Le Parisien récolte les fruits d'une longue stratégie - L'édito médias - Vidéo Dailymotion

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19/02/2024

Retrouvez l'édito média de Cyril Lacarrière sur https://www.radiofrance.fr/franceinter/podcasts/la-chronique-mediatique

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00:00 Et c'est l'édito-média, Cyril Lacart hier, ce matin, Cyril, un phénomène rare, un journal

00:06 qui augmente ses ventes ! Oui Nicolas, c'est pour fêter notre retour de vacances ! Et

00:10 c'est aux parisiens, version le dimanche, qu'on doit cette prouesse.

00:13 L'année dernière, ses ventes ont progressé de plus de 5%.

00:16 Pour vous donner la mesure de cette performance, il y a 39 titres qui sortent le dimanche,

00:21 5 seulement sont en hausse, aucun au niveau du parisien, qui écoule 160 000 exemplaires

00:25 chaque semaine.

00:26 Et alors, comment vous expliquez cette bonne santé ?

00:28 Déjà, c'est un journal qui progresse d'année en année, donc c'est presque logique que

00:31 la tendance se poursuive.

00:33 Ensuite, ce parisien du dimanche n'est pas tout à fait le même que le parisien du reste

00:37 de la semaine.

00:38 Un côté magazine assumé, mais aussi un journal un peu plus haut de gamme que l'édition

00:41 de la semaine, un peu moins populaire.

00:43 Le parisien dimanche a réussi à trouver le bon équilibre, garder son identité et

00:48 élargir son public.

00:49 D'ailleurs, quand Bernard Arnault rachète le parisien en 2015, c'est exactement ça

00:54 qu'il veut faire, aller chasser sur les terres du JDD.

00:57 Preuve que ça marche, contrairement à l'idée reçue, c'est le journal le plus lu par les

01:01 cadres.

01:02 Et puis, il y a eu un effet d'Aubaine l'an dernier.

01:05 Et oui, je ne vous refais pas toute l'histoire.

01:06 L'arrivée de l'ancien patron de Valeurs Actuelles à la tête du JDD, les 6 semaines

01:10 de grève, certains lecteurs en ont profité pour essayer le parisien et ça leur a plu.

01:14 Car dans ce parisien du dimanche, ils ont retrouvé des choses qu'ils connaissaient du JDD d'avant.

01:19 Des interviews de politiques de premier plan, des grands récits et une ligne et tendance

01:24 macroniste.

01:25 C'est comme ça que, à bas bruit, 25 ans après le lancement de cette version dominicale,

01:29 Le Parisien est désormais un journal qui compte le dimanche.

01:32 Et du côté du JDD alors ? Le JDD nouveau ?

01:34 On attendait une baisse, elle est bien là, mais pas de plus de 20% comme il est écrit

01:38 un peu partout, puisqu'il y a eu 6 numéros en moins cette année.

01:41 Ce qui est plus significatif, c'est de regarder les ventes avant la grève et après la grève.

01:46 Résultat, -7% pour la version de Geoffroy Lejeune.

01:50 Et il n'y a pas d'inversion des tendances à l'horizon.

01:53 Selon Le Monde, en janvier, les ventes en kiosque du journal du dimanche ont baissé

01:57 de plus de 12%.

01:58 Je parlais de la stratégie payante de Bernard Arnault.

02:01 Souvenez-vous de ce que disait Arnault Lagardère, officiellement patron du JDD.

02:04 Faire venir Geoffroy Lejeune, c'était un choix économique.

02:08 Et l'an dernier, Cyril, il y a eu un nouveau venu le dimanche.

02:12 La tribune dimanche, pas simple de se faire une place.

02:15 Il y a eu un bon démarrage, quelques jolis coups, notamment cette une avec Gabriel Attal.

02:18 Les secrets d'une prise de pouvoir, et c'était un mois avant qu'il soit nommé à Matignon.

02:23 Mais question vente, c'est pas fou.

02:24 34 000 numéros en décembre, c'était 50 000 lors du lancement.

02:28 Le journal du milliardaire Rodolphe Saadet dit qu'il est dans les clous de ses prévisions.

02:32 Mais forcément, face aux deux autres, l'affaire est compliquée.

02:34 Il va falloir du temps, on verra si l'armateur est du genre patient.

02:38 Mais dans tout ça, un motif de satisfaction, l'arrivée de la tribune dimanche a provoqué

02:42 un appel d'air.

02:43 Il y a plus de monde aujourd'hui qui s'intéresse aux journaux du dimanche.

02:47 Preuve, encore une fois, que même si c'est un secteur bouleversé, la presse respire encore.

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