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L'ECO & YOU - Un entrepreneur français tente de sauver TUPPERWARE
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26/03/2025
Cédric MESTON, un chef d'entreprise français venu du monde des startups vole au secours de TUPPERWARE, marque mythique des années 70 qui est en difficulté depuis un moment.. Pari risqué.
Regardez L'angle éco de Martial You du 26 mars 2025.
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Transcription
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Tiens, qui a des boîtes Tupperware dans ses placards de cuisine ?
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Sans le couvercle, vous savez, on les a toujours, on a toujours perdu le couvercle.
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En tout cas, on les garde ces boîtes.
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Martial You, il y a un chef d'entreprise français qui vole au secours de Tupperware,
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marque mythique des années 70, qui est en difficulté depuis de nombreuses années maintenant.
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Oui, et alors le profil de cet investisseur est assez original parce qu'il s'agit d'un
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start-upeur qui nous vient du monde de la French Tech.
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Jusqu'ici, Cédric Meston n'était pas un spécialiste de la boîte en plastique mais
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plutôt de ce qu'on met dedans, puisqu'il avait créé Happyvore, qui est le numéro
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2 français des steaks végétaux sans viande.
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Il a investi aussi au cours des dernières années dans le fromage vegan J&J, donc vous
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le voyez, on est quand même très loin de l'image un peu vieillotte que véhiculent
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Tupperware et les réunions dans le salon Formica entre femmes au foyer.
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1972, je note que vous avez une obsession pour les années 70, vous y avez d'ailleurs
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je le rappelle consacré un livre, la marque est devenue complètement ringarde.
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Oui, en fait c'est toute une époque, celle du triomphe des classes moyennes dans les
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années 70 justement, avec l'abonnement à France Loisir, la télé couleur téléfunken
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dans le salon, l'encyclopédie tout l'univers et les boîtes Tupperware rangées près du
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couteau à pain électrique.
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Tupperware est née en même temps que ses clients finalement et a vieilli avec eux.
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1946, Earl Tupper, ingénieur chimiste qui invente ses récipients en plastique, Florian
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d'ailleurs avait raconté l'histoire ici il y a quelques temps, alors ça va décoller
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pendant les trente glorieuses au point de devenir un nom commun comme un frigo ou un
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caddie.
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Oui, sauf qu'aujourd'hui la jeune génération, elle ne connaît pas Tupperware.
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Ben non, parce que rien ne va aujourd'hui dans Tupperware, c'est du plastique au moment
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où on veut s'en débarrasser, ça renvoie à l'image de la mère au foyer qui fait
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hurler les féministes, on vient d'entendre la pub quand même, la concurrence low-cost
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asiatique est féroce, la jeune génération ne fait pas de reste ou de pack-lunch le
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midi mais se fait livrer la nourriture à domicile ou au bureau et cerise sur le couvercle,
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c'est américain au moment où un français sur trois se dit prêt à boycotter les produits
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made in USA pour protester contre la politique de Donald Trump selon un sondage IFOP.
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Bon, alors ça c'est le constat, vous dites c'est ringard et tout, mais quel est le plan
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de ce jeune français alors pour lancer la marque ?
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Selon les échos, Cédric Meston a payé Tupperware France, qui est en procédure
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de sauvegarde donc assez mal en point, 20 millions d'euros.
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Il va donc maintenant renégocier avec la maison mère américaine la possibilité de
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récupérer la licence de distribution pour la France bien sûr, mais aussi l'Italie,
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l'Espagne, la Belgique et la Pologne, il compte sortir de nouveaux modèles en inox
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et en verre pour échapper au tout plastique.
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Alors ça c'est un pari compliqué, souvenez-vous des difficultés de Pyrex ou de Duralex il
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y a quelques mois.
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Cédric Meston, homme du vegan, devrait peut-être chercher un substitut végétal au plastique.
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Il va aussi diversifier les points de vente en magasins sur internet avec des influenceurs
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sur les réseaux sociaux, ça paraît dingue mais ce sont des univers sur lesquels Tupperware
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a pris du retard.
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Encore une fois, la marque est restée hermétiquement enfermée dans les années 70 façon VPC.
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Mais on peut vraiment sauver Tupperware aujourd'hui en 2025 ?
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La marque elle est toujours puissante, la preuve on en parle ce matin, le vintage est
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en danse.
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Mais c'est peut-être ça aussi ! Finalement quand on y réfléchit, c'est quand même
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aussi un plastique durable, parce que ces boîtes-là, moi ma mère a encore des boîtes
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des années 70 dans ses placards.
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Le groupe emploie toujours 2500 conseillers culinaires, on les appelle comme ça en France,
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qui viennent donc animer des réunions à la maison et c'est une force de frappe commerciale
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intéressante.
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On voit que Vorwerk et son Thermomix par exemple, qui fonctionne un peu comme ça, s'en sort
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très bien.
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Le pari donc, il est complexe mais on peut se réjouir qu'on n'ait pas fermé la boîte
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à Tupperware.
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Et on peut donc saluer aussi votre maman, que j'embrasse !
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