le fil dans la Loire, eps 3 : l'entreprise Neyret

TL7 - Télévision Loire 7

02/04/2025

Neyret Textiles illustre parfaitement la continuité du savoir-faire industriel ligérien. Installée à Saint-Etienne et produisant à Grammond, cette entreprise développe des rubans et des étiquettes pour les marques françaises du luxe. Entre tradition et modernité, Benoit Neyret, son PDG, nous fait découvrir ses ateliers.

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00:00Acteur historique de la rubannerie stéphanoise grâce aux rubans civils et militaires, mais

00:12également aux images liturgiques tissées à partir de la technologie jacquard, l'entreprise

00:18Neyret à Gramont travaille aujourd'hui pour les plus grandes marques de prêt-à-porter

00:23du luxe.

00:24Tout en discrétion, au milieu des prés et des vaches, l'équipe entretient ses savoir-faire

00:29sur le ruban d'ornement et développe des textiles pour le prêt-à-porter, pour la

00:34parfumerie, pour la gastronomie, les boissons alcoolisées, avec toujours autant d'idées

00:39de conquête pour les nouveaux marchés de luxe.

00:42Benoît Neyret, PDG de la maison Neyret, continue cette aventure familiale et industrielle vieille

00:48de 200 ans.

00:49Ce qui est très important c'est de défendre le made in France, qui est notre cas, mais

00:52également de vivre dans le monde moderne, et nous avons nos propres ateliers également

00:56à l'étranger.

00:57Alors non pas pour produire moins cher à l'étranger ce qu'on va vendre en France,

01:01nous avons une stratégie écologique de régionalisation de nos productions, c'est-à-dire que nous

01:07allons développer avec nos clients à Paris ou à Milan des produits, un produit unique,

01:11et que nous allons fabriquer dans la Loire pour les marchés européens et américains

01:15et en Asie, chez nous, pour les marchés asiatiques, donc ce qui permet d'économiser du bilan

01:20carbone, des coûts de transport, du temps, et de maintenir à la fois une production

01:25française très très forte, puisque l'essentiel de notre production reste aujourd'hui encore

01:29pour le marché européen et américain, mais nous commençons à nous développer de plus

01:32en plus pour un marché local asiatique, qui est en devenir, mais qui sera un complément

01:36et qui enrichira nos productions françaises.

01:38La production française, essentiellement à destination des marchés européens et

01:42américains, reste majoritaire.

01:44Neyray est par exemple, depuis 1915, le plus vieux fournisseur de matières premières

01:50pour la maison Chanel.

01:52Pour Benoît Neyray, une entreprise textile française doit toujours être à la pointe

01:56de l'innovation et à l'écoute de ses clients pour garder son leadership.

02:00Ici, sur cet atelier, effectivement, on a plusieurs types de métiers jacquards, on

02:05a des métiers jacquards navettes, qui sont pour certains, vieux de plus d'une centaine

02:10d'années, sur lesquels on va tisser des étiquettes en soie très prestigieuses.

02:14L'intérêt de ces mécaniques dites anciennes, c'est dans un premier temps déjà d'entretenir

02:21les savoir-faire.

02:22C'est des mécaniques qui sont historiques, sur lesquelles il est intéressant d'apprendre

02:27et de se former.

02:28Donc nous, on a un enjeu de maintien des savoir-faire.

02:30Ces mécaniques aussi produisent des qualités de tissage avec des matériaux assez nobles

02:35comme la soie, sur lesquels on va avoir une esthétique particulière qu'on ne va pas

02:39retrouver sur les métiers plus modernes.

02:41Et on a aussi des métiers plus modernes, les spécificités font qu'aujourd'hui,

02:45les mécaniques sont beaucoup plus rapides, on peut faire des produits avec beaucoup plus

02:49de finesse et notamment aujourd'hui, grâce à ces technologies modernes, on peut tisser

02:53des QR codes uniques qui vont nous permettre de nous développer dans le monde de la digitalisation

02:59des produits.

03:00Si on se projette à moyen-long terme, nous aurons toujours notre activité traditionnelle

03:03qui va continuer de croître et en même temps, nous allons continuer d'investir dans les

03:07digitales et les technologies de traçabilité afin d'intégrer sur le produit de luxe

03:14des technologies digitales et matérielles pour pouvoir identifier, authentifier et tracer

03:21un produit à l'unité.

03:23Par exemple, pour chaque vêtement de la collection verticale de la prestigieuse marque Chloé,

03:28un QR code tissé est assimilé.

03:31Un certificat de propriété est délivré et protégé par un algorithme de blockchain.

03:36Il se transmet de propriétaire en propriétaire.

03:40Un certificat gage de traçabilité qui donne aussi accès à des services supplémentaires

03:45comme par exemple la réparation.

03:46Cela permet à la marque à la fois d'avoir un service de proximité avec la clientèle

03:52de premier rang et puis également de découvrir la clientèle de seconde main.

03:59Aujourd'hui, c'est une clientèle qui est jeune, qui appréhende l'industrie du luxe

04:04sur le marché de l'occasion.

04:06Encore une fois, beaucoup de produits aujourd'hui sont revendus sur vestiaires collectifs et

04:10les marques commencent à avoir de ce second marché une opportunité et donc nos étiquettes

04:16par exemple connectées permettent aux marques d'organiser la seconde main dans une logique

04:21bien sûr de protection de leurs actifs et de développement de leur clientèle.

04:24Vous l'avez compris, Gramont rayonne grâce aux grandes marques de luxe dans le monde

04:28entier mais aussi grâce à sa capacité d'innover et d'investir sur notre territoire.

04:34La Saint-Etienne-Métropole et la Loire sont une terre d'industrie exceptionnelle.

04:38D'abord, nous avons une qualité de vie remarquable et je pense que c'est un atout pour faire

04:44venir des populations notamment de jeunes cadres et nous avons surtout une population

04:50qui a gardé la culture industrielle, qui a gardé le savoir-faire de production.

04:54Cela pour un industriel comme les Maisons d'Erel c'est remarquable.

04:56Donc nous avons un territoire avec une qualité de vie, des jeunes cadres, une université,

05:03des écoles d'ingénieurs.

05:04Nous avons également une population qui est profondément attachée à l'industrie,

05:10à la production, qui est particulièrement plus respectueuse de l'industrie.

05:15Donc c'est un gros atout pour nous que d'investir à Saint-Etienne.

05:18Et Saint-Etienne-Métropole a beaucoup d'atouts.

05:21Un exemple concret, nous travaillons donc sur les produits connectés et donc comment

05:27marquer d'un QR code par exemple unique des produits.

05:31Donc nous avons investi dans une start-up de Saint-Etienne qui est issue de l'université

05:35de Saint-Etienne qui s'appelle Kiova, qui fabrique une tête laser multifaisceau qui

05:39va permettre en afflage de lumière de graver un QR code et bien sûr nous pouvons donc

05:44graver sur des flacons qui deviennent connectés un QR code unique avec cette technologie laser

05:49Femto qui vient du monde académique de Saint-Etienne.

05:52Donc on voit bien que la production traditionnelle de Maisons d'Erel dans l'industrie du

05:56luxe à la fois trouve une fertilisation croisée avec le monde académique de Saint-Etienne.

06:03Donc c'est un exemple que j'aime bien et il y a beaucoup d'atouts de ce fait dans

06:07notre département avec encore une fois une grande capacité pour les industriels que

06:13nous sommes d'investir dans notre région.

06:15La Maison Erel, comme la grande majorité des entreprises textiles ligériennes répond

06:20aux tendances du marché, aux exigences des consommateurs et plus largement aux enjeux

06:26du monde de demain.

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