Mentir pour réussir - Vidéo Dailymotion

Le Brief

20/09/2023

Catégorie

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Éducation

Transcription

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00:00 Nike a bâti toute la réputation des Air Jordan sur un énorme mensonge.

00:04 En 1984, Michael Jordan est encore un jeune rookie de 19 ans,

00:09 mais il commence déjà à se faire remarquer en basketball universitaire.

00:12 Très vite, il va taper dans l'œil des Chicago Bulls,

00:14 mais surtout de Nike qui cherche sa nouvelle légérie.

00:17 Il propose donc à Jordan un contrat de 500 000 dollars

00:20 qu'il va d'abord refuser avant d'imposer ses conditions.

00:23 Il veut une ligne de chaussures à son nom,

00:25 avec son propre logo et les couleurs de son club.

00:28 Nike valide,

00:30 et en attendant que la Air Jordan soit produite,

00:32 Michael joue avec des AirShip rouge et noir,

00:34 vaguement similaires à sa future paire.

00:36 C'est à ce moment-là que tout dérape.

00:39 Après quelques matchs,

00:40 Nike reçoit un courrier de la NBA qui lui demande de revoir le modèle,

00:43 puisqu'à l'époque, le règlement stipulait que les chaussures devaient être principalement blanches.

00:48 Nike est copraise donc d'une amende de 5000 dollars par match

00:50 si Jordan continue à les porter.

00:52 Mais plutôt que de revoir le coloris, Nike assortit cette campagne.

00:56 Le 15 septembre, Nike a créé une nouvelle chaussure de basketball révolutionnaire.

01:00 Le 18 octobre, la NBA les a sorties du jeu.

01:04 Malheureusement, la NBA ne peut pas vous arrêter de les porter.

01:08 Du jour au lendemain, les Air Jordan étaient devenues les chaussures que la NBA voulait interdire.

01:13 Tellement révolutionnaires qu'elles donnaient à Michael un avantage injuste sur ses adversaires,

01:18 alors que c'était juste une question de coloris qui concernait un autre modèle.

01:22 Peu importe, dans l'esprit collectif,

01:24 les Air Jordan avaient devenu synonyme de rébellion, de créativité et de performance.

01:28 Des valeurs qui collaient parfaitement à Michael

01:30 et sur lesquelles Nike va capitaliser pour construire sa légende.

01:33 La suite, tu la connais, elle appartient à l'histoire.

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