Mes prédictions 2024 : l'économie des créateurs

Caroline Mignaux

10/09/2024

"Mieux vaut construire un business autour de soi, que de se construire autour de son business"... Aujourd'hui, je suis un peu votre Madame Irma & sa boule de cristal.

Et vu que c'était Noël il n'y a pas longtemps, je t'offre toutes mes prédictions 2024 sur l'influence marketing ! Et si ce qui primait aujourd'hui c'était ta personnalité ? Intéressant, non ?
Je suis persuadée que cet épisode va t'inspirer quelques idées pour cette nouvelle année ;)À tout de suite ❤️

CHAPITRES
L'économie des créateurs, qu'est-ce que c'est ? (00:01:08)
Prédictions 2024 de l'économie des créateurs (00:02:21)
L'impact sur les entrepreneurs (00:03:36)
Collaborations avec les entreprises B2B (00:05:58)
Vidéo verticale et autres tendances (00:07:11)
Les plateformes alternatives(00:13:35)

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Article Hubspot : "2024 Creator Economy Predictions" (https://blog.hubspot.com/marketing/creator-economy-predictions?hubs_content=blog.hubspot.com/&hubs_content-cta=-medium)
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AUTRES EPISODES
262. Mes prédictions : 5 tendances Marketing sur lesquelles investir en 2023 (https://www.marketingsquare.fr/262-mes-predictions-5-tendances-marketing-sur-lesquelles-investir-en-2023/)

Comment devenir un meilleur Marketeur en 2024 ? Mon récap de l'événement Adobe Experience Maker ` (https://www.marketingsquare.fr/comment-devenir-un-meilleur-marketeur-en-2024-mon-recap-de-levenement-adobe-express-maker/)

340. Comment lever des fonds en 2024 ? Avec Tara Heuzé-Sarmini (https://www.marketingsquare.fr/340-comment-lever-des-fonds-en-2024-avec-tara-heuze-sarmini/)

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00:27Conçue spécialement pour les entrepreneurs, Time permet de gérer facturation à compte et à voir au même endroit, au même moment.

00:34Alors ne perdez plus une seconde, car Time vous a préparé une offre spéciale réservée aux auditeurs du podcast.

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00:46Rendez-vous dans le lien en description de l'épisode pour en profiter.

00:49Et en attendant, je vous souhaite une bonne écoute !

00:57Bonjour à tous et bienvenue dans ce nouvel épisode de Marketing Square.

01:01Aujourd'hui, on va parler d'un de mes sujets préférés, l'influence marketing.

01:05Vous savez, cette nouvelle bulle économique qui permettrait, selon les dires, de vivre en fin de sa passion.

01:14Pour commencer l'épisode, voici quelques statistiques roustillantes de la part de l'IAB, l'International Advertising Bureau.

01:21Tout d'abord, 44% des annonceurs prévoient d'augmenter leurs dépenses d'influence en 2024.

01:26Les marques anticipent également une augmentation de 25% des budgets du contenu des créateurs.

01:3239% des clients affirment regarder plus de contenu maintenant qu'un an auparavant.

01:38L'économie des créateurs a permis à bon nombre d'influenceurs de pouvoir se mettre à leur compte, exercer enfin leurs activités à temps plein.

01:47Depuis des années, on se rend compte à quel point elle pèse de plus en plus lourd et vient même chatouiller les médias traditionnels

01:54qui se retrouvent à mettre à l'antenne de plus en plus d'influenceurs étant eux-mêmes en manque d'audience.

01:59Dans cet épisode, je vous livre mes prédictions et mes convictions sur l'essor de l'économie des créateurs.

02:05Cet épisode spécial m'a été inspiré par un excellent article de blog du logiciel HubSpot

02:11qui s'intitulait « Les prédictions 2024 de l'économie des créateurs ».

02:17Avant, tout tournait autour des célébrités, des égéries, des méga-stars.

02:21Maintenant, les rockstars font des bulles. Et pendant ce temps-là, les micro-influenceurs font des vagues.

02:29Ces petites communautés super engagées sont de plus en plus plébiscitées par les marques

02:34et permettent à de nouveaux créateurs d'émerger sans arrêt.

02:38Les exemples ne manquent pas de tous ces créateurs devenus entrepreneurs.

02:42L'exemple qui me vient tout de suite en tête, c'est Lena Situation.

02:45Elle a commencé avec un petit vlog sur YouTube jusqu'à devenir, en dehors des réseaux sociaux, une entrepreneure accomplie.

02:52Aujourd'hui, Lena Situation, c'est une marque de vêtements, un hôtel, un lieu rien qu'à elle,

02:58un livre qui a fait un carton et une ribambelle de réseaux sociaux

03:02qu'elle monétise à coup de collabs bien sentis avec des marques établies.

03:07Et oui, parce que de créateur de contenu à entrepreneur, il n'y a qu'un pas.

03:10Et dans les deux sens d'ailleurs.

03:12Les entrepreneurs qui commencent à créer du contenu et briguent le statut d'influenceurs sont également de plus en plus nombreux.

03:19Ils ont intérêt à investir dans leur marque personnelle.

03:23Autrement dit, investir dans sa marque personnelle, ce n'est pas devenir un produit.

03:28C'est justement commencer à se positionner pour de vrais en tant qu'experts reconnus et renommés sur son secteur d'activité.

03:35D'ailleurs, si la thématique de la marque personnelle vous intéresse,

03:39je sors un livre aux éditions Erol au mois d'avril.

03:42Vous pouvez vous inscrire à la précommande dans les ressources de cet épisode.

03:46Troisième tendance émergente de l'économie des créateurs,

03:49les entreprises B2B sont de plus en plus demandeuses.

03:53Oui, ceux qui payent la publicité trois fois trop cher sur des marchés saturés,

03:57les entreprises B2B adorent de plus en plus les influenceurs.

04:02Forcément, s'adosser à une figure d'autorité, ça leur permet de faire agir le pouvoir de recommandation.

04:08C'est ça le pouvoir de l'influence B2B.

04:10Lorsqu'un influenceur que vous suivez depuis longtemps vous recommande un produit, un service, vous avez confiance en lui.

04:16Les influenceurs qui cartonneront demain sont ceux qui sauront bien gérer les demandes d'opportunité.

04:22Car pas question de serrer aux sirènes deux marques, produits ou services éclatés,

04:28qui ne correspondent pas à vos audiences, qui ne tiennent pas leurs promesses.

04:32Si le pouvoir de la recommandation est magique, il pourrait bien également se retourner contre vous.

04:37Alors faites attention où vous mettez les pieds, car cette année, l'influence devient de plus en plus encadrée.

04:43Désormais, même sur LinkedIn, charge à vous de bien annoncer votre partenariat rémunéré.

04:49Et sans vous spoiler mon épisode sur le sujet, sachez que même une dotation produit doit être signalée.

04:55Un dernier avantage, mais non des moindres, pour les entreprises B2B qui voudraient passer par des influenceurs,

05:00ces audiences sont bien souvent non polluées.

05:03Autant les influenceurs B2C ont abusé des publicités, des collaborations avec des marques,

05:08autant les créateurs B2B sont en général beaucoup plus sélectifs sur les marques avec lesquelles ils collaborent.

05:14Pour ceux qui me connaissent, vous savez que je suis spécialisée dans le partenariat.

05:17Et s'il y a bien quelque chose que j'ai compris, c'est qu'il vaut mieux pour vos audiences,

05:21faire plusieurs collaborations avec la même marque qui ont du sens,

05:24plutôt que de multiplier les petits partenariats sans arrêt.

05:27Non seulement ces partenariats génèrent plus de confiance, mais ils sont aussi plus efficaces.

05:32Car comme en publicité, il faut voir plusieurs fois le même contenu pour vraiment se le remémorer.

05:37Quatrième tendance de l'économie des créateurs, évidemment, la vidéo verticale.

05:42Les YouTube Shorts, les TikTok, les Reels d'Instagram, c'est une véritable mine d'or pour les marketeurs.

05:48C'est d'ailleurs grâce à la vidéo verticale que j'ai gagné plus de 50 000 followers sur Instagram en moins d'un an.

05:54Aujourd'hui, Instagram est devenue une manne de trafic de leads et de revenus inconsidérable pour moi.

06:00Et s'il y a une chose dont on n'a pas encore parlé dans cet épisode,

06:03c'est bien sûr de l'aspect négatif et anxiogène de l'économie des créateurs.

06:07Cette industrie est tellement neuve qu'elle génère beaucoup de questionnements.

06:11Est-ce qu'on va vraiment pouvoir en vivre pendant longtemps ou est-ce simplement un effet de mode ?

06:16Chez les créateurs, la tendance est au lancement de newsletters car beaucoup se sentent invisibilisés

06:22par ces réseaux sociaux qui peuvent choisir du jour au lendemain de vous montrer ou de vous shotgunner.

06:27Avant dernière tendance, les collaborations avec les marques vont grimper, grimper, grimper et atteindre des sommets.

06:34Alors, que vous soyez une marque B2B ou B2C, pensez à des collabs étonnantes que vous pourriez nouer

06:40avec des entrepreneurs, des créateurs, des leaders d'opinion ou pourquoi pas des médias.

06:44Et si vous êtes un influenceur, osez proposer de nouveaux formats.

06:48On est déjà à la dernière tendance.

06:51Les plateformes alternatives vont se développer, tandis que les médias traditionnels fondent comme neige au soleil.

06:58Plus les préoccupations augmentent autour du traitement des données confidentielles,

07:03plus les créateurs et leurs audiences commencent à envisager des alternatives plus communautaires,

07:09comme Discord ou Twitch.

07:11Alors peut-être que les plateformes communautaires de demain sont les newsletters d'aujourd'hui

07:17et qu'elles vont permettre aux créateurs de mieux fidéliser leurs audiences

07:21sans dépendre des algorithmes qui font la pluie et le beau temps.

07:27Et si j'avais un souhait à formuler pour cette année,

07:30j'aimerais qu'on arrête de comparer les influenceurs à des vendeurs de tapis.

07:34Aujourd'hui, les influenceurs sont les entrepreneurs de demain.

07:37Ils sont capables de créer tous les horizons.

07:40Et je vous laisse avec une dernière prédiction qui m'a été soufflée au Inbound Summit à Boston.

07:45Les entreprises, les RH, les recruteurs s'arracheront, les créateurs.

07:50Car plus l'IA gagne du terrain, plus la personnalité devient un critère pour recruter.

07:57S'il y a une chose que vous pouvez déployer cette année pour vous démarquer,

08:01c'est bien vous exercer à la créativité.

08:03Si cet épisode vous a plu, j'ai hâte de vous lire sur mes réseaux sociaux.

08:07Et je vous dis à très bientôt pour un nouvel épisode de Marketing Square.

08:10Ciao !

08:11Si cet épisode te plaît, tu peux le partager en me taguant

08:14ou lui laisser 5 étoiles sur Apple Podcasts.

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