Les nouveaux codes de communication des entreprises du luxe [Philippe Gattet]

Le luxe est souvent réduit à des mécanismes sociaux de prestige, d'accumulation et de rivalité. C'est le fameux effet Veblen selon lequel le prix d'un objet de luxe est un symbole de prestige et de pouvoir qui compte davantage que l'objet lui-même. Toutefois, l'étude Xerfi Brand Mapping sur les stratégies de communication de marques de luxe montre que ce marché, largement internationalisé, est en réalité structuré par de multiples narrations [...]