Euro 2024 : Bein Sports, seul diffuseur de tous les matches, espère au moins 500 000 abonnés supplémentaires

franceinfo

17/06/2024

Florent Houzot
Directeur des antennes, des programmes et de la rédaction de Bein Sports
La chaîne payante a décroché les droits télés in extremis, ainsi que ceux de l’Euro 2028.

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00:00Et votre invité Média, Céline Baye d'Arcourt, dirige les antennes, les programmes et la

00:04rédaction de Bein Sport.

00:05La chaîne payante diffuse jusqu'au 14 juillet l'intégralité de l'Euro de foot et notamment

00:10le premier match des Bleus ce soir contre l'Autriche.

00:12Bonjour Florent Ouzo.

00:13Bonjour Céline.

00:14Merci d'être avec nous ce matin.

00:15C'est donc Bein, le diffuseur exclusif des 51 matchs de 7 euros dont 25 seront co-diffusés

00:20sur TF1 ou M6.

00:21Ça s'est joué une extrémiste.

00:23Une semaine avant le coup d'envoi, il n'y avait aucune chaîne pour retransmettre toute

00:27la compétition.

00:28Pourquoi avez-vous mis autant de temps à faire affaire ?

00:30Déjà je rappelle que Bein depuis 2012 diffuse l'intégralité de ses compétitions, l'Euro

00:35ou les Coupes du Monde.

00:36Donc nos abonnés ont l'habitude d'avoir ses compétitions en intégralité sur Bein.

00:40Alors la négociation a été longue.

00:42Il fallait tomber d'accord évidemment.

00:44Sur un prix ?

00:45Sur un prix.

00:46Mais comme vous l'avez aussi sûrement noté dans notre communiqué de presse vendredi

00:49dernier, nous avons également acquis l'intégralité de l'Euro 2028.

00:53Donc 5 jours avant pour l'Euro 2024, 4 ans avant pour l'Euro 2028.

00:58Mais il faut tomber d'accord sur un prix évidemment et souvent les ayants droit se

01:03fixent à un prix qui est peut-être parfois élevé.

01:05En tout cas, dans n'importe quel business, ce qui fixe le prix c'est la loi du marché.

01:10C'est des droits bradés du coup ?

01:11Comment ?

01:12C'est des droits qui ont été bradés ?

01:13Non ce n'est pas des droits bradés parce que quand on paye plusieurs millions d'euros

01:15une compétition…

01:16On parle de 25 millions d'euros ?

01:17Je ne commande pas les chiffres qui sont écrits dans les journaux mais ce que je peux vous

01:22dire c'est que c'est un investissement qui est important pour la chaîne et notre président

01:25a réussi à le faire dans l'intérêt de BeinSport sur la durée puisqu'on est là

01:29depuis 2012 et qu'on a l'intention de rester bien présent sur le marché français et de

01:34proposer toutes ces compétitions premium encore pendant de nombreuses saisons.

01:38Vous dites dans l'intérêt de BeinSport et dans l'intérêt des abonnés.

01:41Est-ce que vos abonnés auraient compris que vous ne diffusiez pas cet Euro ?

01:46D'ailleurs plein d'abonnés pensaient qu'on l'avait déjà parce que c'était devenu

01:49une habitude.

01:50Maintenant évidemment que ce sont des compétitions qui sont importantes pour Bein, c'est un

01:54facteur de recrutement sur ces périodes de compétitions.

01:57Vous aviez franchi le cap des 3 millions d'abonnés pour l'Euro 2016 ?

02:00Oui à chaque fois on fixe des caps sur ces compétitions Coupe du Monde Euro.

02:04En général on va recruter pratiquement entre 500 et 800 000 nouveaux abonnés.

02:08Après à nous de les garder pendant la compétition, de montrer la qualité de l'offre, la richesse

02:13des compétitions à venir et notamment à partir du 15 août si vous avez envie de

02:16regarder Kylian Mbappé sous le maillot du Real de Madrid, ça sera seulement sur BeinSport.

02:20C'est ça, parce que vous avez la Liga, le championnat espagnol.

02:24J'avais pas envie de parler tout de suite de la Liga et d'ailleurs je ne vais pas le

02:26faire parce que je voudrais rester un petit peu quand même sur l'Euro.

02:30Expliquez-nous, Florent Ouzo, pourquoi on s'abonnerait à Bein pour voir l'Euro alors

02:34que c'est diffusé gratuitement ailleurs ? Pas tous les matchs, j'ai bien compris,

02:38mais quand il y a des matchs en co-diffusion, pourquoi c'est mieux d'aller sur Bein ?

02:40D'abord, premièrement, comme ça on économise les piles de sa télécommande.

02:43On allume Bein le 14 juin et on évite de changer de chaîne pendant un mois.

02:49Deuxièmement, c'est aussi l'intégralité des matchs.

02:52Tous les jours, de 14h à minuit, vous avez les trois matchs qui s'enchaînent, des avant-matchs

02:57d'une heure et l'intégralité des matchs.

02:59Tout à l'heure, vous précisiez 25 matchs en co-diffusion.

03:01Moi, je vous dis 26 matchs en exclusivité.

03:03Par exemple, mercredi, les trois matchs de la journée seront seulement sur BeinSport.

03:06On a eu un Espagne-Croatie samedi en exclusivité et samedi prochain, un Turquie-Portugal, donc

03:13des matchs en exclusivité mais ce qui compte vraiment pour nos abonnés, c'est l'intégralité.

03:17Mais ça vaut vraiment le coup d'avoir tous les matchs parce que là, vous avez cité

03:19de très belles affiches mais j'ai vu aussi Slovénie, Serbie, Écosse, Suisse, des matchs.

03:24Ces affiches-là, ça attire vraiment du monde ?

03:25Exactement.

03:26Si vous vous remettez un peu dans l'archive de vos ordinateurs et des communiqués de

03:30presse de Bein, ce sont des audiences qui parfois, sur la Coupe du Monde, sur des matchs

03:34en co-diffusion, peuvent atteindre jusqu'à 2 millions de pics d'abonnés sur ces matchs-là.

03:38Ce sont des événements où on a besoin et où on a envie de s'évader un peu, surtout

03:41en cette période un peu crispante.

03:44Le foot, vous l'avez dit, c'est aussi la Ligue 1, enfin c'est moi qui l'ai dit, qui n'a toujours

03:48pas de diffuseur pour la reprise du championnat de mi-août, est-ce que Bein, oui ou non,

03:52est intéressé ?

03:53Je savais que vous alliez me poser cette question, Céline.

03:55J'ai envie de vous dire que tous les matins, en me rasant, j'y pense à la Ligue 1, évidemment

03:59que j'y pense.

04:00Après, vous le savez, notre Président le dit tous les jours, sa stratégie c'est d'acheter

04:05des droits au juste prix.

04:07Le juste prix, c'est Bein Sport qui les fixe et que, évidemment, c'est votre juste prix

04:12à vous.

04:13C'est votre juste prix par rapport à notre business, on ne va pas se mettre en difficulté.

04:16Aujourd'hui, on peut se dire que cette stratégie lui donne raison puisqu'aujourd'hui, au bout

04:20de 12 ans, on est toujours présent, on a de nombreux abonnés qui sont fidèles et qui

04:24sont satisfaits de l'offre et que derrière, il faut toujours avoir cette vision de long

04:29terme, des investissements raisonnés et une stratégie sur le long terme.

04:33C'est bien ça qui est le plus important et puis surtout, quand on voit ce qu'on a pu

04:37faire en 5 jours de lancer la chaîne Bein et l'euro sur Bein Sport, il y a un vrai savoir-faire,

04:42il y a des vraies compétences.

04:44En tout cas, c'est une qualité qu'on a, on est capable de délivrer en moins de 5 jours

04:49une chaîne qui couvre l'intégralité de l'euro.

04:52Vous continuez de discuter avec la Ligue et avec Canal aussi ?

04:55Evidemment que la Ligue 1, je ne vais pas vous dire que ça n'intéresse pas Bein, on

04:58l'a diffusé pendant 8 ans du lancement de la chaîne jusqu'en 2020, on diffusait encore

05:02il n'y a pas si longtemps la Ligue 2 avec des scores d'audience comme le match retour

05:06le barrage Saint-Etienne-Metz avec plus de 700 000 téléspectateurs devant Bein.

05:10Evidemment que c'est un droit qui est intéressant, c'est un droit qui est premium, si je ne vous

05:14disais pas ça, je serais menteur, évidemment que ça nous intéresse, mais pas à n'importe

05:18quel prix.

05:19Et ça vous intéresse peut-être moins maintenant que Kylian Mbappé n'est plus en Ligue 1 ?

05:22Pas du tout, pas du tout, le championnat domestique est toujours un championnat important

05:26pour les fans de football en France, mais c'est vrai que d'avoir aussi la Ligue 1,

05:31la Bundesliga et tous les grands championnats européens sur Bein, c'est aussi ce qui fait

05:34notre force.

05:35On ne connaît plus le nombre d'abonnés à Bein Sport ?

05:37On ne communique pas le nombre d'abonnés pour une raison très simple, vous savez qu'on

05:39est distribué par canal et c'est Canal qui connaît ce chiffre.

05:42Moi en tout cas, en tant que directeur des programmes et de l'antenne, ce qui m'intéresse

05:45c'est le taux de satisfaction des abonnés, il est très élevé, il est à plus de 90%

05:49et on le voit très bien dans l'ensemble de nos commentaires sur les réseaux, on est

05:54plébiscité et ceux qui sont abonnés à Bein restent abonnés à Bein, comme d'ailleurs

05:58la plupart des journalistes et de consultants qui sont là depuis 2012.

06:01S'appeler Bein Sport et ne pas diffuser les Jeux Olympiques, à minima c'est frustrant

06:05?

06:06Non, c'est pas frustrant parce que c'est un événement, chacun, il faut en laisser

06:09pour les autres.

06:10Regardez, on va diffuser l'Euro mais on va diffuser aussi pendant la première quinzaine

06:14du mois de juillet l'intégralité en exclusivité de Wimbledon.

06:16Ça va être une période où on va être en vacances pour réattaquer la saison football

06:21à partir de la mi-août.

06:22C'est une période où vous allez être en vacances, c'est-à-dire que vous laissez

06:25les clés parce qu'il y aura les JO et personne ne regardera Bein, c'est ça ?

06:28Pendant les JO, Céline, vous le savez, la planète sport est à l'arrêt, en dehors

06:31des JO, il n'y a aucune compétition, aucun championnat, tout va reprendre mi-août.

06:35Avant les vacances, c'est le rush à Bein Sport parce que décrocher les droits une

06:38semaine avant, il faut tout réorganiser, changer toutes les grilles mais vous savez

06:42faire parce que ça fait 12 ans que vous l'avez l'Euro.

06:44Merci beaucoup, Florent Ouzo d'être venu.

06:46Directeur des programmes des antennes de la rédaction de Bein Sport et donc le match

06:51France-Autriche, c'est ce soir à 21h.

06:54À partir de 20h.

06:55À partir de 20h.

06:56Sur Bein.

06:57Sur Bein Sport, effectivement.

06:58Merci, et c'est aussi sur France Info pour ceux qui nous écoutent, c'est important.

07:01Merci beaucoup.

07:02Merci à tous les deux.

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