Fréquences TNT : à quoi va ressembler OFTV, la nouvelle chaîne télé de Ouest-France ?

BFM Business

16/10/2024

La nouvelle directrice générale de OFTV
@OuestFrance : @GTroly "on est une chaîne nationale généraliste, en pouvant parler avec proximité aux personnes que l'on reçoit"
au micro de @reb__bl

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00:00Et donc, il y a une logique à ce que cette guerre soit maintenue sur la télécommande pour la 15 et la 16, après les deux autres.

00:06Il y a énormément de lobbying, comme vous le savez, depuis des années, du groupe Bouygues, propriétaire de TF1 et de LCI,

00:11pour maintenir LCI en vie, qui continue de perdre de l'argent depuis maintenant 20 ans.

00:16C'était une chaîne payante, elle est passée sur le gratuit.

00:19Et puis, France Info TV, qui ne décolle pas vraiment en termes d'audience,

00:22mais a beaucoup de moyens, évidemment, de Radio France et de France Télé.

00:26Donc, il y aura une sorte de nouveau panier, véritablement, des chaînes d'info.

00:30Sachant que, pour terminer, il y a évidemment C8 et NRJ12.

00:34Donc, le 8 et le 12 qui sautent.

00:36Donc, il va falloir boucher les trous, en remettre d'autres.

00:39Il y a la 19 qui a disparu il y a quelques années.

00:42Jean-Mathieu, effectivement, ce n'est pas un débat qui date.

00:45En 2020, sous un tir étulier, qui appelait déjà un regroupement des chaînes d'information.

00:50Mais là où le régulateur, pour aller un peu plus loin dans son explication,

00:53il y a le sujet du confort, il y a le sujet des habitudes,

00:56mais aussi le sujet du contenu, de la qualité.

00:58Qu'est-ce qu'on apporte aujourd'hui ?

00:59Et ce n'est pas un jugement personnel, c'est un constat.

01:01Et on l'observe, d'ailleurs, quand on écoute un peu ce qui se dit en ligne sur les programmes,

01:05notamment les programmes de chaînes d'information,

01:07qui sont beaucoup de débats, d'éditorialistes.

01:11Et après, de fait, pour se démarquer, sachant qu'elles sont loin dans le canot,

01:16France Info et LCI qui doivent prendre des parties prises.

01:19LCI sur l'analyse de la politique internationale et France Info sur des contenus plus courts,

01:25sur des thématiques sociétales, etc.

01:27Et on voit qu'il y a un enjeu.

01:29Et le fait de les regrouper, et je le précisais tout à l'heure,

01:32le fait de contraindre augmentera la concurrence

01:35et forcera les chaînes d'information à créer des programmes plus spécifiques.

01:40Ici, c'est un très bon exemple.

01:42C'est d'avoir des experts qui soient plus spécifiques, typiquement, si on fait des débats,

01:46et moins d'éditorialistes spécialistes, enfin experts de tout et spécialistes de rien.

01:50Je précise quand même que c'est l'ARCOM, selon la loi 86,

01:53qui a toutes les décisions en main.

01:57C'est eux qui vont décider des critères du positionnement des différentes chaînes.

02:04Ils font ce qu'ils veulent.

02:05Après, ils sont de toute façon soumis à une forme de lobbying des grands groupes télé.

02:10Il y a débat et lobbying, effectivement.

02:12Sans difficulté.

02:13On sait très bien que ce n'est pas une surprise.

02:15Ils le disent.

02:16Chez TF1, Bouygues, il pousse évidemment à ce que ça bouge pour qu'LCI soit devant.

02:19Mais même au-delà des chaînes info, le groupe Canal+,

02:22il vient d'y être Vincent Bolloré, qui perd ses 8,

02:24parce que maintenant, le recours...

02:25Ils ont été totalement déboutés.

02:27Ils ont ces news en 16.

02:28Ils sont juste derrière ces stars en 17.

02:30Tout le monde se dit que ces stars vont être un peu plus mises en avant.

02:33Eux vont forcément demander à avoir une numérotation plus favorable.

02:36Il va falloir équilibrer tout ça avec, en bout de chaîne,

02:39effectivement, M. Roch-Olivier Metz,

02:42qui a encore de la télécommande et ne regarde pas la télé en stream.

02:44Oui, parce qu'il y a aussi l'enjeu de la modernité.

02:46C'est ce qu'il disait, Roch-Olivier Metz.

02:48C'est-à-dire qu'il ne faut pas bousculer les habitudes des personnes un peu plus âgées,

02:54qui sont sûrement le public...

02:57Qui est sûrement le public plus cible de la TNT.

02:59Mais en même temps, quand on regarde aujourd'hui l'utilisation des chaînes téléconnectées,

03:03des chaînes d'information qui sont téléconnectées,

03:05les chaînes d'information sont déjà regroupées.

03:07Donc, en fait, il y a cette ambivalence de s'inspirer du modèle plateforme téléconnectée sur la plateforme TNT.

03:15Oui, de reconnecter le digital et réconcilier aussi les publics plus jeunes à de l'information de qualité,

03:20vérifier à l'heure où, on le sait très bien,

03:22les jeunes sont renseignés maintenant sur les réseaux sociaux

03:25et pas nécessairement sur les comptes de chaînes d'information de réseaux sociaux.

03:28Donc, il y a un véritable enjeu d'avoir un modèle qui soit moins à destination d'un public plus âgé.

03:35On sait que c'est 18% de la population française qui regarde la TNT,

03:38essentiellement des publics plus âgés.

03:40Mais pour autant, les publics jeunes ne sont pas totalement perdus.

03:43Donc, l'enjeu de contenu, il est effectivement là.

03:46Rapidement, pour terminer, si on parle des deux nouveaux entrants et des deux sortants,

03:51donc NRJ12 et 8, West France TV, on l'a vu dans la première partie,

03:54et la nouvelle chaîne de Daniel Kretensky de CMI, Réel TV.

04:01Quelles conséquences ça va avoir pour les groupes respectifs des uns des autres ?

04:06Déjà, vous avez deux entrants qui sont complètement nouveaux entrants,

04:09c'est-à-dire qu'ils n'ont aucune expérience dans la télé,

04:12à la fois West France TV, on l'a vu,

04:14et Daniel Kretensky avec sa chaîne Réel TV,

04:17qui aura un autre nom d'ailleurs, on ne sait pas encore lequel.

04:20Eux, ils vont avoir une petite part de marché

04:23et ça va être compliqué de s'imposer aujourd'hui.

04:26On ne s'impose pas sur la TNT aujourd'hui, comme c'était le cas il y a 20 ans,

04:29c'était un peu dans le garage.

04:31Donc ça, première chose pour eux, ça va être difficile d'entrer sur ce marché

04:35où il y a énormément de groupes, Bouygues évidemment,

04:38Bertelsmann, le groupe chapeauté par M6,

04:40CMA Média avec notamment BFM TV,

04:43donc il faut s'insérer dans ce marché.

04:44Et puis ensuite, les deux qui sortent,

04:46c'est 8, on en a déjà beaucoup parlé,

04:48c'est quand même le groupe Canal+, très solide,

04:49donc il n'y a pas d'enjeu économique,

04:51mais ils vont évidemment essayer de pousser derrière,

04:53notamment l'autre chaîne du groupe qui est SSTAR.

04:56Et ensuite, c'est NRJ12, en fait, le vrai sujet.

04:59Alors NRJ12, ça fait dix ans qu'on en parle.

05:01Son président Jean-Paul Baudecroux a laissé entendre

05:05que comme NRJ12 faisait des synergies,

05:07évidemment pub et contenu avec Chéri 25,

05:09que moi j'avais un peu oublié d'ailleurs, pour être franc,

05:11que Chéri 25 serait peut-être et sûrement même remis en vente.

05:15Donc ça veut dire que là aussi, ça ajoute,

05:17s'il le fait, ça permet de remodeler un petit peu tout ce paysage,

05:22puisque forcément, s'il l'a mis en vente,

05:24il sera plutôt acheté a priori par un des grands groupes

05:27qui peut avoir envie d'avoir une chaîne supplémentaire.

05:29Donc entre les nouveaux arrivants, ceux qui sortent la numérotation

05:32et potentiellement la mise en vente peut-être de cette chaîne-là,

05:35ça fait quand même une loterie assez garnie.

05:39Il y a beaucoup d'enjeux, notamment autour de la numérotation,

05:43qui est beaucoup moins un sujet qui intéresse le grand public,

05:47malgré l'importance et les enjeux que ça porte.

05:50Merci Mathieu Pechberti, merci Victor Boury.

05:52C'est l'heure de passer à notre pastille américaine.

05:55Fred Rayard, fondateur de l'agence Fred et Farid et à Imagination,

05:59qui tient son carnet de campagne depuis New York pour nous,

06:03avec son œil de communicant sur la stratégie des deux candidats

06:06aux élections présidentielles.

06:08Et Fred, aujourd'hui, vous allez nous parler.

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