Scandi Muse est une boutique de mode en ligne dédiée aux marques scandinaves. Lancée par Matilda Culier, Montpelliéraine, elle veut faire découvrir le style de marques éthiques et responsables.
00:22 - Donc ça veut dire que vous vivez à Montpellier. - Oui.
00:23 - Voilà, très bien. Mais vous êtes franco-suédoise. - Oui, c'est ça.
00:27 - Donc ça veut dire que vous avez été à un moment donné, j'imagine, en Suède.
00:30 - Tous les ans. Ma mère est suédoise, ma mère est en France, mais tout le reste de la famille est en Suède.
00:35 - D'accord. - Donc je vais très souvent.
00:36 - Et vous avez quand même vécu en Suède avant de vivre à Montpellier ?
00:38 - Non, j'ai toujours vécu ici, mais j'ai toujours passé mes étés en Suède.
00:41 Donc je parle suédois, je me considère autant française que suédoise.
00:47 - Moi j'aime bien, ça me fait rêver un petit peu la Suède.
00:49 Je connais pas trop, Stockholm c'est sympa non ?
00:51 - Stockholm c'est très sympa. Moi je viens du sud de la Suède, Palme.
00:54 Donc j'atterris à Copenhague et je prends le train et je passe, j'arrive à Malmö.
00:59 Mais c'est trop beau. Il faut y aller, c'est trop beau.
01:03 - C'est une émission voyage en fait. - Voilà, c'est ça.
01:05 - Ce ne sera pas les goodies, on va juste voyager. Moi ça me fait plaisir.
01:08 Alors, que fait Mathilda, notre invitée ce matin, Guillaume ?
01:11 - On va tout vous dire. Comment on dit bonjour en suédois, Mathilda ?
01:14 - Hey ! - Hey !
01:15 - Tout simplement. - Ah bah oui, voilà.
01:17 - Je crois que c'est facile. - Voilà, on aura un retenu.
01:20 Vous nous direz au revoir tout à l'heure.
01:22 Mathilda, vous avez lancé il y a quelques jours seulement, même pas un mois.
01:26 Le 20 mars, c'est tout récent je crois que de tous les invités qu'on a eu dans les Codici.
01:31 Je crois que c'est vous qui venez nous présenter l'entreprise la plus jeune.
01:35 - La plus nouvelle. - Voilà, la plus nouvelle, absolument.
01:37 Vous avez lancé donc Scandimuse. - Exactement.
01:40 - Le 20 mars dernier. Alors Mathilda, vous avez fait vos études à Montpellier Business School.
01:45 - Oui. - Vous avez longtemps travaillé dans l'univers du marketing et de la com.
01:48 - Oui. - Mais le prêt-à-porter n'était jamais très loin.
01:51 - Non, on va dire que je suis tombée dedans quand j'étais petite.
01:54 Sur trois générations, mes parents du côté de mon père, donc français, sont dans le textile, l'habillement.
02:01 Donc je savais qu'un jour quand même j'y reviendrai.
02:03 Et donc il y a huit mois, j'ai décidé, ça a quand même mûri, d'allier ma passion pour la mode et mes origines.
02:11 Et on parle beaucoup, c'est vrai, quand on parle Scandinave, on pense à la déco, on va penser à Ikea, Imad, des marques comme ça.
02:19 - C'est très à la mode d'ailleurs, les intérieurs. - Oui, c'est ça.
02:21 C'est ça, Scandinave, c'est vraiment un univers.
02:23 Mais en fait, il y a aussi dans la mode vraiment des marques qui se démarquent, on peut dire.
02:29 On est très loin de la fast fashion, comme on connaît.
02:31 Et voilà, d'ailleurs on appelle ça la slow fashion, donc c'est consommer mieux, plus doucement, on va dire,
02:41 avec des pièces qui vont être plus fortes, intemporelles aussi, minimalistes, on va dire.
02:48 Elles ont un style qui se veut chic, mais sans effort.
02:53 Donc tout le monde peut s'habiller comme ça, il suffit juste d'avoir des bonnes pièces.
02:58 Ça peut être juste une blouse un peu marquée avec un jean, ou alors un pantalon imprimé avec un top basique.
03:04 - Une petite veste Léopard par exemple ? - Par exemple, ou un petit rose, voilà, comme ça.
03:09 Simple, c'est pas ultra flashy.
03:13 Mais bon, j'ai quand même amené ma petite touche de fille du sud avec des couleurs pour nous, la collection du printemps qui est sortie le 20 mars.
03:20 - Bon, bah voilà, vous avez tout dit, j'ai plus de questions à poser.
03:24 - Vous trouvez qu'on est bien habillés, nous ici dans le sud de la France ?
03:27 - Est-ce qu'on est dans la Scandi fashion ou pas ?
03:30 - Scandi fashion ? Il y a quelques pièces à adopter, sinon il faut oublier les pièces qu'on va garder un an.
03:38 Mais un peu plus de couleurs, et en fait les coupes sont assez structurées, designées, donc ça fait tout de suite élégant alors qu'on a deux pièces sur soi.
03:48 - Alors Scandi Mu, c'est une boutique en ligne, pas de boutique physique. - Pas pour l'instant.
03:52 - Vous importez des marques, je crois qu'elles sont au nombre de quatre pour l'instant, qui sont danoises dans un premier temps.
03:58 - Les quatre sont danoises, le Danemark est un petit pays, mais qui regorge de marques, modes, décorations, etc.
04:05 D'ailleurs le design au niveau des décorations est souvent inspiré du Danemark.
04:10 Mais je suis allée au salon de la mode à Copenhague pour rencontrer les marques, j'en ai sélectionné pour l'instant quatre,
04:16 il y en aura deux ou trois de plus en mois de juin pour la collection été.
04:20 - Des marques suédoises en mois de juin ? - Oui, il y aura des marques suédoises, exactement.
04:24 - Et là encore, il n'y a pas de différence, ça reste quand même une mode et un style qui reste quand même occidental,
04:29 il n'y a pas une marque de fabrique véritablement scandinave ?
04:33 - Pas forcément, comme je le disais, ça peut être minimaliste et très tendance, et les coupes sont assez structurées,
04:39 mais après, non, tout le monde peut porter de la mode scandinave, on ne va pas tout de suite avoir l'œil et se dire
04:44 "ah oui, ça forcément, ça vient du Danemark, c'est sûr".
04:47 - Sauf que votre démarche, pardon Sébastien... - Non, non, non, j'allais dire une bêtise.
04:51 - Vas-y, dis. - Non, mais je voulais dire, ce n'est pas parce que c'est suédois que ce sont des vêtements à monter soi-même.
04:55 - Non, pas du tout, ce n'est pas des vêtements qu'il y a. - C'est la marque récemment qui a...
04:59 - Je confirme, c'était une bêtise. - Du coup, j'en ai oublié ma question.
05:03 Non, ça y est, ça me revient. Votre démarche, elle est vertueuse, vous le disiez tout à l'heure.
05:07 C'est-à-dire que vous voulez vraiment vous écarter du concept de la fast fashion,
05:11 ces vêtements qu'on achète sur un coup de tête, qu'on va porter deux fois et qu'on va mettre à la poubelle.
05:15 Vous faites des vêtements qui durent, donc forcément, ça a aussi un petit peu un coût.
05:19 - Exactement, c'est ça. Donc, comme je le disais, c'est vraiment la slow fashion,
05:23 et c'est des marques qui proposent des vêtements qui sont responsables, durables.
05:26 - Alors, en quoi ils sont responsables, justement ? En quoi ces marques-là ont-elles une démarche environnementale et écolo ?
05:32 - Bien sûr. Elles ont des démarches qui sont totalement transparentes et affichées,
05:38 et c'est la plupart des marques scandinaves quand même, à part les grands groupes comme H&M, etc.,
05:43 qui font des collections aussi... - Oui, parce que les grands groupes, on les retrouve aussi chez vous,
05:48 ils sont pas seulement en France, ils sont partout. - Ils sont partout.
05:51 Mais moi, je ne vais pas vendre des marques comme H&M, par exemple, il n'y a pas lieu d'être.
05:54 On reste quand même dans des grands groupes de fast fashion.
05:57 C'est qu'elles ont des engagements pour leur production, dans le choix des matières, dans le choix de leurs fournisseurs,
06:03 mais ça peut être autant dans leur pays directement, pour leur... comment ça s'appelle ?
06:12 Enfin, au travail... Elles ont un côté vraiment responsable sur toutes les dimensions de la chaîne de la production du vêtement.
06:17 - Oui. Et généralement, quand on va dans une boutique de prêt-à-porter, surtout s'il s'agit d'une enseigne, d'une marque,
06:23 on va avoir toutes les tailles possibles. Vous, vous avez un nombre de tailles limitées quand même.
06:27 Vous avez 3-4 pièces maximum par modèle ? - Exactement. Il faut dire que ce que je propose...
06:32 - Pas de gâchis, quoi. - Non, il n'y a pas de gâchis.
06:34 D'ailleurs, même si je sens qu'il y a vraiment de la demande, je peux faire la précommande,
06:38 et pour, moi, importer quelques pièces uniquement de Scandinavie, je préfère, moi, payer un peu plus de frais de port,
06:44 mais pas avoir des stocks qui restent. Et il faut savoir que, quand vous achetez une pièce chez Scandi Muse,
06:50 vous l'aurez presque en édition, mais extra limitée. Je vais avoir 3-4 modèles par taille.
06:55 Et aussi, ce qui est important à dire, c'est que je propose quand même un vestiaire qui est assez inclusif.
06:59 Et pour toutes les morphologies. J'ai des clientes qui ont entre 18 ans et 73 ans.
07:04 Donc, tout le monde peut porter des designs scandinaves.
07:07 - Vous avez déjà des clientes depuis le 20 mars ? - Ah oui, tout à fait.
07:11 - Et votre projet, maintenant, c'est quoi ? C'est d'ouvrir, alors, ce qu'on appelle des...
07:16 Je sais plus, j'ai vu le mot tout à l'heure... - Des pop-up stores.
07:20 - Des pop-up stores, qui sont des petites boutiques éphémères, c'est ça ?
07:23 - D'abord, je vais proposer, peut-être, les prochaines collections, organiser un showroom,
07:28 pour que les personnes puissent venir essayer les pièces. C'est quand même plus facile.
07:32 Et puis, c'est aussi que ça va justifier... D'essayer les pièces, ça va justifier le prix, aussi,
07:38 qui n'est pas excessif, mais en tout cas qui est raisonné. Et donc, on va pouvoir se rendre compte des matières.
07:43 C'est souvent ça, quand les personnes viennent essayer, pour l'instant, chez moi,
07:46 elles se disent "Ah, mais oui, je n'avais pas pensé que ça tombait si bien, que la matière était si douce, etc."
07:50 Et après, oui, l'objectif, c'est d'ouvrir des pop-up stores, et j'espère, quand la conjoncture économique ira mieux,
07:56 ouvrir une boutique dans Montpellier d'ici 2-3 ans.
07:59 - Vous ne vous intéressez qu'à la mode, ou vous vous intéressez aussi à la musique ?
08:03 - Les deux. C'est compatible. - Musique suédoise, ça, forcément, vous connaissez.
08:06 - Ah oui, j'ai mon cousin qui est chanteur.
08:11 - Le groupe ABBA, incontournable, évidemment. - Oui, oui, tout à fait.
08:14 - Mais celui-ci, est-ce que vous le connaissez ?
08:16 - Groupe suédois, un petit peu plus rock.
08:21 - Vous ne connaissez pas ce groupe ? - Non.
08:25 - The Hives. - Non, je ne connais pas.
08:27 - Groupe suédois, qui sera à Palmarosa, à Montpellier, cet été. - Ah, d'accord.
08:30 - Il y a un gros événement pour tous ceux qui aiment la musique rock. - Je vais regarder.
08:33 - Je vais vous répliquer un petit peu The Hives. - Ah, ok. À la 21e.
08:37 - Merci d'être venue, en tout cas, ce matin. - Avec plaisir, merci beaucoup.
08:39 - Vous pouvez retrouver toutes les infos concernant cette marque et notre invité en allant sur francebleu.fr.
