Entrevista a Sagi Haviv

Name: Entrevista a Sagi Haviv
Uploaded: 2025-02-22T08:04:59+00:00
Duration: 10 min 13 s
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22/2/2025

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00:00El proceso de diseñar un logo siempre comienza con la escucha, siempre comienza con la revisión de los clientes,

00:14sea una empresa o una organización, sus aspiraciones.

00:18su visión, su misión, ¿qué están tratando de lograr?

00:22Y a menudo aprendemos esto a través de hablar con la gente.

00:26Entonces, la primera parte de cada proyecto de diseñar un logo es preguntar preguntas

00:33y a través de esas preguntas, podemos llegar a una conclusión.

00:38y a través de esas preguntas, podemos llegar a una conclusión.

00:41Entonces, la primera parte de cada proyecto de diseñar un logo es preguntar preguntas

00:47y realmente nunca tocamos lápiz y papel antes de que entendamos todas las cuestiones que tienen que ser entendidas

00:56porque no somos artistas, solucionamos problemas.

01:01Y un diseño, sea un logo o algo más, pero especialmente un logo, es una solución a un problema.

01:07Entonces, tenemos que entender qué es el problema.

01:10A veces, incluso el cliente no entiende exactamente qué es su problema.

01:16Entonces, en la conversación, despejamos todos los problemas y lo que es malo de lo que tienen.

01:22Quizás lo que tienen es bien, pero solo necesita un poco de modificación.

01:27O quizás lo que tienen es falso y tenemos que despejarlo y crear algo nuevo.

01:32Y a veces son ambos. A veces llegamos a opciones en un continuo y vemos.

01:39Pero realmente en el principio somos como una esponja.

01:42Absorbimos todo el conocimiento que podemos reunir sobre la empresa, su campo, sus competidores

01:50y luego empezamos a crear una solución.

01:55Hay un gran malentendido sobre lo que un logo es para hacer.

02:01Mucha gente piensa que un logo es para decir mucho sobre la empresa

02:07o que un logo es para convencerme de hacer algo,

02:13cuando en realidad el logo realmente no puede hacer eso.

02:16La mejor solución es crear algo nuevo.

02:19Cuando diseñamos un logo, lo que nos importa son básicamente tres cosas.

02:24Primero, que sea adecuado en su sentimiento, en su personalidad.

02:30Entonces, si es un deporte, quizás sea valiente y dinámico.

02:34Si es en la moda, quizás sea elegante, sofisticado.

02:38Si es en la cultura, quizás sea elegante.

02:41Si es en la moda, quizás sea valiente y dinámico.

02:45Si es en la moda, quizás sea elegante, sofisticado.

02:49Es realmente sobre el personaje.

02:52No sobre lo que dice, porque el logo no puede decir mucho.

02:55Lo segundo es que sea distinto y memorable.

02:58Así que, que sea extraño suficiente para permanecer en nuestra mente.

03:01Si lo vemos una vez o dos veces, podemos describirlo a alguien

03:04o ponerlo en un papel, es un buen test.

03:08Y luego, simple.

03:10Entonces, la tercera cosa, ser simple, es quizás la más importante.

03:14Necesitamos que sea lo más simple posible,

03:17para que pueda ser reproducido en tamaño pequeño, en una carta de negocio,

03:20en formato de píxeles.

03:22Y luego, si puede ser reproducido consistentemente,

03:25porque es simple,

03:27con el tiempo, las personas transferirán las sensaciones

03:31que tienen sobre la compañía al logo.

03:34Pero el logo no me va a decir qué pensar.

03:37Yo pienso algo sobre la compañía.

03:40Siento algo sobre la compañía.

03:42Y lo proyecto al logo.

03:44Y la idea es que el logo permanecerá por mucho tiempo.

03:48Porque luego lo permite construir esas asociaciones.

03:58Un logo es, en realidad, lo opuesto a la advertencia.

04:02Un logo no es comunicación.

04:05Un logo es identificación.

04:07La advertencia es todo sobre el mensaje,

04:10y lo que está caliente en este momento,

04:12y lo que haría el mayor impacto en la primera impresión.

04:16El logo es todo sobre el largo plazo.

04:19Entonces, no intenta decir nada.

04:22Y realmente, cuando diseñamos un logo,

04:24intentamos ignorar las tendencias,

04:27ignorar lo que es fashionable en este momento,

04:29y realmente centrarse en resolver el problema.

04:32El logo debería estar aquí 5 años de ahora, 10 años de ahora, 50 años de ahora,

04:37y debería todavía sentirse fresco.

04:39Debería todavía parecer como si hubiera pasado ayer.

04:42Y lo que está caliente en este momento se llama mañana.

04:45Lo que es fashionable en este momento saldrá la próxima semana.

04:48Entonces, realmente pensamos muy diferente de los advertenciados.

04:53No se trata de hacer una gran primera impresión.

04:56Es realmente sobre la longevidad.

05:03La coloración es interesante. La coloración es muy subjetiva.

05:06Y, de hecho, cuando diseñamos,

05:09diseñamos en negro y blanco.

05:11Diseñamos en silueta solo, primero.

05:14Porque la silueta es lo que se va a quemar en tu mente.

05:19La silueta, solo el silueta negro y blanco,

05:24es la magia del logo.

05:26Y luego puedes vestirlo con color.

05:29Y el color realmente ayuda, ¿verdad?

05:32El color es muy asociado con la marca.

05:35Pero decir que este color significa esto

05:38y ese color significa eso es muy difícil.

05:40Porque todos traen su propia historia a la mesa,

05:43su propia cultura, su propia...

05:45Y tiene mucho que ver con la cultura.

05:47Pero diferentes culturas, color, significan cosas diferentes.

05:51¿Verdad?

05:52El blanco significa celebración en una cultura

05:55y la muerte en otra cultura.

05:57Entonces, tocar demasiado el color es difícil.

06:01Y es por eso que, primero, diseñamos en silueta.

06:05Y ese es el secreto para el éxito del logo.

06:16El logo debería ser la última cosa que cambies.

06:20Cambia el mensaje, cambia la advertencia,

06:23cambia la marketing, cambia la ventana,

06:25si eres una marca de moda.

06:27El logo solo cambia si tiene que cambiar.

06:31Y hay razones para cambiar el logo.

06:33Si hay una organización y la misión ha cambiado,

06:36cambia la misión de la organización

06:39y el logo realmente se siente irrelevante

06:43o no es correcto para la nueva misión,

06:47cambia el logo.

06:49Si el logo no funciona técnicamente en los medios nuevos,

06:53algunos logos que son bastante complicados,

06:56que fueron creados hace mucho tiempo,

06:58antes de los computadores, antes de la televisión,

07:01entonces tienen un difícil tiempo trabajando en formatos de píxeles

07:04porque son demasiado intrínsecos,

07:06deben ser cambiados.

07:08Quizás solo simplificados,

07:10o quizás sea una oportunidad de hacer de nuevo todo.

07:13Si una organización quiere enviar un señal

07:16de que la organización ha cambiado,

07:19un logo es una manera de enviar eso.

07:21Hay muchas razones,

07:23pero debes ser muy cuidadoso

07:25antes de cambiar un logo,

07:27porque si un logo ha estado por mucho tiempo,

07:30ha ganado reconocimiento.

07:32La gente lo ve y piensa en la empresa.

07:35Es muy difícil crear ese tipo de reconocimiento.

07:39No debes ser muy ligero

07:42cuando pones un logo.

07:44Tienes que pensarlo mucho.

07:48Para algunas marcas, el logo es todo.

07:51Si piensas en una marca de moda,

07:54el logo tiene que ser vestido en una camiseta,

07:58o vestido en...

08:00La diferencia entre tener el logo de Nike en una espalda

08:04o no tenerlo,

08:06es la diferencia de muchas cosas.

08:08Si no tienes el logo,

08:10no tienes el logo.

08:12Si no tienes el logo,

08:14no tienes el logo.

08:16Por eso,

08:17el logo puede ser muy valioso.

08:19Por otro lado,

08:20hay empresas

08:21por las que el logo no importa tanto.

08:24Si eres un branco de un mercado,

08:26puedes tener una empresa muy grande,

08:28pero el logo no importa.

08:30Entonces,

08:31depende mucho de la empresa

08:33el valor del logo.

08:35¿Cuánto cuesta?

08:38No sé qué decir sobre eso.

08:41Yo diría que,

08:43el costo depende del cliente, nosotros personalmente

08:47manejamos un negocio independiente,

08:50así que hacemos proyectos muy grandes en todo el mundo,

08:53pero el precio es basado en el cliente,

08:56así que para una gran corporación,

08:58nos costaría tres veces más que nos costaría

09:01una organización no-profita,

09:03así que para nosotros es sobre,

09:06¿es una causa valiosa?

09:08le bajaremos el precio.

09:14Para mí, pero ¿sabes aquí el I de CBS,

09:19la estación de televisión?

09:21CBS, sí, por supuesto.

09:22CBS I, sí.

09:24Sí, está en un círculo,

09:26es un círculo negro, en otro círculo negro,

09:29ese logo es icónico,

09:32y ves, fue creado en 1956,

09:36y nunca cambió,

09:38y desde entonces,

09:39no puedes diseñar ningún otro I,

09:41porque es tan icónico,

09:44que empuja a todos los otros I,

09:46nadie se atreve a diseñar otro I,

09:49¿cuántos logos de pájaros están ahí?

09:51¿cuántos logos de estrellas están ahí?

09:53Pero I, no tanto,

09:56porque tienes esa una cosa icónica,

09:59que se siente grande,

10:01y eso es poder.

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