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Reflexiones del Director | El tiempo de los influencers

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00:00reflexiones del director para el domingo 2 de febrero

00:04muy buenos días queridísimos amigos, aquí están mis reflexiones dominicales

00:09el tiempo de los influencers

00:13la campaña presidencial de los Estados Unidos ha consolidado a los influencers

00:18como las nuevas estrellas del firmamento digital

00:21cortejados por los principales aspirantes

00:25su labor resultó clave en la movilización de audiencias masivas

00:29convirtiéndolos en piezas fundamentales del ecosistema mediático

00:35su influencia no se limitó al entretenimiento o a la simple

00:38viralización de contenidos

00:40su capacidad para generar debates sobre temas relevantes

00:44los posicionó como referentes válidos en la conversación pública

00:48así lo confirma una encuesta global

00:51del Instituto Reuters y la Universidad de Oxford

00:54que reflejó un sentimiento favorable de las audiencias hacia sus narrativas

00:59que son más directas, informales

01:02y despojadas del rigor tradicional del periodismo

01:06estos creadores de contenido

01:08podcaster, videocaster, entrevistadores y talentos de plataformas como

01:13TikTok o Snapchat

01:15fueron actores decisivos en la campaña

01:18a tal punto

01:19de que se convirtieron en invitados preferenciales

01:22a las convenciones de los grandes partidos

01:25desplazando a figuras editoriales de los medios tradicionales

01:29los candidatos entendieron que estos comunicadores digitales tienen la

01:32capacidad de atraer a un público joven

01:35que en gran medida ha dejado de consumir noticias a través de los medios

01:39convencionales

01:40y prefiere informarse a través de las redes sociales y plataformas alternativas

01:45su meta era clara

01:46aprovechar la influencia de estos creadores

01:49para incentivar a sus seguidores a acudir a las urnas

01:53el investigador Benjamín Tuft

01:55coautor de un estudio sobre este fenómeno

01:57encontró en sus encuestas que muchos estadounidenses perciben a los

02:01periodistas

02:02como un perro guardián ineficaz

02:05o como facilitadores de actores poderosos

02:09una conclusión similar arrojó un informe del centro de investigaciones Pew

02:13que reveló que uno de cada cinco estadounidenses

02:16obtiene regularmente sus noticias

02:18de influencias digitales

02:21este ascenso meteórico ha llevado a nombres como Brian Tyler Cohen

02:27Ben Shapiro, Chris Silliza

02:29Alex Cooper y Joe Rogan

02:31a convertirse en auténticas referencias

02:34dentro del debate político y social de los Estados Unidos

02:38su impacto ha sido tan contundente que incluso la Casa Blanca ha decidido

02:41adaptarse a esta nueva realidad

02:44la portavoz Caroline Libet anunció que los influencers

02:48podcasters, blogueros y creadoras de contenido tendrán un espacio

02:52en la sala de prensa de la mansión presidencial

02:56abriremos esta sala de prensa a nuevas voces mediáticas que producen

02:59contenido informativo

03:01y cuyos medios no están representados en estos asientos

03:05damos la bienvenida a periodistas independientes, podcasters

03:09influencers

03:10y creadoras de contenido

03:12y les urgimos a solicitar credenciales para cubrir esta Casa Blanca, afirmó Libet

03:17esta apertura institucional

03:19a los creadores de contenido digital confirma lo que ya es evidente

03:23los influencers han dejado de ser actores secundarios en la comunicación

03:28y han pasado a ser protagonistas

03:30su auge plantea un desafío inevitable

03:33para los medios tradicionales

03:35que de él es revisar sus estrategias y reenfocar su modelo de distribución de

03:39noticias

03:41en un entorno mediático en constante transformación

03:44adaptarse a estas nuevas dinámicas

03:47no es una opción

03:48sino una necesidad

Reflexiones del Director | El tiempo de los influencers

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