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PANIER EUROPE 1 - Face à l'inflation, les marques distributeurs vont encore tirer leur épingle du jeu
Europe 1
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04/12/2023
Retrouvez "Europe 1 Bonjour" sur : http://www.europe1.fr/emissions/le-5-6
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News
Transcription
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00:00
Nous sommes le premier lundi du mois de décembre, vous connaissez les bonnes pratiques.
00:03
On jette un oeil dans le panier de courses d'Europe 1 en partenariat avec le panéliste Sir Cana.
00:09
Et les nouvelles sont bonnes dans notre panier.
00:11
21 centimes de moins sur un mois et 1,68 euros de moins sur un an.
00:16
Bonjour Baptiste Morin.
00:17
Bonjour.
00:17
Chef du service économie d'Europe 1, Bruno Le Maire, le ministre de l'économie,
00:20
estime que l'inflation est derrière nous.
00:23
En vérité, elle baisse doucement, très doucement, même trop doucement
00:27
et ça pourrait être préjudiciable pour les grandes marques de l'agroalimentaire Baptiste.
00:31
Oui, pour qu'une baisse de prix sensible intervienne sur ces produits-là,
00:34
il faudra attendre l'issue des négociations commerciales qui se déroulent actuellement.
00:39
Mais ce n'est pas le cas pour les produits de marques de distributeurs.
00:41
Et donc logiquement, lorsque l'inflation est à la baisse,
00:44
le niveau d'inflation de ces produits que les distributeurs ont eux-mêmes créés
00:47
passe sous celui des produits de marques nationales.
00:50
Et c'est une première depuis le début du cycle inflationniste.
00:53
Gaëlle Le Floch est directrice marketing chez Cantar.
00:56
Sur la marque nationale, vous avez cet obstacle en plus,
00:58
qui est qu'il y a ce manque de souplesse et d'agilité
01:00
avec ces négociations commerciales qui vont s'étaler sur plusieurs semaines
01:03
et qui vont figer un certain nombre de choses pendant presque une année entière ensuite.
01:08
Donc ça, c'est vrai que c'est un frein majeur pour les marques nationales.
01:11
Sur les 12 derniers mois, les marques de distributeurs ont gagné plus de 2 points de part de marché,
01:15
signe que les investissements des enseignes de distribution dans leurs produits
01:19
en ont fait une réelle concurrence de qualité face au grand nom de l'alimentation.
01:22
Le consommateur, lui, ne s'y trompe pas.
01:24
Et d'ici 2026, Carrefour entend même réaliser 40% de ses ventes grâce à ses marques propres.
01:30
- Baptiste Morin, chef du service économie d'Europe 1.
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