LE MONDE EN CHIFFRES - Marques et inflation : quel rapport de force ? - Vidéo Dailymotion

B SMART

54% des consommateurs français se déclarent prêts à payer plus cher pour une marque dont l’image leur plaît (source Ipsos Global Trends). Mais l’inflation appuie là où ça fait mal : elle révèle la vraie valeur des marques pour les consommateurs.

Transcript

00:00 Marques et inflation, quel rapport de force ?

00:02 54% des consommateurs français se déclarent prêts à payer plus cher

00:06 pour une marque dont l'image leur plaît.

00:08 Ce chiffre étant une augmentation constante.

00:10 37% en 2013, 41% en 2019.

00:14 Ça veut dire que certaines marques sont capables de résister à l'inflation.

00:18 On appelle ces marques des "price makers".

00:20 Elles peuvent imposer leur prix, sans pour autant que leur demande ne baisse.

00:24 Typiquement, Apple et son iPhone, mais aussi Nutella.

00:27 C'est parce qu'elles ont été capables de définir le niveau d'attente

00:30 des consommateurs dans leur catégorie.

00:32 Mais l'inflation appuie justement là où ça fait mal.

00:35 Elle révèle la vraie valeur des marques pour les consommateurs.

00:38 Et le contexte est relatif.

00:40 C'est-à-dire que cette valeur va changer justement avec l'inflation.

00:43 C'est donc l'opportunité pour d'autres marques de rebattre les cartes

00:46 et de se positionner différemment.

LE MONDE EN CHIFFRES - Marques et inflation : quel rapport de force ?

Catégorie

Transcription

Recommandations