L'enseigne brésilienne de hard-discount Atacadao débarque en France

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il y a 4 mois

Une enseigne brésilienne en banlieue parisienne. Le groupe Carrefour a inauguré jeudi à Aulnay-sous-Bois (Seine-Saint-Denis) un premier magasin en France sous la marque Atacadao. Le magasin pilote de 10.000 mètres carré, en lieu et place d'un hypermarché dans le gigantesque centre commercial O'Parinor, à proximité de l'aéroport du Bourget, a attiré dès l'ouverture des dizaines de clients.

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00:00On se met au portugais et non pas au brésilien, parce qu'il y a une nouvelle enseigne de grande distribution qui débarque en France, Thomas,

00:06ça s'appelle Atacadao.

00:09Atacadao, voilà, pardon si on prononce mal en portugais.

00:12En portugais, ça veut dire grossiste, mais effectivement, c'est brésilien en fait, c'est une enseigne alimentaire brésilienne qui appartient à Carrefour,

00:21qui marche très bien là-bas, et que Carrefour vient de lancer hier en France, c'est en Seine-Saint-Denis, il vient d'ouvrir un premier magasin à Aulnay-sous-Bois,

00:28à la place d'un Carrefour justement, et très clairement, le principe d'Atacadao, c'est d'offrir des prix très bas, de casser les prix.

00:37On nous promet des prix 10 à 15% plus bas que dans la grande distribution traditionnelle, mais à une condition, c'est d'acheter en grande quantité.

00:46Ce que je vous disais, Atacadao, ça veut dire grossiste, et le principe du grossisme, c'est d'acheter en gros, d'acheter au poids.

00:50Plus vous achetez, plus les prix baissent.

00:52Vous pouvez aller là-bas acheter de l'huile par bidon de 5 kg, vous pouvez acheter de la mayonnaise par pot de 10 kg, du riz par sac de 20 kg, c'est ça qui fait baisser les prix.

01:02Et d'ailleurs, on parle de magasin, mais c'est plus un entrepôt, les produits, vous allez vous servir directement dans les cartons, ce n'est pas spécialement joli,

01:10mais bon, il faut savoir ce qu'on veut, et c'est pour ça que les prix peuvent baisser aussi.

01:13Vous pouvez même vous servir directement sur les palettes, repartir avec des colis, vous avez les stocks qui ne sont pas mis à l'écart dans une réserve,

01:20ils sont tout en haut des étagères, c'est un entrepôt, et d'ailleurs, les professionnels aussi peuvent aller se servir là-bas, notamment les restaurateurs comme ils le font chez Métro.

01:29On y trouve les mêmes produits que dans les supermarchés classiques ?

01:31Alors, il y a un assortiment classique, on va dire, il y a des produits de la marque de Carrefour, vous avez des produits de grandes marques, des produits de petites PME, des produits frais.

01:41Ce qui change par contre, c'est qu'il y a beaucoup de produits internationaux, de produits étrangers, de cuisine asiatique, de cuisine africaine, de cuisine orientale, pour coller aux besoins de la clientèle locale.

01:53Et l'autre différence, c'est qu'il y a quand même moins de choix, dans un hypermarché, en moyenne, il y a 40 000 références, là, il y en a 13 000.

02:00Et il y aura aussi, dans le non-alimentaire, des rayons éphémères en fonction des arrivages et de la saison, par exemple, à la rentrée, il y aura un rayon papeterie,

02:09mais ce ne sera que pour quelques jours, pareil, au moment des fêtes, des jouets, des rayons éphémères d'hygiène, beauté, mais là, pour le coup, ce sera vraiment premier arrivé, premier servi,

02:17dès qu'il n'y a plus de produit, il n'y aura pas de réassort. Et c'est ça qui permet, en limitant les stocks et les références, que ça permet aussi de tirer les prix vers le bas.

02:24Merci Thomas.