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ICONIC BUSINESS - LA FIN DU QUIET LUXURY
BFM Business
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16/10/2024
Mort annoncée du quiet luxury : de Beetlejuice à la Fashion Week, la mode se réveille.
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TV
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Eric Brionne avec nous, directeur général du journal du Luxe, un œil très, très aiguisé.
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Et ça y est, il a enterré le Quiet Luxury, chronique d'une mort annoncée, bien annoncée.
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Ce n'est pas la suite flottante, c'est la suite coulante de Quiet Luxury.
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Voilà, il était temps parce qu'on n'en pouvait plus en termes de décryptage.
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Et puis, au-delà de ça, même en termes d'analyse, la recette magique du succès, c'était le Quiet Luxury.
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Là, même des experts comme Lucas Tolkat-Bernstein annoncent que les marques doivent vraiment booster leur créativité.
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Ça tombe bien, le Quiet Luxury commence à disparaître.
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Et justement, tour d'horizon d'un assassinat annoncé du Quiet Luxury. On passe des étapes.
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Exactement. Là, on n'est pas chez Gabriel Garcia Marquez, mais on va commencer dans un univers global,
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par Hollywood, avec le succès de la rentrée, Beetlejuice, Beetlejuice, qui fait presque 300 millions de dollars au box-office.
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Et là, c'est l'explosion de la vestiaire gothique et la grande Jena Ortega, déesse de la Gen Z, on voit, aime le gothique.
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Donc, on est vraiment loin du Quiet Luxury.
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Au cinéma et à la télévision aussi, dans le monde des séries.
01:10
Exactement. Cette fameuse série dont on entend énormément parler d'Apple Plus, qui est la maison.
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La maison.
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Une sorte de succession un peu ratée quand même dans le monde de la mode.
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Ça, c'est fait.
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Qui raconte la chute du créateur Vincent Ledu, pris en flagrant délit de scandale à la Dolce & Gabbana pour des clients asiatiques.
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Mais là où c'est intéressant et là où le Quiet Luxury disparaît, c'est que finalement, la solution magique,
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ce n'est pas Loma Castel, qui était la fille de l'amant du créateur et dont le style est hacking, déglingue et recyclage.
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Alors là, elle met du recyclage partout, mais là, on est anti-Quiet Luxury.
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Il faut regarder un peu dans le rétroviseur aussi, parce qu'on ne peut pas louper la Fashion Week.
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Et notamment à Milan.
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A Milan, c'est l'enfant. La star, c'est l'enfant, vraiment.
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Le bleu liet chez Versace et le grand moment, c'est Bottega Veneta.
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Toujours l'enfant avec ses animaux magiques géants et surtout ses vêtements qui étaient trop grands,
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un petit peu pour respirer le souvenir quand on est enfant de porter ces vestes de son père ou de sa mère.
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Donc, on voit l'enfant là encore, c'est très anti-Quiet Luxury, mais même au-delà de Milan,
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on voit la dernière campagne de nos amis de Jacquemus.
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On était sur un footballeur bien connu, Jules Koundé, qui retombait en enfance.
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Donc là, on est encore très anti-Quiet Luxury.
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Et puis alors, il y a un créateur dont tout le monde a parlé à Paris, c'est Valentino.
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C'est Valentino, c'est le retour de Valentino, c'est la renaissance de Valentino.
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Ici, avec un mot clé qui est vraiment cette idée d'une réinvention au nom d'une philosophie.
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C'est le fameux Alessandro Michele, anti-Quiet Luxury, ancien créateur de Gucci, bien sûr.
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Et tous les observateurs, on s'en fout.
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Pourquoi ? Parce que son mot clé, c'est l'opulence.
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C'est une opulence très réfléchie, très philosophique, avec un sens sur la beauté,
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une beauté qui nous sauve, une beauté qui nous sauve de la mort grâce à cette opulence absolument incroyable.
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Et ce qui est très intéressant, c'est que tous les acheteurs des grands magasins veulent du Valentino.
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Et au-delà de Valentino, ça va dépasser bien là.
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On l'a vu chez Saint-Laurent, on l'a vu chez Chloé, un peu partout, l'opulence est reine.
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Non, mais ça a écrasé la concurrence dans tous les cas.
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On n'a parlé que de Valentino.
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Bon, il y a quand même un mot à dire sur Balenciaga.
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Oui, Balenciaga, bien sûr.
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Alors là, on est dans cette dimension.
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On a eu une exposition très Quiet Luxury qui était les subtilités d'un dialogue
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où on avait Demna qui parlait avec M. Balenciaga, exactement.
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Mais là, il revient à son époque glorieuse de vêtements avec un jean taillé pubis
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pour les hommes assez remarquable, pas très Quiet Luxury.
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Bon, il faut terminer avec le paroxysme, la trahison ultime.
03:54
Et on retaise nos mots.
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Voilà, la marque ultime du Quiet Luxury.
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La seule marque de luxe américaine, Zorro, qui vient d'avoir un investissement,
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elle est valorisée à plus d'un milliard avec les familles L'Oréal et le propriétaire de Chanel,
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en fait, a fait un acte vraiment de trahison par rapport au Quiet Luxury,
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qu'est-ce que c'est ?
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Bien sûr, le défilé était interdit.
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Aucune image.
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Rien ne sort.
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La nouvelle boutique à Paris, la première boutique.
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Bon, d'abord, vous ne voyez rien.
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Mais par contre, est sorti le shooting, non pas de la campagne, mais des 30 looks
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et un shooting complètement, entre guillemets, raté, flou, dans des décors absolument...
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Ça s'appelle de la maîtrise, accessoirement.
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Voilà, la maîtrise du raté.
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La maîtrise du raté, c'est vraiment l'anti-Quiet Luxury.
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Alors, simplement pour terminer, une petite pensée.
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On revient sur Valentino, avec son PDG, qui souligne quand même quelque chose de fondamental.
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Le besoin urgent de revenir à de la création et du désir de l'émotion.
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L'émotion, Quiet Luxury, Bonne Luxury.
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Au revoir.
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C'est parfait.
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Bon, on est raccord.
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Merci, Éric Brion, dans la philosophie, dans la mesure, évidemment.
04:59
Iconic Business, le luxe par BFM Business.
05:02
Toutes les semaines et dès à présent sur le site Lab et les réseaux sociaux.
05:06
Iconic Business, le luxe par BFM Business.
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