SMART SPORTS - Foot allemand : le choc

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29/03/2024

SMART SPORTS du 29 mars 2024

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00:00 C'est historique, c'est cataclysmique, c'est surréaliste.

00:07 Messieurs, de quoi parlons-nous ?

00:08 On parle du choix de la Mannschaft, l'équipe de foot allemande qui a décidé de changer

00:14 de sponsor.

00:15 Mais ce n'est pas seulement changer de sponsor.

00:16 Adidas fait partie de l'ADN de la Mannschaft, de cette grande équipe qui a été 4 fois

00:21 championne du monde et qui a fait 7 finales de coupe du monde.

00:23 Et aujourd'hui, au bout de 77 ans, je crois, de bons et de loyaux services, même pire

00:29 que ça, de liens familiaux, Adidas a été mis dehors au profit de Nike, leur concurrent

00:36 ultime qui a juste doublé la mise.

00:38 En fait, en gros, Adidas payait 50 millions.

00:41 Ils ont doublé.

00:42 Ils ont doublé.

00:43 Ils ont doublé 100 millions.

00:44 Donc aujourd'hui, l'Allemagne, et je dis bien l'Allemagne qui a une telle ferveur

00:48 pour son équipe, a décidé pour de l'argent de quitter Adidas pour Nike.

00:52 Moi, ça m'a parlé d'une fake news.

00:54 Et finalement, non, c'est une fake news à l'Allemande.

00:56 Bienvenue au 21e siècle.

00:57 En fait, c'est vrai que Adidas, c'est l'Allemagne et l'Allemagne, c'est Adidas.

01:02 Et l'équipe de la Mannschaft, de football, a été équipée depuis 70 ans, sauf peut-être

01:08 une toute petite parenthèse avec une marque qui s'appelle Erdgass, qui est un distributeur

01:13 allemand.

01:14 Alors, je ne sais pas si c'est en 78 ou en 80 d'où.

01:16 En tout cas, c'est dans cette zone-là.

01:17 Et c'est vrai qu'on a totalement associé les deux.

01:20 Sauf qu'aujourd'hui, le monde a changé.

01:22 La mondialisation a fait que ces marques sont totalement dénuées d'intérêt géographique.

01:28 L'Allemagne produit des maillots et des shorts et des chaussures dans le monde entier.

01:34 Et je dirais que la base technologique se situe à 40 kilomètres de Sel, de Nike, en

01:40 Oregon, parce que c'est là où ça se passe.

01:41 L'Oregon, c'est à mi-chemin entre l'Asie et l'Europe occidentale.

01:45 Donc, quelque part, moi, ça ne me choque pas.

01:47 C'est vrai qu'ils ont quand même doublé la mise et qu'entre 50 millions et 100 millions,

01:53 il y a quand même une différence assez significative.

01:55 Et je comprends parfaitement la fédération qui a besoin de cet argent pour développer

01:59 notamment les clubs amateurs.

02:00 Il faut savoir que la fédération allemande de football, c'est plus de 7 millions de licenciés.

02:05 C'est énorme.

02:06 Et vous savez ce qu'elle a dit, la fédération allemande ?

02:07 Vous allez me le dire.

02:08 Elle a dit "la tradition ne paye pas les factures".

02:11 Moi, je serai Adidas, j'ai une idée de pub pour eux.

02:15 Adidas, c'est Adi Dassler, c'est le fondateur.

02:17 Je ferai renaître Adidas leur, avec l'intelligence artificielle, c'est très facile, et qui

02:22 dit de façon à la femme à l'anime, un peu à l'allemande, un peu féroce et communatoire

02:28 "aujourd'hui, on ne peut pas vendre l'âme d'une équipe pour de l'argent".

02:32 Moi, je serai eux, je ferai ça.

02:33 Parce que je peux vous dire que ça ferait frémir non seulement les allemands, mais

02:37 Nike aussi, de faire renaître Adidas leur.

02:40 La légende, celui qui a inventé cette grande marque aux trois bandes pour leur montrer

02:43 qu'à un moment, on ne marche pas sur nos plates-bandes, même quand il y en a trois.

02:47 - Là, c'est un peu perdu tout de même.

02:49 Il ne faut pas oublier que Adidas est rentré dans l'imaginaire du sport allemand par

02:55 les Jeux Olympiques de Berlin et notamment avait équipé un sauteur en longueur, Lutz,

03:02 qui avait ces chaussures-là et qui les a prêtées à Jesse Owens pour son recommandation

03:06 du saut en longueur.

03:08 Il se trouve que les deux sauteurs en longueur sont devenus très amis, en tout cas, ils

03:13 ont collaboré dans pas mal de démarches sportives après les Jeux et même après

03:16 guerre.

03:17 C'est vrai que l'ancrage d'Adidas par rapport au sport et par rapport aux Jeux Olympiques

03:21 arrive à un moment assez particulier dans l'histoire allemande.

03:25 - C'est déjà arrivé aussi que des joueurs qui jouent avec Nike mais en équipe nationale

03:28 jouent avec Adidas, prennent leur Nike, peinent tout en noir et rajoutent des trois bandes

03:32 par-dessus.

03:33 Donc en gros, ils jouent avec des Nike mais avec la marque Adidas.

03:35 Donc il y a plein de petites histoires comme ça qui traînent dans le football.

03:38 Mais encore une fois, c'est vrai que c'est pour moi, je me dis que là, c'était le

03:41 plafond de verre, jamais je n'aurais pu imaginer que ça arrive en Allemagne.

03:44 Si ça arrivait avec l'Allemagne maintenant, ça peut arriver n'importe où.

03:47 - Ceci dit, c'est un véritable revers pour la marque aux trois bandes.

03:50 - Oui, Adidas qui va mal en plus.

03:51 Je crois qu'ils ont un chiffre d'affaires qui a baissé de 5% en 2023.

03:56 Ce n'est pas évident.

03:57 C'est une très belle marque, qui s'est très bien organisée, qui est globale et qui est

04:01 d'un point de vue du sponsoring et des équipementiers, un panel, un portefeuille extraordinaire.

04:07 Mais là, c'est un coup dur.

04:08 - C'est en dillons sur peut-être le patriotisme, on en parlait tout à l'heure, l'esprit délétère

04:12 qui arrive un peu partout en France et en Europe et en Allemagne.

04:15 Est-ce qu'il n'y a pas un problème de patriotisme ? Je me pose vraiment la question parce que

04:18 c'est tellement dingue.

04:19 Parfois, ce sont des petites choses comme ça, mais ce n'est pas une petite chose.

04:24 Adidas qui quitte l'Allemagne, pour moi, ça veut dire vraiment quelque chose sur la société allemande.

04:28 - Je vais prendre la balle au bon, Franck, et je vais évoquer un sujet qui est exactement

04:32 le même que Nike, Adidas avec l'équipe d'Allemagne, c'est que là, on a l'Euro 2024 qui est organisée

04:39 en Allemagne.

04:40 L'Allemagne, c'est le pays de l'industrie automobile.

04:43 Il se trouve juste que le sponsor officiel de l'Euro 2024, c'est BNY, c'est une marque

04:47 chinoise.

04:48 Donc, quelque part, ça illustre parfaitement le déclin de l'Empire germain.

04:53 - Et peut-être le n'importe quoi du sport mondial et de cette économie, mais pas dans

04:57 tous les sens.

04:58 - Je trouve qu'il faut faire un peu de patriotisme, il y a un petit sujet là-dessus.

05:01 Voilà pour Adidas qui perd le contrat avec la Manchaft.

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