
A gente passar para a pessoa que ela, mesmo produzindo o seu próprio alimento, também
07:13
pode ser importante até para ela pensar na possibilidade dela ter riquezas com isso.
07:17
Então hoje você vê, por exemplo, a gente que tem muito contato, não só no Rio de Janeiro,
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mas também no interior do Rio de Janeiro, a gente percebe que quem tem esse tipo de conhecimento
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e consegue, por exemplo, já manifestar economicamente, elevando o agro para a sua renda, isso também
07:35
é importante.
07:35
Então a comunicação, para as pessoas que ainda não têm esse tipo de conhecimento,
07:40
também leva a considerar o seguinte, se você faz um negócio familiar, se você faz um negócio
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empresarial voltado para o agro, isso também pode ser importante economicamente, não só
07:49
para a pessoa em si, mas também para a sociedade.
07:51
Perfeito.
07:52
Emerson, você falando daquela pessoa que de repente é um pequeno produtor ou que ainda
08:00
não entrou no agro, mas tem interesse de alguma forma entrar, hoje nós temos em termos de
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comunicação, nós temos uma capilaridade muito grande e isso foi proporcionado muito
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em função das redes sociais, da internet.
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Hoje, o número de podcasts, por exemplo, voltados para o agro cresceu muito, o número
08:21
de programas e canais de televisão direcionados para o agro também teve um crescimento muito
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grande e eu queria saber o seguinte, como que a tecnologia de comunicação vem facilitando
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essa interação entre a tecnologia e o cliente final, entre o que existe de novidade no agro
08:45
e aquela pessoa que é de fora do mercado, mas que se beneficia através de diversos produtos
08:52
que são gerados, diversos nichos que são criados em função do agro, como é que existe
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essa, como é que evoluiu esse processo?
09:01
A gente gosta de utilizar uma expressão chamada de furar a bolha, e hoje o agro com
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certeza já furou a bolha graças também às redes sociais, como você disse, tem vários
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canais que falam sobre o assunto, que falam sobre o tema, o Fórum Internacional Rio Mais
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Agro, sem dúvida nenhuma, é importante também para isso, porque não é só um fórum
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que acaba sendo restrito, muito pelo contrário, ele é abrangente, porque tem canais de televisão
09:26
que fazem a cobertura, tem as próprias redes sociais que alimentam isso, então eu acho
09:30
que esse furar a bolha é importante para você chegar em uma camada em que não está
09:34
tão acessível assim a questão do agro.
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Você vê, por exemplo, hoje com as redes sociais, você acaba chegando até na juventude, e
09:40
você ter logo no seu início de preparação como pessoa, na sua juventude, já ter esse
09:45
tipo de conhecimento, é importante para você acabar, como a gente disse, com informações
09:50
inverídicas, para a gente poder também disseminar o que é importante para o Brasil e também
09:55
para o agro.
09:55
Perfeito.
09:57
Chegando ao final do nosso papo aqui, fazendo um comparativo, a primeira edição do Rio Mais
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Agro foi maiúscula, superou todas as expectativas, nós tivemos, como eu disse, mais de 20 horas
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de televisão, quase 50 horas só de YouTube, e as redes internas do Rio Mais Agro foram 20
10:16
milhões de espectadores no YouTube no Brasil, um pouco mais de 2 milhões nos outros países
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do BRICS, por exemplo, queria saber o seguinte, o que esperar da segunda edição?
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Imagine, eu sou um empresário, eu sou um pesquisador e quero participar do Rio Mais
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Agro, como que eu posso ver o Rio Mais Agro como uma plataforma de comunicação?
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Então, entre em contato com a gente, o endereço é o rio-mais-agro.com, tem as redes sociais
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rio-mais-agro oficial, você pode procurar principalmente no Instagram, a gente tem muita informação por
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ali, no próprio site do rio-mais-agro.com, você pode também acessar e ter os detalhes
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para você poder participar com a gente, porque, como eu disse, além de ser um fórum em que
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dissemina as informações importantes, técnicas, também é um local onde você pode fazer um
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network, você pode ter contato com grandes empresas, com grandes parceiros, que são
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os parceiros do Rio Mais Agro, instituições importantes relacionadas ao agro, então não
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é só um local de você chegar ali e ter as informações, é um local onde você pode
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levar as suas próprias informações.
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Então, o network, nesse momento, no Rio Mais Agro é o que mais importa para você que
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está aí do outro lado, você tem uma empresa, você tem uma parceria, você quer ter mais
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informações, claro, entre em contato com a gente no rio-mais-agro.com, nosso site está
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aí com todos os detalhes.
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É isso aí, e de 1º a 3º de outubro, no Rio Centro, você vai ter a oportunidade de
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acompanhar de perto o Rio Mais Agro, Fórum Internacional do Desenvolvimento Agroambiental
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Sustentável e, como disse o Emerson, um excelente canal de comunicação para a tecnologia que
11:47
você vem desenvolvendo, para o seu produto, para o seu serviço.
11:50
Rio Mais Agro, o melhor da nossa terra para o mundo.
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