Entrevista Beto Fernández

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00:00Buenas tardes, mi nombre es Alexa Olivero del Grupo Diario Libre. Me encuentro en el

00:06FOA 2019 acompañado del publicista brasileño Beto Fernández.

00:11Buenas tardes, Beto, ¿qué tal?

00:13Buenas tardes, mucho gusto estar acá con usted. Encantado con Santo Domingo, encantado

00:18de estar acá. Es coincidente que hay tanta gente buena hablando.

00:21Sí, es un país hermoso. Durante tu intervención estuviste hablando sobre el activismo. En

00:27ese sentido, ¿cómo definirías el activismo de marca?

00:31Bueno, el activismo de marca es la necesidad cada vez más actual que todos tenemos que

00:38entender de nuestra responsabilidad para el mundo que vivimos. Entonces, nosotros como

00:42gente tenemos que entender esa responsabilidad y las marcas también, porque mucho del mal

00:48que tiene el mundo está causado por marcas, con plásticos, con todo. Entonces, hay que

00:52tener cada vez más esa conciencia y finalmente los consumidores están se tornando de gente

00:58que está cobrando las marcas. Entonces, por eso es una necesidad cada vez más fuerte

01:02en nuestra industria.

01:03¿No llegan a ningún punto?

01:05Bueno, una campaña toca el corazón de la gente, la gente la comparte, la gente habla.

01:11Y hoy, tal vez la herramienta más poderosa de media es la gente. Y hoy los consumidores

01:18no creen tanto en las mensajes publicitarios, creen cuando un amigo le habla. Entonces,

01:23una idea con el activismo social puede tocar el corazón de uno y si toca el corazón de

01:27uno, eso se va a espallar para todos, porque uno tiene la voluntad de hablar sobre la gente.

01:33Los consumidores, como históricamente, las marcas están conectadas con la gente, enseñando

01:37a la gente cómo usar los productos. Pero ahora está más reciente la necesidad que

01:41la marca tiene de tener a la gente como aliados y que la gente quiere se conectar con marca

01:47porque tiene una selección de pensamientos, de principios y de creencias de qué mundo

01:52se quiere construir. Entonces, la gente elige la marca como un aliado, como una pelea para

01:58un mundo con menos plástico, con más conciencia, con más protección del océano, con más

02:03aceptación a la diversidad. Bueno, en esa pelea, ¿qué marcas que me voy a consumir

02:07para que ese mundo que quiero sea más fuerte?

02:09Bueno, la principal cosa es hacer algo que tiene autenticidad con la empresa. O sea,

02:14la empresa para hacer algo, para tener aliado, tiene que estar 100% comprometida con aquello.

02:19No vas a hacer una publicidad como casi un oportunismo. Tienes que creer. Entonces, si

02:23crees en un mundo con más diversidad en su publicidad, tienes que tener más diversidad

02:27también en la gente que está contratando para trabajar, la forma como se tiene un restaurante,

02:32cómo recibe la gente. O sea, tienes que estar impactado en todos los aspectos que la marca

02:36se relaciona con la gente.