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franceinfo
  • 17/11/2023
Vivendi a été contraint par Bruxelles de se séparer de son magazine people, afin de pouvoir absorber le groupe Lagardère

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Transcription
00:00 Votre invité Média, Céline Bailledercourt, est le directeur de la rédaction d'un magazine
00:08 qui s'apprête à changer de propriétaire.
00:10 Gala va quitter le giron de Prisma Média, filiale de Vivendi, pour le groupe Le Figaro.
00:15 Oui, c'était une exigence de la Commission Européenne pour que Vivendi puisse absorber
00:19 la gardère.
00:20 Il devait se séparer d'un titre People et c'est Gala qui a été choisi.
00:23 Le Figaro a annoncé hier le rachat de l'hebdomadaire que vous dirigez.
00:26 Bonjour Mathias Gertler.
00:27 Que vos Galas, quel est le montant de cette transaction ? Vous le connaissez ?
00:31 Non, je ne connais pas exactement puisque c'est d'ailleurs le closing, c'est-à-dire
00:36 la vente et la signature du chèque va intervenir prochainement.
00:39 Avant la fin du mois.
00:40 Avant la fin du mois, donc non, je ne connais pas le montant.
00:42 En quoi le groupe Le Figaro est, pour reprendre vos termes dans le communiqué de presse,
00:47 en affinité complète avec Gala ?
00:48 Parce que comme Gala, Le Figaro sait intervenir sur plusieurs canaux, c'est-à-dire sur plusieurs
00:55 médias.
00:56 Et donc, le print media, comme Gala ou comme Le Figaro, mais comme Prisma également, c'est
01:01 aujourd'hui s'adresser à des audiences différentes en fonction du média qu'elles
01:05 utilisent.
01:06 Donc le print, c'est-à-dire le magazine, s'adresse à une population différente de
01:11 celle de TikTok par exemple.
01:13 Plus âgé j'imagine.
01:14 Oui, plus âgé.
01:15 Forcément.
01:16 Qu'est-ce que cela va changer pour Gala, pour ses lecteurs électrices ?
01:18 Alors, pour ses lecteurs, quasi rien, puisque la ligne éditoriale reste la même.
01:23 On ne va pas changer, on ne va pas faire un autre journal.
01:25 En revanche, on va bénéficier d'un savoir-faire, d'une expertise que possède Le Figaro qui
01:32 est énorme.
01:33 Le Figaro, c'est plus de 500 cartes de presse.
01:36 C'est un savoir-faire en termes de visibilité, en termes de digital, en termes de portage
01:42 par exemple pour les abonnés qui là aussi est très important.
01:45 Et voilà typiquement ce qui va permettre à Gala de continuer sa progression, sa digitalisation
01:52 entamée avec Brio.
01:53 Je le répète, un vrai coup de chapeau à toutes les équipes Prisma qui nous accompagnent
01:56 depuis 30 ans, puisque Gala a 30 ans et qu'on va quitter avec beaucoup d'émotion.
02:00 Il y aura des contenus encore plus haut de gamme ?
02:02 Voilà, enfin encore plus haut de gamme.
02:04 Nous sommes déjà très haut de gamme.
02:05 Oui, mais encore plus.
02:06 Mais oui, on va se plier aux exigences de la régie publicitaire, notamment du Figaro
02:13 qui avec ses différentes publications, Le Quotidien, Le Madame, Le Figaro Magazine,
02:18 s'est adressé à des annonceurs luxe.
02:20 Quel est le sentiment de la rédaction après cette annonce ?
02:22 Après cette annonce, la rédaction est soulagée, très heureuse et très motivée.
02:28 Ça fait plusieurs mois que ça dure, il faut se mettre dans la peau d'une rédaction
02:32 qui en trois ans a changé deux fois de propriétaire.
02:34 On était Berthelsmann pendant très très longtemps, puis il y a deux ans et demi, trois
02:39 ans, nous sommes arrivés chez Vivendi.
02:42 Là aussi, ça s'est très très bien passé, on était ravis.
02:46 Et puis, vous le rappelez, la Commission européenne, l'autorité de la concurrence
02:50 a exigé que le groupe Vivendi fasse un choix et donc en l'occurrence se sépare de Gala
02:55 pour absorber la Gardière.
02:56 Donc, nous arrivons chez un nouveau propriétaire, le Figaro, et c'est vrai que l'inquiétude
03:02 de la mise en vente s'est très vite évaporée lorsque nous avons appris qui serait le futur
03:08 repreneur.
03:09 Et c'est vrai qu'il y a beaucoup de soulagement, d'ailleurs toute la rédaction suit, nous
03:11 sommes près de 70.
03:12 Tous les journalistes sont repris par le Figaro ?
03:14 Voilà.
03:15 Il n'y en a aucun qui ont l'intention par exemple de prendre la fameuse clope de session ?
03:18 Non, il n'y en a pas de chacun, mais ce que j'en vois, c'est beaucoup de sérénité
03:22 et beaucoup d'espoir et d'envie.
03:24 Donc, je ne pense pas non.
03:25 Ce n'est pas vexant d'être choisi pour sortir d'un groupe ? Vivendi aurait pu choisir
03:29 Voici, qu'il avait aussi dans son portefeuille, il a préféré Gala.
03:32 Alors, non, ce n'est pas vexant parce que du coup, ça valorise beaucoup notre travail,
03:39 surtout quand on s'aperçoit que beaucoup de groupes prestigieux étaient intéressés
03:43 par le rachat de Gala.
03:46 Donc, passée la petite déception, quand on a appris que Gala est en vente, on s'est
03:53 très vite dit que c'est parce qu'on avait une valeur intéressante et que notre travail
03:58 surtout était reconnu.
03:59 Le travail de transformation éditoriale a commencé il y a bien longtemps.
04:04 On va évidemment en parler.
04:05 Une dernière question plus globale, Mathias Goertler.
04:07 Vous considérez que Gala est un magazine people puisque c'est ce qu'avait dit la
04:11 Commission européenne.
04:12 Il y avait eu un petit débat là-dessus ?
04:13 Alors, la Commission européenne a dit que nous étions concurrents de Paris Match.
04:17 Voilà pourquoi il fallait être cédé.
04:19 On est concurrents, oui et non en fait.
04:23 On n'est pas un magazine people dans le sens où on n'est pas un tabloïd qui fait
04:28 des photos volées et qui passe à l'insu des personnalités, des informations.
04:33 À l'inverse, Gala s'est construit depuis 30 ans en étant un magazine au plus près
04:37 des personnalités.
04:38 Nous n'avons que des informations et des photos posées, officielles.
04:43 On est non pas en connivence mais en adéquation ou en lien direct avec les personnalités
04:49 pour que les infos soient les plus justes possible.
04:50 Donc, on est au plus près des personnalités.
04:53 C'est ce qu'on traduit d'ailleurs sur les réseaux sociaux et sur le web.
04:55 Donc non, nous ne sommes pas un magazine people.
04:57 Je dirais que nous sommes un magazine de personnalités associé à toute une deuxième partie de
05:01 magazine, plutôt mode, beauté, lifestyle.
05:03 Gala est l'un des rares magazines rentables.
05:05 Quel est votre secret ?
05:06 C'est d'avoir su justement travailler à une digitalisation d'abord très tôt.
05:12 Ça fait plusieurs années que Prisma a lancé la digitalisation de différents titres dont
05:17 Gala mais c'est vrai qu'on a été assez en pointe là-dessus, notamment avec la vidéo.
05:20 On a été le premier magazine du groupe à avoir un studio comme vous ici et d'y créer
05:27 tout un tas de contenus, live et non live d'ailleurs.
05:29 Des tas d'artistes sont venus chanter dans un studio par exemple.
05:32 Nous sommes toujours installés à Gennevilliers.
05:34 Ben Harper, Carla Bruni, Clara Luciani, Juliette Armani sont venus à Gennevilliers.
05:38 On pensait que ce n'était pas possible.
05:40 Et bien, ça l'a été précisément parce que la puissance aidant de l'audience et
05:45 de nos contenus faisait venir toutes ces personnalités-là.
05:50 Ça cartonne, il faut le dire, sur les réseaux sociaux et notamment sur TikTok.
05:54 Gala a plus de 9 millions d'abonnés.
05:56 Ça veut dire que c'est une marque jeune ?
05:57 Ça veut dire que c'est une marque qui a su s'adresser à différents publics parce
06:01 que quand on a 9,5 millions d'abonnés sur TikTok, qu'on est le quatrième site
06:04 au monde, quatrième site compte média au monde avec devant nous MTV, Nickelodeon ou
06:09 ESPN qui sont des mastodontes internationaux et qu'après vous trouvez Gala qui t'est
06:12 l'astérix dans son village gaulois d'irréductible, existe sur le plan international de ce réseau
06:18 qui est l'application la plus téléchargée au monde en plus, forcément vous vous adressez
06:21 d'abord à toute une cible internationale mais aussi à une cible plus jeune.
06:26 Alors pas si jeune que ça parce que c'est un réseau qui devient de plus en plus mature
06:31 en fonction des vidéos qu'on poste.
06:32 Cette nuit on était aux côtés de Megan à Los Angeles dans un événement et les
06:39 images qu'on a postées ce matin sur TikTok où on la voit au plus près de notre caméra
06:46 font s'adresser à une cible qui ne va pas forcément être la même qui va regarder
06:49 les Blackpink, stars de la K-pop avec qui on était aussi il y a quelques jours.
06:53 Donc on s'adresse quand même à une cible très différente, à des personnalités
06:57 très différentes.
06:58 Vous n'avez pas les mêmes personnalités dans le magazine Gala sur le papier que sur
07:03 TikTok ou sur votre site internet ?
07:04 Le secret justement du succès de Gala c'est précisément de savoir s'adapter.
07:08 L'ADN commun c'est d'être au plus près des stars.
07:11 Les stars elles sont différentes si on les regarde ou si on s'y intéresse sur TikTok,
07:15 sur Instagram, sur un magazine que l'on vient trouver en kiosque ou sur le site internet
07:20 qui fait partie des dix plus gros sites internet français avec 12 millions de visiteurs uniques
07:24 par mois.
07:25 Donc on sait choisir, on sait s'adresser, on sait trouver une forme d'utilité auprès
07:32 de notre audience ou de nos audiences et c'est parce que nous avons des audiences que Gala
07:37 fonctionne aujourd'hui.
07:38 123 000 exemplaires vendus chaque semaine, moins 5,5% sur un an.
07:42 Pensez-vous Mathias Gourcler, ça pourrait évidemment être pire.
07:46 Est-ce que vous pouvez pouvoir arrêter la chute inexorable des ventes ou alors le papier
07:51 là-dessus vous avez lâché l'affaire ?
07:52 Non, on n'a surtout pas lâché l'affaire et justement l'arrivée au Figaro va nous
07:56 aider à ne surtout pas lâcher l'affaire.
07:58 Je pense qu'il est important de continuer bien sûr à croire au magazine, au print
08:03 comme on dit, c'est-à-dire au magazine écrit et imprimé mais aussi à penser ces médias
08:08 comme des beaux objets.
08:09 Et je pense que le secret c'est de continuer à se dire que quand on achète un magazine,
08:14 on est fier de l'ouvrir, de le montrer et de tenir entre ses mains, voire de le poser
08:18 sur sa table de salon pendant une semaine un bel objet.
08:20 Donc travailler l'objet, travailler l'impression, travailler la qualité papier, travailler
08:24 le contenu bien entendu, les photos et la maquette, voilà aussi ce qui fera la différence.
08:29 Merci Mathias Gourcler et bienvenue dans le groupe Le Figaro.
08:31 Merci Mathias Gourcler, donc directeur de la rédaction du magazine Gala.
08:35 Merci beaucoup.

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