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Droht eine Erhöhung der Ticketpreise? "Respekt vor der Macht der Fans"
kicker.de
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10.9.2024
Christoph Breuer, Dozent für Sportökonomie und Sportmanagement in Köln, sprach über die Ticketpreisentwicklung der letzten Jahre und wagte auch einen Ausblick, ob denn der Bundesliga in naher Zukunft ein Anstieg drohe.
Kategorie
🥇
Sport
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Es ist in der Tat so, dass die Ticketpreise für Sportgroßveranstaltungen in den letzten
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Jahren gewachsen sind, teilweise sogar stärker als die Inflation und das hat insbesondere
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zwei Gründe.
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Zum einen sehen wir bei einigen Sportevents oder bei einigen Sportorganisationen, dass
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sich Finanzinvestoren beteiligen und die haben eben ein knallhartes Interesse sozusagen
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den finanziellen Gewinn aus einer Sportveranstaltung oder einer Sportorganisation zu erhöhen.
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Zum anderen sehen wir auch, dass einige Sportorganisationen und Events finanziell mit dem Rücken zur
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Wand stehen und da eignen sich eben Ticketeinnahmen auch deswegen, weil Sportorganisationen den
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Ticketpreis autonom festlegen können, können also sehr gut kalkulieren, wie sich entsprechende
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Ticketpreiserhöhungen auf die Gesamteinnahmen auswirken.
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Bei den Einnahmen aus dem Verkauf von Medienrechten oder bei Sponsoring-Einnahmen lässt sich
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das viel weniger gut finanzplanerisch kalkulieren und festlegen, wie die Auswirkungen entsprechend
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sein werden.
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Sie können es sich erlauben sozusagen, wenn die Nachfrage hoch ist und deshalb sehen wir
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diese starken Preissteigerungen eben auch nur bei ausgewählten sogenannten Hallmark-Events
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und insbesondere auch bei Events, die sozusagen eher auch aus dem amerikanischen Raum kommen.
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Dort sind es die Konsumenten gewohnt und die Fans gewohnt, einen anderen Referenzpreis
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zu kennen und den übernimmt man dann eher.
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Zurückhaltender ist es tatsächlich im Fußballgeschäft, wo die Fans doch relativ reserviert sind
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gegenüber Preiserhöhungen oder aber auch gegenüber der Einführung völlig neuer Preislogiken
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wie dem dynamischen Pricing, das wir aus der Tourismusindustrie beispielsweise kennen
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und das im US-Sport schon gang und gäbe ist, wo man in Deutschland noch sehr reserviert sich verhält.
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Es gibt Respekt vor der Macht der Fans und man ist sich als Manager eben auch dessen
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bewusst, dass das Gesamterlebnis gemeinsam geschaffen wird.
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Wir sprechen von der sogenannten Co-Kreation.
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Die Spieler auf dem Platz gemeinsam mit den Fans in der Kurve sorgen für das Gesamterlebnis
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und das geht eben nicht, wenn sich insbesondere im Stehplatzbereich die Ticketpreise deutlich erhöht werden.
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Denn die deutliche Erhöhung von Ticketpreisen hat immer die Gefahr, dass sich eben auch
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das Publikum ändert und eben nicht mehr das Publikum in den Fußballstadien ist oder so
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stark vertreten ist, das für Stimmung sorgt.
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Das ist das Problem.
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Das ist das Problem.
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Das ist das Problem.
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