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Soldes d'hiver 2024 : un mauvais cru pour les promotions qui deviennent «démodés»
Europe 1
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06/02/2024
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00:00
C'est le dernier jour pour voir le mot « solde » s'afficher en gros sur les vitrines des magasins.
00:05
C'est la fin des soldes d'hiver qui s'achève dans la douleur pour les commerçants.
00:10
Sur les trois premières semaines, leur chiffre d'affaires a dégringolé en moyenne de 6%
00:14
par rapport à l'année précédente qui n'était déjà pas formidable.
00:17
De mauvais chiffres Baptiste Morin qui en fait viennent confirmer cette crise profonde
00:23
que traverse le secteur du prêt-à-porter.
00:25
Oui, c'est un changement de paradigme qui illustre très bien la longue liste d'enseignes de moyenne gamme
00:30
qui ont fermé des boutiques, licenciés ou même pour certaines mis la clé sous la porte,
00:34
Koukaï, Pim Kigap ou encore ces dernières heures, IKKS.
00:39
Patrick Aboukrat est le président régional Paris-Ile-de-France de la Fédération Nationale de l'Habillement.
00:44
C'est un peu dur ce que je vais dire, mais ces enseignes-là,
00:47
elles n'ont pas su s'adapter à l'évolution du marché.
00:50
Elles sont gérées malheureusement par des financiers et pas vraiment par des personnes produits.
00:55
Ils sont responsables de leur déclin.
00:58
Déclin accéléré par la crise sanitaire qui a profondément changé
01:02
les habitudes de consommation de certains et ils sont nombreux.
01:04
Il faut en prendre la mesure entre 2019 et 2023,
01:08
le nombre d'achats en boutique a baissé de 20% pour des vêtements.
01:12
Alors qui en a profité ? La vente en ligne, mais pas n'importe laquelle.
01:16
Celle de produits de très basse qualité à des très bas prix.
01:19
Le succès de Chine en est la preuve.
01:21
Et puis la seconde main qui ici dans ce studio ne connaît pas Vinted,
01:26
qui ne l'a jamais utilisée.
01:28
Je pense qu'on n'est pas nombreux.
01:29
C'est simple, la France est devenue le premier marché de cette plateforme lituanienne.
01:34
- Et oui, Baptiste Morin, chef du service Économie de repas.
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