ATACADAO - Olivier Dauvers présente la nouvelle enseigne discount lancée par Carrefour
Le premier magasin discount Atacadao, lancé par Carrefour, a ouvert à Aulnay-sous-Bois en Seine-Saint-Denis. Un discounter de plus dans le paysage français, donc. Pour en parler, Olivier Deauvers, spécialiste conso que les auditeurs de RTL connaissent évidemment très bien.
Regardez L'invité de RTL Midi avec Céline Landreau et Vincent Parizot du 21 juin 2024.
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00:00RTL midi avec Vincent Parizeau et Céline Landreau.
00:04C'est moins cher.
00:05Il y a beaucoup de choix aussi.
00:06Tu peux prendre en gros.
00:07Surtout quand tu as des enfants.
00:08C'est beaucoup important d'acheter beaucoup et c'est moins cher.
00:11Je pense que c'est vraiment intéressant, surtout s'il y a de la place pour stocker.
00:14Vu l'inflation, oui, c'est toujours ça de gagner.
00:16Que ce soit 20 ou 30 centimes ou 50 centimes, c'est déjà ça.
00:19Voilà donc pour ces témoignages de clients d'Atacadao.
00:22Je ne sais pas si je l'ai bien dit.
00:24On va demander dans un instant Olivier Dauvert.
00:26Atacadao, c'est le nouveau magasin discount lancé par Carrefour.
00:29Le premier a donc ouvert en Seine-Saint-Denis hier à Aulnay-sous-Bois.
00:32Un discounteur de plus dans le paysage français.
00:36Et pour en parler avec nous, vous l'avez dit Olivier Dauvert.
00:38Bonjour.
00:39Bonjour.
00:40Un spécialiste conso que les auditeurs d'RTL connaissent évidemment très bien.
00:44On rappelle d'abord le principe d'Atacadao, Olivier.
00:48Enseigne originaire du Brésil, d'où ce nom.
00:51C'est vendre des lots à prix de gros.
00:54Alors oui, c'est un entrepôt discount.
00:57Ça veut dire qu'en gros, c'est la taille d'un hypermarché.
01:00Ça fait 10 000 mètres carrés.
01:02Mais dedans, il y a beaucoup moins de produits que dans un hypermarché habituel.
01:07Dans lequel vous auriez normalement 50, 60 000 produits différents.
01:11Là, il n'y en a que 13 000.
01:12Ça veut dire que comme il y a beaucoup de places, mais qu'il n'y a pas beaucoup de produits dedans.
01:16Chacun est présenté de manière massive sur des palettes au sol, en gros conditionnement.
01:21Et donc, ça ressemble à un entrepôt.
01:23Et c'est précisément parce que ça vend en gros que ça peut être moins cher.
01:27Tout simplement parce que les coûts pour Carrefour sont plus bas que pour un hypermarché classique.
01:32C'est ça le secret qu'il y a derrière.
01:34On ne peut vendre moins cher que quand on a des coûts qui sont plus bas.
01:37Et c'est le cas.
01:38Et on vend moins cher pour qui ?
01:40Ça s'adresse à quel public ?
01:42Alors, c'est l'originalité de ce concept-là.
01:45Il s'adresse à la fois à des particuliers et à des professionnels.
01:48Alors, les professionnels connaissent très bien une enseigne qui s'appelle Métro.
01:51Qui fait exactement le même métier.
01:53Mais vous et moi, Vincent, on ne peut pas rentrer dans un métro si on n'est pas soi-même un restaurateur, une association, que sais-je encore.
02:00Donc, c'est réservé à des professionnels.
02:02Et là, en revanche, dans le cas présent, n'importe qui peut y aller.
02:06Il n'y a pas besoin d'une carte d'abonnement.
02:08Et il y aura à terme, j'espère, Carrefour, deux tiers de particuliers, un tiers de professionnels.
02:13Notamment des restaurateurs qui viendront acheter des produits en très grande quantité.
02:17Je pense par exemple à des paquets de pâtes qui sont vendus en 5 kilos.
02:205 kilos, vous entendez ? 5 kilos de pâtes Lustucru ou Panzani, ça fait tout de suite un gros volume.
02:25Oui, mais ça se garde les pâtes.
02:27C'est ça, c'est ça l'intérêt, ça permet de les payer moins cher.
02:30Mais parce que vous savez, il n'y a pas de magie.
02:32Si vous avez des coûts qui sont plus bas, vous pouvez avoir des coûts plus bas.
02:35Et quand vous vendez les pâtes par 5 kilos, c'est assez logique qu'elles coûtent moins cher au kilo que par paquet de 500 grammes.
02:41Pour une famille nombreuse, voire une famille très nombreuse, genre 7-8 personnes à table, on a vite fait d'utiliser 5 kilos de pâtes.
02:48Oui, bien sûr, mais c'est l'intérêt de ces formes de vente-là.
02:51C'est-à-dire qu'on vend des produits en grande quantité.
02:54C'est valable pour le riz, c'est valable pour les conserves.
02:57On a des énormes boîtes de conserves de plusieurs kilos.
03:00C'est vendre en gros.
03:02D'ailleurs, en brésilien, Atacadao, ça veut dire gros, grossiste.
03:06Voilà, c'est la traduction littérale ou la plus littérale possible.
03:10C'est ça, c'est vendre en gros.
03:12Olivier, Vincent le soulignait en introduction, c'est un discounter de plus dans le paysage français.
03:19Il y a beaucoup d'enseignes déjà sur ce créneau.
03:21Il y a encore de la place ou c'est la particularité du public qui peut l'aider à se démarquer ?
03:26Alors, il y a deux raisons.
03:28D'abord, parce que Carrefour aujourd'hui, dans sa bataille notamment avec Leclerc, vous savez qu'en gros, la grande distribution, c'est Leclerc contre Carrefour, ou Carrefour contre Leclerc.
03:36Bon, sur le terrain du prix, Carrefour, il n'arrive pas à faire le match dans toutes les situations parce que Leclerc est objectivement très bon sur le terrain du prix.
03:43Donc, pour Carrefour, c'est une façon d'inventer un nouveau concept qui lui permet d'être moins cher.
03:48Donc ça, c'est l'intérêt de Carrefour qui peut trouver là une façon de se relancer sur le marché français.
03:53Et puis ensuite, deuxième explication, vous avez en France des zones, des zones populaires dans lesquelles il y a objectivement une attente pour du discount,
04:02une vraie attente relativement forte et qui n'est pas satisfaite par les hypermarchés, les supermarchés classiques.
04:09Ce n'est pas pour rien, sans que ça soit péjoratif, mais que Carrefour ouvre à Aulnay-sous-Bois.
04:13D'ailleurs, les prochaines ouvertures d'Atacada, ça sera probablement dans des zones un peu populaires du nord et ça se développera comme ça dans des zones populaires d'abord.
04:22Parce qu'il y a une attente de prix bas dans ces zones.
04:24Bien sûr. Merci beaucoup. Maintenant, il faut s'habituer au titre, au nom. Atacadao, voilà.
04:31Atacadao.
04:32Oui, en plus, je vous avais l'accent. Merci beaucoup. Merci beaucoup, Olivier Dauvert, notre spécialiste conso sur RTL.
04:39Allez, une courte pause et puis dans un instant, direction faire champenoise à la...
04:46Effectivement, il y a un mystère là-bas. Que se passe-t-il ? De nouvelles intoxications ? Est-ce qu'on en connaît l'origine ? La réponse dans un instant.