À l’occasion des 50 ans du Hip-Hop, on vous raconte TOUT sur la première fois ou une marque s’est associée à un groupe de rap pour une collab  (Spoiler, on parle bien sûr de la marque allemande aux trois bandes ) - Vidéo Dailymotion

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00:00 C'est les 50 ans du hip-hop et on a décidé de vous raconter son évolution

00:02 et ses moments charnières avec une année, une anecdote.

00:05 Cette fois-ci, il s'agit de 1986, l'histoire du premier deal avec une marque de l'histoire.

00:09 Au milieu des années 80, un groupe a totalement changé la vision du rap.

00:14 Il s'agit de Run-D.M.C.

00:16 En quelques mois, le trio du Queens a révolutionné les codes,

00:19 autant la production, le flow, mais aussi la façon de s'habiller et de se comporter.

00:23 Stop aux déguisements de cow-boy et aux vestes en cuir sans manches,

00:26 bienvenue au bob cangol, basket et sur-vêtements, le style des B-Boys.

00:29 Run-D.M.C. est plus proche de ce qui se passe dans les rues de New York à ce moment-là

00:33 et ils vont devenir les premiers stars planétaires du rap moderne.

00:36 En 1986, ils ont déjà 3 albums aéroactifs et des énormes succès,

00:40 dont leur collaboration avec Aerosmith,

00:42 qui va leur ouvrir un public encore plus large.

00:45 Leur dernier album en date, Raising Hell, est le top de leur carrière

00:49 et aussi le premier album de rap à devenir disque de platine.

00:52 Un accomplissement incroyable parmi tous ceux qu'ils ont déjà réalisés.

00:55 Alors en tournée, Run-D.M.C. font un stop à New York,

00:58 chez eux, au Madison Square Garden en 1986.

01:01 C'est la consécration totale, le public est en feu,

01:03 la cote du groupe n'a jamais été aussi haute.

01:05 Futur boss de Dave Jam puis de Warner,

01:08 Lior Cohen est alors tour-manager du groupe

01:10 aux côtés de Russell Simons chez Rush Management.

01:13 Il a alors une idée de génie, inviter Angelo Anastasio,

01:16 un représentant de la marque Adidas, pour assister au concert aux premières loges.

01:19 Car sur l'album Raising Hell, le premier single est Mayadidas,

01:23 une ode à la marque allemande aux 3 bandes dont Run-D.M.C. est très friand,

01:26 niveau chaussures comme sur-vêtements.

01:28 Pendant le show, quand le groupe joue,

01:29 ils demandent au public de mettre leur paire de Adidas en l'air.

01:34 Et là, une multitude de chaussures à 3 bandes voilent dans les airs.

01:38 Angelo se prend l'image en pleine face et voit l'impact possible de la culture hip-hop

01:42 sur le marketing de sa marque et les dollars qui peuvent aller avec.

01:45 Il veut alors qu'Adidas s'associe à Run-D.M.C.

01:47 et propose un deal d'exclusivité d'un million de dollars

01:50 avec la création de la propre ligne de sneakers pour le groupe.

01:53 Run-D.M.C. accepte avec le sentiment qu'il s'agit là d'un nouvel accomplissement

01:56 pour légitimer le hip-hop, le rendre plus solide qu'une simple tendance du moment.

01:59 Ainsi, Run-D.M.C. ouvre la voie des grandes collaborations entre rappeurs et marques,

02:03 allant de Jay-Z à 50 Cent en passant par Puff Daddy.

02:06 Ils sont même à l'origine de ces créations de marques

02:08 qui se multiplient dans l'histoire du rap et du hip-hop ensuite.

02:10 Mais ça, c'est une autre année, une autre anecdote, une autre histoire.

02:14 Combiné !

02:16 Sous-titres par Juanfrance.

À l’occasion des 50 ans du Hip-Hop, on vous raconte TOUT sur la première fois ou une marque s’est associée à un groupe de rap pour une collab (Spoiler, on parle bien sûr de la marque allemande aux trois bandes )

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