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La « cash-machine » Meghan Markle
Les Echos
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26/03/2025
Dans sa nouvelle série sur Netlfix, l’épouse du prince Harry expose sa garde-robe au grand jour et les marques peuvent lui dire merci.
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Ce pull est en rupture de stock, c'est Sabo aussi, et le tout, c'est grâce à elle.
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On vous raconte comment Meghan Markle est devenue une cache-machine à l'écran pour les marques de prêt-à-porter.
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Remontons le temps en 2020.
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A l'époque, l'épouse du prince Harry décroche le pactole avec Netflix,
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100 millions de dollars pour produire une série en 6 épisodes sur la vie du couple, loin de la couronne britannique.
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Très critiquée, la série est quand même un succès d'audience.
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5 ans plus tard, Meghan revient avec un nouveau projet, en solo cette fois, With Love Meghan.
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Le pitch ? La regarder préparer des bons petits plats avec ses amies, souvent des stars d'Hollywood.
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Côté chiffres, c'est un retour plus que gagnant, surtout du côté de sa garde-robe.
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La marque française Cezanne, dont l'une des chemises est portée par la princesse à l'écran, est en rupture de stock.
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Sans parler de ses sabots de chez Crocs, dont les recherches ont explosé de plus de 300% sur le site de la marque américaine.
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La boss de Bleu Salt, dont l'un des t-shirts a aussi été porté par Meghan Markle, témoigne dans le Wall Street Journal.
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Elle est dans sa propre ligue, explique-t-elle.
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Une seule journée après la diffusion de l'épisode en question, elle a vendu plus de 300 t-shirts,
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du jamais-vu pour cette marque de luxe à la clientèle confidentielle.
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Certaines entreprises ont carrément dû passer par des listes d'attentes pour tenter de maîtriser la demande.
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C'est le cas de Hoola Johnson, dont la robe bleue est déjà commandée par 950 personnes avant même d'être refabriquée.
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Le phénomène ne s'arrête pas aux vêtements, c'est la même chose pour la déco ou les ustensiles de cuisine.
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Bolles et cocottes, le creuset présent dans la série s'arrache dans les boutiques spécialisées.
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Bref, le business Markle tourne à plein régime et la princesse-actrice-entrepreneuse l'a bien compris.
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Lundi, elle a rajouté un lien très stratégique dans sa bio sur Instagram.
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Si vous cliquez dessus, vous êtes renvoyé vers un site, Shopmy, une sorte de Pinterest du vêtement,
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avec lequel elle vient de signer un partenariat.
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La princesse va pouvoir prendre des commissions sur l'achat d'un produit qu'elle met en avant,
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de quoi rajouter quelques zéros à son compte en banque.
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