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Diario Libre
  • 22/2/2025

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Transcripción
00:00Buenas tardes, mi nombre es Alexa Olivero del Grupo Diario Libre. Me encuentro en el
00:06FOA 2019 acompañado del publicista brasileño Beto Fernández.
00:11Buenas tardes, Beto, ¿qué tal?
00:13Buenas tardes, mucho gusto estar acá con usted. Encantado con Santo Domingo, encantado
00:18de estar acá. Es coincidente que hay tanta gente buena hablando.
00:21Sí, es un país hermoso. Durante tu intervención estuviste hablando sobre el activismo. En
00:27ese sentido, ¿cómo definirías el activismo de marca?
00:31Bueno, el activismo de marca es la necesidad cada vez más actual que todos tenemos que
00:38entender de nuestra responsabilidad para el mundo que vivimos. Entonces, nosotros como
00:42gente tenemos que entender esa responsabilidad y las marcas también, porque mucho del mal
00:48que tiene el mundo está causado por marcas, con plásticos, con todo. Entonces, hay que
00:52tener cada vez más esa conciencia y finalmente los consumidores están se tornando de gente
00:58que está cobrando las marcas. Entonces, por eso es una necesidad cada vez más fuerte
01:02en nuestra industria.
01:03¿No llegan a ningún punto?
01:05Bueno, una campaña toca el corazón de la gente, la gente la comparte, la gente habla.
01:11Y hoy, tal vez la herramienta más poderosa de media es la gente. Y hoy los consumidores
01:18no creen tanto en las mensajes publicitarios, creen cuando un amigo le habla. Entonces,
01:23una idea con el activismo social puede tocar el corazón de uno y si toca el corazón de
01:27uno, eso se va a espallar para todos, porque uno tiene la voluntad de hablar sobre la gente.
01:33Los consumidores, como históricamente, las marcas están conectadas con la gente, enseñando
01:37a la gente cómo usar los productos. Pero ahora está más reciente la necesidad que
01:41la marca tiene de tener a la gente como aliados y que la gente quiere se conectar con marca
01:47porque tiene una selección de pensamientos, de principios y de creencias de qué mundo
01:52se quiere construir. Entonces, la gente elige la marca como un aliado, como una pelea para
01:58un mundo con menos plástico, con más conciencia, con más protección del océano, con más
02:03aceptación a la diversidad. Bueno, en esa pelea, ¿qué marcas que me voy a consumir
02:07para que ese mundo que quiero sea más fuerte?
02:09Bueno, la principal cosa es hacer algo que tiene autenticidad con la empresa. O sea,
02:14la empresa para hacer algo, para tener aliado, tiene que estar 100% comprometida con aquello.
02:19No vas a hacer una publicidad como casi un oportunismo. Tienes que creer. Entonces, si
02:23crees en un mundo con más diversidad en su publicidad, tienes que tener más diversidad
02:27también en la gente que está contratando para trabajar, la forma como se tiene un restaurante,
02:32cómo recibe la gente. O sea, tienes que estar impactado en todos los aspectos que la marca
02:36se relaciona con la gente.

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