Zero-alcohol beer market:"Big players are putting a lot of resources behind it"

CGTN Europe

CGTN Europe interviewed Erika Doyle, the founder of Drink Dry Store.

Transcript

00:00Erica Doyle est la fondatrice de Drink Dry Store, le premier marketing non-alcoolique dans le Moyen-Orient.

00:08Erica, merci beaucoup d'être avec nous, c'est un plaisir de t'avoir.

00:12Alors, qu'est-ce qui conduit à l'augmentation de la consommation de ces bières non-alcooliques dans le Moyen-Orient ?

00:18Bonjour. Je pense que la réponse la plus simple est l'availabilité.

00:24Si on y réfléchit, les bières maltiques ont été disponibles dans le marché depuis très longtemps,

00:30mais les bières non-alcooliques de bonne qualité n'ont pas été disponibles dans le marché.

00:34Et avec les entreprises comme Drink Dry qui sont en train de s'intégrer,

00:38nous avons commencé à importer des bières non-alcooliques de très bonne qualité,

00:43et les consommateurs sont en train d'être excités,

00:45et c'est ce qui conduit à beaucoup d'excitement pour la catégorie complète,

00:48pas seulement les bières non-alcooliques, mais les bières non-alcooliques en général.

00:52Est-ce que vous devez être prudents dans le sens de ce que ces bières non-alcooliques ressemblent,

00:58ce que ces bières ressemblent, dans le sens que, vous savez,

01:00est-ce que c'est difficile si elles ressemblent à ce qu'elles ont de l'alcool dans elles ?

01:04En termes d'importation et de distribution générale, pas tellement.

01:09Je veux dire, l'une des raisons pour lesquelles les consommateurs reconnaissent ces produits,

01:14c'est parce qu'ils utilisent ce qu'on appelle la marque mère du produit,

01:19et je pense que ce qui n'a pas été permis dans le marché jusqu'à présent,

01:23et je n'ai pas vu cela, c'est l'advertissement au-dessus de la ligne.

01:27Donc nous n'avons pas vu beaucoup d'advertissement en termes de ces produits,

01:32mais j'ai l'espoir que cela arrive et qu'il y aura des changements vers cela.

01:39Erica, que dirais-tu des grands défis dans ce marché ?

01:44Je pense que notre marché, notre forte, c'est United Arab Emirates.

01:49Si je regarde le marché de l'UAE, l'un des plus grands défis que nous avons,

01:53c'est l'absolument mouillage de différents consommateurs,

01:57différentes nationalités, différentes religions.

01:59Donc, pour avoir une campagne de marketing tout à fait adéquate,

02:03ce serait naïf.

02:05Nous sommes les importeurs exclusifs de l'un des bières sans alcool AB Inverse,

02:10et nous voyons d'abord comment nous devons être créatifs et imaginatifs

02:15et avoir plusieurs campagnes de marketing

02:18qui couvrent différents segments des consommateurs

02:21pour leur expliquer les produits.

02:24Certains consommateurs connaissent les marques,

02:26ils comprennent ce que c'est l'un des bières sans alcool,

02:28d'autres ne le comprennent pas.

02:29Donc nous devons être très créatifs et très agiles

02:31dans la façon dont nous marquons ces produits.

02:34Et que dirais-tu des prospects à long terme ?

02:36Est-ce que c'est ce genre d'industrie qui va se construire et se construire ?

02:40Oh, absolument.

02:42J'ai commencé à faire des bières sans alcool il y a 4,5 ans,

02:46et tout ce que j'ai vu, c'est de la croissance,

02:48et de la croissance, et de la croissance,

02:50dans tous les catégories,

02:52que ce soit des bières sans alcool, des espirits sans alcool,

02:54ou des vins sans alcool.

02:56Et je pense que la chose la plus excitante,

02:59la métrique que nous traquons,

03:01n'est pas tellement, si on regarde les grands joueurs,

03:04comme Diageo, Pernod Ricard, AB InBev, Heineken,

03:07pas tellement le pourcentage de leur revenu total

03:10que les catégories sans alcool représentent encore,

03:13mais c'est le pourcentage de la croissance

03:15de cette catégorie particulière,

03:17par rapport au reste de leur business.

03:19Donc, vous savez, c'est la catégorie la plus excitante

03:22jusqu'à présent dans l'industrie des bières,

03:25et je ne vois que cela rester,

03:27et je ne vois que cela croître,

03:28et je vois les grands joueurs

03:29mettant beaucoup plus de ressources

03:31derrière cela dans les années à venir.

03:33Erika, pensez-vous que c'est aussi lié

03:35aux tendances qui se déroulent

03:37dans de nombreux endroits du monde,

03:38en termes de personnes qui sont plus intéressées

03:40à leur santé et à la santé,

03:42et surtout à des jeunes qui ne boivent pas?

03:44Pensez-vous que ces tendances

03:45s'attachent à cela?

03:47Absolument.

03:49Nous avons un problème d'obésité dans le Moyen-Orient.

03:51Il n'y a pas deux façons d'en parler,

03:53et si vous apportez des produits

03:55qui ont beaucoup moins de sucre,

03:57qui ont beaucoup moins de calories,

03:59il y a un changement naturel vers cela,

04:02et la nouvelle génération

04:04est beaucoup plus prudente

04:05concernant ce qu'elle boit.

04:06Je pense que ce n'est pas correct

04:08de dire que le Moyen-Orient

04:10suit les tendances du Moyen-Orient,

04:12comme pour comme.

04:13Il y a toujours une adaptation à cela,

04:15mais ça a définitivement un impact,

04:17c'est sûr.

04:19Oui, mais ça a l'air d'être

04:20un moment très excitant,

04:21et Erika, c'est bien expliqué.

04:22Merci beaucoup

04:23de nous rejoindre aujourd'hui.

04:24Avec plaisir.

Category

Transcript

Recommended